Mengapa Kpop merajai Fashion Week?

Di luar acara pakaian pria Prada di Milan awal bulan ini, jalanan dipenuhi oleh para penggemar yang berteriak-teriak, yang sebagian besar terlihat menyemangati grup K-pop Enhypen, yang menghadiri acara tersebut. Terkadang kekasih menyanyikan lagu, mengulang lagu-lagu boy band.

“Anak-anak Italia ini sudah belajar bahasa Korea!” seru Pemimpin redaksi majalah Perfect Brian Yambaw saat dia naik ke mobil setelah pertunjukan.

Beberapa tahun yang lalu, pemandangan seperti itu jarang terjadi: sebagian besar pertunjukan hanya menarik sekelompok kecil penggemar yang menonton kedatangan para selebritas. Tetapi pada saat musik pop Korea Selatan telah menjadi obsesi global yang semakin meningkat, dan dengan merek-merek mewah besar menandatangani lebih banyak kesepakatan dengan superstar mereka, pengikut setia grup K-pop muda telah menjadi kebutuhan pokok.

Bahkan rumah “Kekayaan Tersembunyi” Bottega Veneta yang terkenal saat ini sedang dalam pembicaraan untuk mendapatkan kesepakatan pakaian pria dengan anggota BTS, menurut sumber yang dekat dengan merek dan band tersebut. Dan selama musim pakaian wanita baru-baru ini, anggota Blackpink Lisa (duta Celine), Jisoo (di Dior), dan Jennie (di Chanel) telah menarik lebih banyak penggemar sambil menciptakan gebrakan online.

Kebangkitan grup raksasa K-Pop—yang pengaruhnya menyapu seluruh Asia pada tahun 2010 sebelum menyebar ke Eropa dan Amerika—berbarengan dengan terobosan budaya Korea di media lain, seperti siaran Squid Game dan film seperti Parasite dan Minari. Penonton talenta Korea, yang telah lama dipuja oleh merek-merek dengan pengikut yang hampir fanatik untuk dibagikan di media sosial, baru tumbuh dalam beberapa tahun terakhir, baik di dalam negeri maupun di luar negeri.

“Kami berada di titik kritis di mana pengaruh Korea berada di episentrum zeitgeist budaya,” kata Alison Bringye, kepala pemasaran perusahaan konsultan fashion Launchmetrics. “Merek sedang mencari cara untuk aktif di tingkat global, dan talenta Korea mewujudkannya.”

Bakat Korea Selatan telah menjadi suara selebritas teratas untuk memimpin penampilan media selama Fashion Week, dengan postingan media sosial oleh atau tentang mereka menghasilkan sebanyak 41 persen selebritas dan influencer untuk musim pakaian wanita musim gugur-musim dingin 2021 di Milan, menurut Launchmetrics. Bagian itu mungkin telah tumbuh hingga 50 persen di Milan Men’s Fashion Week baru-baru ini, menurut perkiraan dari agen mode Carla Otto dan firma konsultan pemasaran Lefty.

Pengaruh bintang daring Korea dapat melampaui bakat Barat yang paling cerdas secara digital dan populer: misalnya, kemitraan antara Kim Kardashian dan Dolce & Gabbana, di mana bintang reality TV dan mega-influencer membantu “mengatur” dan menata merek September. Acara 2022, memenangkan Berita online dan tajuk utama visibilitas senilai $4,6 juta, menurut Launchmetrics. Bintang Blackpink Jisoo menghasilkan $7 juta dalam buzz untuk pertunjukan Dior di Paris pada musim yang sama, tetapi sebagian besar hanya dengan muncul.

Dari Korea Selatan ke dunia

Tahun lalu, Korea Selatan menjadi titik terang bagi merek-merek mewah di antara pasar Asia karena penjualan melonjak ke rekor tertinggi. Laporan Morgan Stanley baru-baru ini menemukan bahwa pasar telah tumbuh sekitar 40 persen dibandingkan dengan tingkat pra-pandemi untuk tahun 2019. Orang Korea Selatan sekarang menjadi pembelanja barang mewah per kapita terbesar di dunia, dan “relatif terhadap sejumlah merek terkemuka, seperti Prada, Moncler atau Bottega Veneta Atau Burberry, menurut kami warga negara Korea sekarang menyumbang 10 persen atau lebih dari semua penjualan ritel, tulis analis Edward Obin.

Namun meningkatnya kemitraan mewah dengan talenta Korea tidak didorong oleh semakin pentingnya mereka di pasar dalam negeri sang bintang saja.

Di Cina, raksasa K-pop sangat terkenal sehingga pemerintah Cina berusaha untuk menindak apa yang dianggapnya sebagai perilaku “irasional” dari anggota klub penggemar K-pop, seperti membeli banyak salinan album untuk menjual jus salah satunya. lagu favorit mereka. sebuah aksi. Aksi K-pop juga sangat populer di pasar Asia Tenggara yang kecil namun berkembang pesat. Secara keseluruhan, konsumen Asia — dan bintang yang kemungkinan besar akan mereka raih — kemungkinan akan tetap menjadi fokus tahun ini karena pertumbuhan diperkirakan akan melambat tajam di Amerika Serikat dan Eropa, yang telah mendorong industri barang mewah sejak akhir pandemi.

Sukar dipahami

Daya tarik bintang K-pop yang bekerja melampaui jangkauan mereka: para artis dilatih dengan ketat dan diawasi secara ketat oleh sistem studio yang ketat, yang membuat, mengontrol, dan melindungi citra mereka dengan keras. Ini berarti mereka mengambil risiko reputasi minimal untuk merek tempat mereka bekerja.

Menurut fashion director yang terlibat dalam gelombang kemitraan K-Pop baru-baru ini, kesepakatan dengan bintang-bintang ini juga dipandang sebagai investasi yang baik karena pengaruh “penuntun” yang mereka miliki di antara audiens mereka. Banyak dari mereka tidak segan-segan merekomendasikan merek atau produk secara eksplisit kepada audiens dibandingkan artis Barat. Pada gilirannya, membeli produk yang didukung oleh bintang sering dilihat oleh penggemarnya sebagai cara untuk menunjukkan kecintaan mereka pada tindakan favorit mereka.

Kay dan François-Henri Pinault di acara Gucci selama Pekan Mode Pria Milan pada 13 Januari 2023 di Milan, Italia. kredit: Danielle Venturelli / Getty Images

READ  Matt Preston, Gary Flustered, dan George Calumbaris bertemu lagi dalam memasak Bantuan COVID-19 India

Namun, sumber industri mengatakan kesepakatan itu bukan hanya tentang meningkatkan penjualan. Bintang K-Pop seringkali ekspresif fashion, bersedia untuk bereksperimen dengan fashion sebagai cara untuk membedakan diri mereka dalam supergrup mereka. Ini menjadikan mereka mitra yang menarik bagi merek dan desainer yang ingin menciptakan momen mode yang tak terlupakan dan menarik.

Seorang juru bicara Valentino mengatakan Suga “memahami fashion secara mendalam”, dan telah menjadi “inspirasi utama dan batu loncatan” untuk desainer Pierpaolo Piccioli tahun ini.

Di Fashion Week, merek tampak senang mengobarkan api fanatik K-pop lokal yang menghadiri acara mereka. Dior bahkan mengirimkan pernyataan Kamis lalu yang mengonfirmasi bahwa Jimin akan menghadiri acara pakaian pria yang akan datang. Merek itu mengatakan acara itu adalah “kesempatan untuk merayakan hubungan Dior dengan anggota grup pop BTS di abad ke-21.”

Keterangan Foto Teratas: ENHYPEN menghadiri acara pakaian pria Prada pada 15 Januari 2023 di Milan, Italia. (Foto oleh Jacopo M. Rauli/Getty Images for Prada)