Teknologi periklanan penerbit berkembang seiring dengan berkurangnya cookie

Kesepakatan ini dikatakan sebagai yang pertama di Inggris dan penting karena memberikan cara untuk membebankan biaya premium untuk iklan yang dijual secara terprogram tanpa bergantung pada cookie pihak ketiga yang saat ini digunakan untuk melacak perilaku pembaca dan yang sedang dihapuskan secara bertahap. Browser web Chrome yang dominan dari Google.

“Lanskap terprogram Open Marketplace dapat menjadi tantangan, namun kami mengambil langkah-langkah untuk menjadikannya lebih efektif, memperkaya Open Marketplace itu sendiri dengan data berkualitas tinggi dan secara dramatis meningkatkan peluang penargetan untuk mitra terkemuka seperti Amazon,” kata Terry Hornsby, Reach Group Kepala Pejabat Digital. .

“Kami tahu bahwa dengan berbagi sinyal secara langsung antara pemilik media dan pembeli, kami dapat lebih memastikan kekayaan dan keakuratan sinyal kontekstual kami, yang pada akhirnya meningkatkan efektivitas iklan. Hal ini akan memungkinkan kami meningkatkan pendapatan sekaligus memberikan pengalaman yang lebih jelas bagi pengiklan – sama-sama menguntungkan.”

Ozon menantang pasar untuk meningkatkan pendapatan

Ozone, yang diluncurkan lima tahun lalu, merupakan perusahaan patungan antara News UK, Guardian Media Group, Reach dan The Telegraph. Ini mewakili 20 penerbit dan memiliki total pemirsa bulanan sebesar 42 juta.

Chief Operating Officer Ozone, Danny Spears (foto), mengatakan kepada Press Gazette bahwa platform tersebut meningkatkan pendapatannya tahun lalu selama lima tahun berturut-turut (karena banyak penerbit individual mengalami penurunan pendapatan iklan). Dia mengatakan solusinya menghemat tiga hingga lima kali lipat dari apa yang didapat penerbit dengan menjual iklan di web terbuka.

Ozone menggunakan teknologi untuk membantu penerbit memanfaatkan data audiens pihak pertama mereka dan mempekerjakan tenaga penjualan yang menjual kampanye secara langsung di seluruh jaringan.

Seperti Mantis, Ozon tidak bergantung pada kue yang terancam punah. Sebaliknya, mereka mengumpulkan data perilaku dan informasi pengguna yang login dari mitra penerbitannya untuk meningkatkan penargetan iklan yang efektif.

Spears menggambarkan Ozon sebagai: “Sebuah cara bagi penerbit untuk menggerakkan audiens mereka untuk memasarkan secara massal dan bersaing dengan anggaran platform.”

Perusahaan ini juga menjual teknologinya kepada penerbit di seluruh dunia agar mereka dapat memanfaatkan iklan online mereka secara lebih efektif.

Pada tahun 2022, Ozone melaporkan pendapatannya (terutama dari komisi penjualan iklan) meningkat 30% tahun-ke-tahun menjadi £32 juta, dan memiliki 75 karyawan.

Google telah menjual sejumlah inventaris iklan penerbit melalui penjualan iklan Google Display dan Video 360, perencanaan dan pelaporan selama 10 hingga 15 tahun, kata Spears.

“Ozon adalah peluang bagi penerbit untuk mengambil peran aktif dalam perundingan, membuat keputusan obyektif tentang keterlibatan, dan sebagai hasilnya, mendapatkan bagian yang lebih berarti,” katanya.

Berakhirnya cookie pihak ketiga di Chrome dapat menjadi peluang bagi penerbit

Spears mencatat bahwa meskipun Google berencana untuk menonaktifkan cookie pihak ketiga di Chrome tahun ini, tantangan terkait advertibilitas di situs penerbit semakin besar karena 60% audiens penerbit sudah anonim. Ia juga melihat berakhirnya cookie sebagai peluang bersejarah bagi penerbit untuk berperan dalam membentuk kembali pasar periklanan online.

“Dengan segala risiko dan gangguan yang ditimbulkannya, perubahan Google dapat menjadi katalisator bagi pasar yang sudah tertekan,” ujarnya. “Selama 15 tahun terakhir, teknologi iklan telah mampu mengambil manfaat dari cookie pihak ketiga.” Secara eksternal, Ini akan berubah.

“Secara teori, penerbit dalam skala besar yang memiliki banyak aset pengidentifikasi pihak pertama dan aset audiens seharusnya lebih berharga dibandingkan saat ini karena terdapat kelangkaan pada aset tersebut.”

Spears menambahkan: “Penerbit harus bertindak. Ini adalah momen persimpangan jalan. Pertanyaan bagi penerbit adalah apakah mereka senang bermain di industri mereka sendiri, yang saat ini didominasi oleh teknologi periklanan, atau apakah mereka ingin memanfaatkan peluang ini untuk merekayasa ulang pasar?”

“Keputusan yang diambil di sini akan menentukan perekonomian penerbit untuk dekade mendatang atau lebih. Ini adalah risiko yang sangat tinggi.”

Mengapa platform teknologi terus meningkatkan pangsa iklannya sementara penerbit menurun?

“Keterputusan ini sebagian besar disebabkan oleh pertumbuhan video dan pertumbuhan sosial – dan penerbit berita belum melakukan upaya yang baik dalam memanfaatkan hal ini – yang menjelaskan keterputusan struktural.”

Meskipun audiens Ozone sangat besar, mengapa Ozone tidak meraih pangsa pasar iklan yang begitu kecil dibandingkan dengan Google dan Facebook?

“Kami harus realistis, kami ingin membantu penerbit bersaing dengan platform, tetapi kami tidak memiliki sumber daya yang memadai.

“Mereka telah melakukan pekerjaan yang hebat dari sudut pandang produk, terlepas dari semua masalah yang mereka timbulkan. Mereka telah menciptakan produk yang luas yang mudah untuk diinvestasikan.

“Kita harus mempermudah investasi dalam jurnalisme berkualitas dan konten orisinal seperti halnya Google mempermudah investasi dalam jangka panjang. Menghentikan platform di jalurnya bukanlah fokus Ozone, dan hal ini tidak mungkin terjadi — dengan regulator yang berperan penting dalam hal ini. setidaknya berperan dalam memastikan adanya lapangan bermain yang adil dan masuk akal bagi kita dan semua orang untuk bersaing.

surel [email protected] Untuk menunjukkan kesalahan, berikan tip cerita, atau kirimkan surat untuk dipublikasikan di blog kami “Halaman Surat”.