Tempat simulator balap menampilkan kekuatan merek Formula Satu

Dapatkan ringkasan editor secara gratis

Rula Khalaf, pemimpin redaksi Financial Times, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.

Balapan Formula Satu selalu menjadi sirkus keliling. Namun ketika seri balap global tersebut meninggalkan kota, pemiliknya di Amerika ingin memastikan seri tersebut tidak akan hilang dari pandangan atau pikiran.

F1 Arcade, sebuah pengalaman simulasi balap yang menggabungkan aktivitas siang atau malam dengan bermain game, berencana untuk memperluas jangkauannya, terutama di Amerika Serikat, seiring dengan upaya olahraga ini untuk lebih dekat dengan penggemarnya, menjangkau demografi baru, dan tetap relevan sepanjang tahun.

F1 Arcade melayani generasi muda yang “menginginkan pengalaman” dan “tidak hanya ingin makan dan minum,” kata Adam Breeden, CEO dan pendiri. Breeden memiliki sejarah panjang dalam “keramahtamahan berdasarkan pengalaman”, setelah sebelumnya ikut mendirikan jaringan bar tenis meja Bounce, dan Flight Club bertema olahraga.

Bedanya kali ini, proyek terbarunya mengusung salah satu brand ternama di dunia olahraga.

“Dengan hadirnya merek F1 di depan pintu kami, ada kepercayaan yang melekat yang menyertainya, namun juga beban tanggung jawab yang lebih besar untuk memberikan kualitas,” kata Breeden.

“Hal ini memungkinkan kami menyajikan koktail sampanye dibandingkan burger biasa. Kami dapat dengan mudah menyajikannya tanpa menggunakan merek F1… namun saya mungkin meremehkan kekuatan merek tersebut.”

F1 Arcade merupakan bagian terbaru dari strategi pemegang hak komersial olahraga tersebut untuk lebih dekat dengan para penggemarnya. Greg Maffei, kepala Liberty Media, menjelaskan bahwa grup tersebut ingin memperkuat hubungannya dengan penggemar F1 – sebuah langkah lain dalam rencana yang diluncurkan bersama Netflix. Mengemudi untuk bertahan hidupsebuah serial dokumenter dramatis yang dianggap berjasa meningkatkan popularitas olahraga ini.

Hal ini membantu menjelaskan mengapa Liberty berinvestasi di F1 TV, layanan media langsung ke pemirsa. Baru-baru ini, Liberty memutuskan untuk menyelenggarakan Grand Prix Las Vegas sendiri, daripada model tradisional yang mengalihdayakan acara tersebut ke pihak ketiga.

“Saya pikir salah satu tantangan historis yang dihadapi dunia usaha adalah [that it was an] Pemandangan yang menakjubkan, tapi saat sirkus datang ke kota, [F1] “Kami tidak tahu siapa yang hadir, kami tidak tahu mengapa mereka datang, kami tidak tahu apa preferensi mereka sebenarnya, atau apa yang mereka inginkan,” kata Maffei kepada Financial Times awal tahun ini.

Liberty Media dan F1 memimpin kampanye penggalangan dana £30 juta di F1 Arcade tahun lalu yang juga mendapat dukungan dari bos McLaren Racing Zak Brown dan pembalap Lando Norris.

Restoran, bar, dan tempat permainan bertema ini adalah contoh bagaimana pemilik Formula Satu dapat melisensikan merek motorsport untuk mendatangkan sumber pendapatan baru.

Situs utama, dekat Katedral St Paul di London, dibuka sebelum Natal 2022. Kini, F1 Arcade, yang telah diperluas ke Birmingham di Inggris dan Boston di AS, berencana menambah venue di Washington DC dan Las Vegas, sehingga membuka lebih banyak lagi. dari 30 destinasi pada akhir tahun 2027.

Perusahaan ini mencoba memanfaatkan popularitas olahraga yang belum pernah terjadi sebelumnya di Amerika Serikat, di mana ratusan ribu penggemarnya menghadiri balapan di Texas, Miami, dan Las Vegas. Perusahaan ini sudah mengadakan “pesta menonton”: siaran langsung balapan Grand Prix untuk para penggemar di Amerika Serikat. Acara perusahaan adalah target lainnya.

Pelanggan di sana menghabiskan lebih banyak uang dan memiliki kebiasaan berbeda dengan pelanggan di Inggris, sehingga memerlukan pendekatan berbeda, kata John Gardner, kepala Formula 1 Arcade di AS.

“Di Inggris, semua orang fokus pada perlombaan, dan tidak banyak minuman. Di Amerika, bar selalu penuh,” kata Gardner. [and] “Mereka masih berinteraksi dengan Sims sepanjang balapan.”

Namun, perusahaan ini bersaing untuk mendapatkan pelanggan pada saat banyak orang menjadi lebih cerdas dalam membelanjakan uang dan uang yang ada di kantong mereka. Breeden menyadari tantangan ini, namun percaya bahwa fokus pada kualitas akan menjamin loyalitas pelanggan.

“Kami berencana untuk meluncurkan lokasi F1 Arcade secara strategis, menyeimbangkan kecepatan dan biaya modal. Pasar AS sangat luar biasa, dan memiliki potensi pertumbuhan yang besar,” katanya.

Dia menambahkan bahwa perusahaan juga mengembangkan “program mata uang dan loyalitas virtual”, yang “menciptakan pengalaman yang lancar bagi para tamu dan mengumpulkan data berharga tentang preferensi mereka.”

Pertumbuhan Liberty Media dapat membuka lebih banyak peluang bagi F1 Arcade. Grup Amerika tersebut mengumumkan pada bulan April bahwa mereka telah setuju untuk membeli MotoGP, seri balap motor elit, sambil menunggu persetujuan peraturan. Jadi mungkinkah perusahaan membawa MotoGP ke F1 Arcade?

“Anda seharusnya memiliki simulator sepeda motor, namun manual ini siap untuk menerapkan konsep simulator yang berbeda,” kata Breeden. “Tidaklah berlebihan untuk memikirkannya; kita perlu melihatnya lebih dalam.”