TikTok terlibat dengan startup blockchain. Inilah mengapa ini mungkin kabar baik bagi para artis

pada 17 Agustus Beriklan TikTok Anda akan bermitra dengan Audius, platform musik streaming, untuk mengelola perpustakaan audio internal Anda yang luas.

Audius bukanlah pilihan yang tepat untuk bermitra dengan raksasa video pendek itu. Perusahaan streaming musik digital dimulai pada tahun 2018, dan itu bukan salah satu layanan streaming utama seperti Apple Music atau Spotify.

Yang lebih mengejutkan, Audius adalah salah satu platform streaming pertama dan satu-satunya yang berjalan di blockchain.

Ingatkan saya, apa itu blockchain?

Blockchain adalah teknologi yang menyimpan catatan data dan mentransfer nilai tanpa kepemilikan pusat.

Data transaksi disimpan pada sistem ini dalam bentuk “blok” individu yang dihubungkan bersama secara berurutan ketika terhubung dengan cap waktu dan pengidentifikasi unik untuk membentuk “rantai”.

Untuk musik, ini berarti masing-masing lagu diberi kode unik, dan rekaman yang jelas disimpan setiap kali lagu diputar. Ini juga bisa berarti pembayaran yang lebih efisien dan transparan.

Baca lebih lajut:
Demystifying Blockchain: Panduan Pengguna Esensial

Platform seperti Spotify dan Apple Music menggunakan model “pro-rata” untuk artis yang membayar. Di bawah sistem ini, artis menerima sebagian dari total pendapatan bulanan platform yang dihasilkan dari iklan dan biaya berlangganan, sesuai dengan berapa kali musik mereka diputar.

Model relativistik telah dikritik sebelumnya Seniman dan Analis Independen Untuk mempertahankan “ekonomi bintang super” di mana artis paling terkenal mengklaim bagian mayoritas dari pendapatan bulanan.

Berkat sistem blockchainnya, Audius menggunakan model “user-centric”, di mana artis menerima pendapatan yang dihasilkan oleh pengguna individu yang melakukan streaming musik mereka secara langsung.

Artinya, pembayaran dilakukan kepada artis secara lebih langsung daripada orang-orang yang lagunya mereka streaming.

Sementara operator streaming terbesar telah menolak untuk menyerah pada pembayaran prorata, Deezer – layanan streaming musik Prancis dengan sekitar 16 juta pengguna aktif bulanan – telah mengambil Langkah pertama menuju fokus pengguna pembayaran.

Sekarang, sepertinya TikTok siap untuk melanjutkan.

Dan bagaimana cara kerja TikTok?

Dengan lebih dari 800 juta pengguna aktif bulanan, TikTok adalah platform video pendek terbesar di dunia dan telah menjadi kekuatan penting dalam industri musik global.

Begitu masuk ke TikTok, lagu dapat digunakan sebagai latar belakang untuk video pendek – dan bisa menjadi viral.

Saat ini, menempatkan musik indie di TikTok memerlukan bantuan penerbit atau perusahaan seperti CD Baby atau TuneCore yang membebankan biaya atau memotong pendapatan.

Baca lebih lajut:
Rahasia kesuksesan TikTok? Orang suka meniru gerakan tari

Audius akan memungkinkan artis independen untuk mengunggah musik langsung ke TikTok. Ini akan menjadi keuntungan bagi artis musik karena sentralitas musik di TikTok dan kegemaran platform untuk Seniman tidak dihormati dengan baik untuk pekerjaan mereka.

Penelitian Terbaru Sistem blockchain dalam penerbitan buku menunjukkan bahwa teknologi tersebut dapat mengarah pada pelacakan kekayaan intelektual yang lebih baik dan peningkatan pembayaran royalti kepada penulis independen. Hal yang sama mungkin berlaku untuk musisi indie di TikTok, tetapi sejarah klaim yang dilebih-lebihkan dan janji yang tidak terpenuhi menuntut ekspektasi yang diperhitungkan.

Apakah ini sistem pembayaran yang lebih adil?

Sejauh ini, TikTok belum mengindikasikan bahwa perusahaan akan menggunakan teknologi blockchain Audius untuk menerapkan model pendapatan yang berpusat pada pengguna, tetapi mengintegrasikan pembayaran royalti per pemutaran video adalah harapan yang masuk akal.

Ketika artis dibayar dari platform seperti Spotify, mereka dibayar dengan uang. Tetapi Audius melakukan transaksi blockchain menggunakan cryptocurrency internal yang disebut $AUDIO.

Cryptocurrency adalah mata uang virtual yang disimpan dalam buku besar publik daripada bank dan digunakan untuk melakukan transaksi yang difasilitasi oleh sistem blockchain.

Klaim salah satu pendiri Audius Sebagian besar pengguna tidak menyadari atau tidak tertarik dengan cryptocurrency yang mendukung platform – tetapi harga dolar AUDIO melonjak di pasar mata uang Segera setelah iklan.

Karena cryptocurrency beroperasi di pasar yang bergejolak, jika artis mengumpulkan pembayaran dalam $AUDIO, mustahil untuk memprediksi apakah pendapatan mereka akan mencapai kompensasi yang adil.

Penghasilan artis tidak hanya akan dibatasi oleh berapa kali musik mereka didengarkan, tetapi juga berkorelasi dengan spekulasi pasar.

Jadi, apa artinya ini bagi seniman?

Beberapa artis independen mungkin berhati-hati dalam menangani pembayaran dengan mata uang digital terdesentralisasi yang tunduk pada aturan yang lebih sedikit dan fluktuasi nilai yang tidak terduga – belum lagi biaya lingkungan terkait dengan penambangan dan pemeliharaan cryptocurrency.

Baca lebih lajut:
Bitcoin Tidak Menjadi Lebih Hijau: Empat Mitos Lingkungan Tentang Cryptocurrency Dibantah

Model yang berpusat pada pengguna adalah Bukan tanpa kekurangan. Pengujian model sangat membutuhkan kerja sama penuh dari label rekaman, penerbit musik, dan platform digital.

Kurang dari itu akan menciptakan kondisi yang pada dasarnya tidak setara bagi seniman yang menggunakan layanan berbeda.

Bahkan TikTok tidak menaruh semua telurnya di keranjang blockchain. di sebuah Juni 2020 TikTok telah menjalin kemitraan dengan perusahaan komersial besar dan asosiasi distribusi musik independen, dan Pada Juli 2021 TikTok telah mengumumkan kemitraan baru dengan Spotify untuk menawarkan layanan premium eksklusif kepada artis Eropa.

Tetapi setelah bertahun-tahun klaim sensasional dan janji yang tidak terpenuhi bahwa blockchain akan mengubah masa depan industri musik, TikTok telah mengambil langkah nyata untuk mengungkapkan seperti apa masa depan itu bagi artis arus utama.