Investasi pertama Jeff Bezos di e-commerce Indonesia

Miliarder pendiri Amazon Jeff Bezos melakukan investasi pertamanya di perusahaan e-commerce Asia Tenggara bulan lalu.

Tapi itu bukan salah satu dari miliaran dolar di kawasan itu. Dia berada di startup toko ibu-dan-pop yang sudah ada selama kurang dari dua tahun.

Dan para pendirinya? Beberapa mantan karyawan Bezos.

“Itu sangat beruntung dan itu adalah momen yang luar biasa bagi saya,” Nippon Mehra, CEO Ula, mengatakan kepada CNBC Make It.

Didirikan pada Januari 2020 oleh CEO Mehra, sejauh ini perusahaan telah berkembang pesat dalam pergeseran yang didorong oleh pandemi ke digital Lebih dari $117 juta dalam pendanaan Nama-nama besar seperti Tencent dan Lightspeed Venture Partners.

Di antara mereka adalah Bezos, yang kantor keluarganya Bezos Expeditions menginvestasikan jumlah yang tidak diungkapkan setelah salah satu pendukung awal start-up memberitahunya tentang Ola.

Meskipun Mehra tidak pernah bertemu dengan pendiri miliarder itu, ia bekerja di bawahnya sebagai insinyur perangkat lunak di kantor pusat Amazon di Seattle sebelum bergabung dengan raksasa e-commerce Flipkart di negara asalnya, India.

Seperti Bezos, Mehra juga ingin menjadi pengusaha. Namun baru bertahun-tahun kemudian, saat bekerja sebagai investor di Sequoia India, ia melihat peluang untuk mengadaptasi model e-commerce tradisional untuk pasar baru: warung makan kecil di Indonesia.

“Biasanya Amazon, Flipkart – atau di sini di Asia Tenggara kami memiliki Shopee, Lazada, Tokopedia, dan sebagainya – lebih banyak di sisi non-makanan. Makanan adalah cara yang sangat berbeda dalam menjalankan sesuatu,” kata Mehra.

“Biasanya di negara berkembang, profil pendapatan mereka adalah karena harus membeli lebih sering dan dalam keranjang kecil. Saat Anda memasuki dinamika itu, cara tradisional melakukan e-commerce tidak berfungsi. Anda tidak dapat membawa tiga -, keranjang empat dan lima dolar ke rumah seseorang. Apa dan apakah itu menguntungkan … jadi Anda harus menemukan cara lain untuk melakukannya. “

Tengah itu adalah negara Jutaan kios lingkungan, yang menjual barang-barang konsumsi yang bergerak cepat, seperti minuman dan makanan kemasan, serta barang-barang rumah tangga.

Mereka adalah bagian integral dari masyarakat, khususnya di kota-kota kecil dan kabupaten di luar ibukota Jakarta, dan merupakan hampir tiga perempat (72%) dari populasi negara. $47 miliar dalam penjualan barang konsumsi.

Namun, banyak yang masih mengandalkan cara tradisional untuk mengisi kembali persediaan mereka dengan menutup toko mereka ketika mereka mengunjungi pedagang grosir untuk membeli barang.

“Pada dasarnya dijalankan oleh satu atau dua orang, yang bertindak sebagai konsumen. Mereka pemilik perusahaan; Dia.

“Bagi mereka untuk memanfaatkan rantai pasokan offline, itu sebenarnya sangat tidak efisien. Mereka harus pergi ke pasar lokal, dan menghabiskan berjam-jam mencari tahu apa yang mereka beli, dari mana mereka bisa membelinya. Secara keseluruhan, mereka sangat dibatasi oleh jejak fisik yang dapat mereka akses.”

Para pendiri merespons dengan cepat, merekrut puluhan ribu pemilik toko dan memperluas tim mereka yang terdiri dari 15 hingga 400 orang di seluruh Indonesia, Singapura, dan India. Pertumbuhan yang cepat ini menarik perhatian investor, yang membantu mereka menarik Putaran pertama investasi Dalam waktu enam bulan.

“Tambahan yang paling menarik untuk perusahaan adalah Jeff Bezos, yang telah berinvestasi dan jelas-jelas memvalidasi bisnis ini. Tetapi ada sejumlah orang pintar lain yang telah bergabung dengan kami di sepanjang jalan,” kata Anand dari Sequoia India.