Melarang TikTok akan menjadi hadiah dari Kongres kepada Meta dan Google

Jika undang-undang tersebut tetap berlaku di pengadilan, penjualan dapat dilakukan, meskipun Tiongkok telah mengindikasikan akan memblokir langkah tersebut. Alternatifnya adalah larangan yang akan membatasi kehadiran TikTok di Amerika Serikat.

Meskipun tujuan undang-undang tersebut adalah untuk melindungi warga Amerika dari mata-mata dan pengaruh Tiongkok melalui aplikasi media sosial populer, ada kelompok lain yang mendapat manfaat: perusahaan teknologi Amerika yang telah berjuang untuk bersaing dengan TikTok. Perusahaan-perusahaan ini termasuk Meta, Google, dan pada tingkat lebih rendah Snap dan Amazon.

Khususnya bagi Meta, RUU ini dapat mencapai apa yang Mark Zuckerberg dan perusahaannya tidak dapat capai: menetralisir pesaing terbesar dan paling keras kepala yang pernah mereka hadapi.

Sejak menggulingkan MySpace 15 tahun lalu, Meta – sebelumnya Facebook – telah mengkonsolidasikan cengkeramannya di media sosial melalui pedoman yang mencakup akuisisi cerdas, produk peniru, dan poros strategis. Mereka membeli Instagram dan WhatsApp, menetralisir Snapchat dengan menyalin fitur Stories khasnya, dan baru-baru ini mengakuisisi X dengan meluncurkan Threads.

Namun pedoman tersebut tidak berhasil melawan TikTok. Facebook kabarnya Saya mencoba membeli yang sebelumnya, aplikasi sinkronisasi bibir Tiongkok Musical.ly, diakuisisi pada tahun 2016, tetapi ByteDance akhirnya mengakuisisinya. Nah, pada tahun 2020 ini, Facebook meluncurkan Reels, sebuah aplikasi video pendek dengan format dan konten yang hampir mirip dengan TikTok. Meskipun Reels terus berkembang, berkat integrasi yang kuat dengan Instagram, TikTok pun berhasil Dia mempertahankan kendali atas para remaja ketika Raih kesuksesan bersama orang dewasa.

Pada tahun 2022, setelah aplikasi Facebook andalan Meta kehilangan pengguna untuk pertama kalinya, perusahaan merombaknya agar lebih mirip TikTok.

Dalam upayanya menangkal TikTok di pasar, Facebook mencoba taktik lain: mendistorsi citranya.

Zuckerberg membidik TikTok dalam pidatonya tahun 2019 di Universitas Georgetown. “Meskipun layanan kami, seperti WhatsApp, digunakan di mana-mana oleh pengunjuk rasa dan aktivis karena enkripsi yang kuat dan perlindungan privasi, referensi terhadap protes ini disensor di TikTok, aplikasi Tiongkok yang berkembang pesat di seluruh dunia, bahkan di Amerika Serikat,” dia berkata. . “Apakah ini Internet yang kita inginkan?”

Pada tahun 2022, The Washington Post melaporkan bahwa Facebook diam-diam membayar perusahaan konsultan besar Partai Republik, Targeted Victory, untuk mendorong berita lokal dan opini yang menggambarkan TikTok sebagai bahaya bagi anak-anak dan masyarakat. Ini termasuk cerita tentang tren viral berbahaya di TikTok, yang banyak di antaranya ternyata dibesar-besarkan atau juga disebarkan di Facebook. Namun, narasi-narasi ini diterima oleh para anggota parlemen, yang mengangkatnya dalam dengar pendapat di kongres.

Tahun lalu, ketika FTC mengumumkan rencana untuk melarang Meta memonetisasi data pribadi anak di bawah umur, perusahaan tersebut mengkritik agensi tersebut karena “mengizinkan perusahaan Tiongkok, seperti TikTok, untuk beroperasi tanpa batasan di wilayah AS.”

Agar adil, mungkin ada kekhawatiran yang sah mengenai TikTok, yang sebagian besar telah dilaporkan oleh The Post selama bertahun-tahun. Namun, taktik intimidasi yang dilakukan Meta terhadap pesaing merupakan hal yang tidak lazim di Silicon Valley, tempat perusahaan-perusahaan biasanya berusaha menghancurkan satu sama lain dalam bisnis dibandingkan politik.

Tidak jelas apakah taktik ini berperan dalam menggalang dukungan terhadap larangan tersebut. Perusahaan belum mengambil posisi publik mengenai RUU yang disahkan Selasa malam, dan Andy Stone, juru bicara Meta, mengatakan pada Selasa bahwa perusahaan tidak melobi RUU tersebut.

Namun Meta siap memetik hasilnya jika TikTok menghilang. Dia bukan satu-satunya penerima manfaat.

Beberapa bulan setelah Meta meluncurkan Reels, YouTube Google meluncurkan fitur video pendeknya sendiri, YouTube Shorts. Meskipun Google tidak mengejar TikTok seperti yang dilakukan Meta, Google tidak membela perusahaan tersebut. Diharapkan memperoleh keuntungan Meta yang kira-kira sama jika TikTok dinonaktifkan.

Analis industri eMarketer memperkirakan demikian Bisa mati Diperkirakan 22,5 hingga 27,5 persen pendapatan iklan TikTok berada di Amerika Serikat, sehingga meningkatkan laba perusahaan sebesar lebih dari $2 miliar pada tahun 2025. Google diperkirakan memperoleh sekitar 15 hingga 20 persen.

“Instagram Reels dan YouTube Shorts adalah tempat sebagian besar pengguna TikTok bermigrasi,” kata Jasmine Enberg, analis media sosial utama di eMarketer. Meskipun tidak satu pun dari keduanya yang merupakan alternatif sempurna untuk TikTok, keduanya “paling cocok” bagi pengguna dan pengiklan yang mencari alternatif selain video pendek.

Inilah yang terjadi ketika India melarang TikTok.

“Ketika TikTok dilarang di India, pembuat konten beralih ke Instagram Reels dan YouTube Shorts,” kata Bhaskar Chakravorty, dekan bisnis global di Fletcher School di Universitas Tufts. “Tentu saja, mereka harus membangun kembali audiens mereka dan kehilangan beberapa fitur menarik dari TikTok, tetapi kehidupan terus berjalan. Meta dan Google adalah pihak yang diuntungkan, karena produk mereka merupakan pengganti yang cukup baik peserta muncul.” “Dan seorang penyabot.”

Beberapa perusahaan teknologi AS lainnya juga mungkin akan memperoleh keuntungan, kata Enberg dari eMarketer. Meskipun fitur video pendek Snapchat, Spotlight, belum diluncurkan, fitur ini merupakan pesaing utama untuk menarik perhatian remaja. Dia menambahkan bahwa Amazon mungkin “bernafas lega jika toko TikTok menghilang”, karena raksasa e-commerce tersebut berjuang untuk menanggapi tren “belanja sosial yang tidak disengaja”.

Hal ini juga dapat berdampak pada penelusuran online dan bisnis yang mengandalkannya untuk beriklan, kata Damien Rollison, direktur wawasan pasar untuk platform pemasaran SOCi. Dia mengatakan analisis perusahaan menemukan bahwa TikTok dan Instagram baru-baru ini melampaui Google sebagai situs pilihan bagi kaum muda yang mencari bisnis online.

Setelah bertahun-tahun melakukan penyelidikan dan parade di kongres yang menargetkan raksasa teknologi, sangat mengejutkan bahwa dorongan legislatif besar pertama yang dilakukan pemerintah AS terhadap media sosial pada dasarnya adalah sebuah hadiah bagi perusahaan teknologi besar dalam negeri.

Ironisnya, langkah tersebut dilakukan bersamaan dengan pemerintahan Biden yang menggugat Meta, Google, Amazon, dan Apple karena memonopoli pasar mereka. Meta khususnya telah membela diri dengan menunjukkan persaingan yang dihadapinya dari TikTok.

Evan Greer, direktur organisasi nirlaba Fight for the Future, mengatakan upaya Kongres akan lebih baik diarahkan pada undang-undang privasi dan antimonopoli daripada rancangan undang-undang yang menargetkan satu perusahaan saja.

“Melarang TikTok tanpa meloloskan peraturan teknologi sebenarnya hanya akan memperkuat monopoli seperti Meta dan Google, tanpa melakukan apa pun untuk melindungi orang Amerika dari pengumpulan data atau propaganda pemerintah,” kata Greer.