Kantong terdalam dari teknologi besar terus belajar bahwa augmented reality adalah rasa sakit di dunia nyata. Berpikir sedikit lebih kecil dapat menghasilkan lebih banyak.
Ambil perusahaan yang sebelumnya dikenal sebagai Facebook.
mati -6.44%
Kurang dari sembilan bulan setelah peluncurannya di metaverse, perusahaan yang sekarang dikenal sebagai Meta Platforms dilaporkan menangguhkan rencana untuk meluncurkan kacamata augmented reality komersial. Ini tampaknya menjadi bagian dari pemfokusan ulang yang lebih luas dari upaya perangkat kerasnya: sebuah laporan oleh The Information akhir pekan lalu juga telah membatalkan rilis jam tangan pintar pertama yang direncanakan dan mengubah produk obrolan video Portal menjadi perangkat bisnis. Segmen Meta Reality Labs, yang mencakup operasi augmented reality dan virtual reality, kehilangan hampir $3 miliar pada kuartal pertama saja — dengan pendapatan kurang dari $700 juta.
Pekan lalu juga membawa berita bahwa Alex Kipman, yang memimpin Microsoft‘s
Proyek augmented reality yang dikenal sebagai HoloLens telah meninggalkan perusahaan. Microsoft telah mengembangkan headphone selama bertahun-tahun, dengan versi pertama diperkenalkan pada 2016. Tetapi harga tinggi dan kurangnya aplikasi sangat membatasi daya tarik banyak pengembang. Perusahaan memutuskan untuk memfokuskan perangkat pada pasar perusahaan pada 2019, tetapi masih hanya mengirimkan antara 200.000 dan 250.000 unit HoloLens sejak diluncurkan, menurut perusahaan riset pasar International Data Corp.
Lalu ada Apple perusahaan
Masih perusahaan AS terbesar berdasarkan kapitalisasi pasar, perusahaan iPhone telah menggembar-gemborkan kemampuan augmented reality selama bertahun-tahun. Bahkan pada tahun 2016, CEO Tim Cook mengatakan selama panggilan pendapatan bahwa Apple “tinggi dalam augmented reality dalam jangka panjang.” Namun upaya ini sejauh ini terbatas pada perangkat lunak augmented reality pengembang. Konferensi Pengembang Seluruh Dunia Apple 2022 datang dan pergi minggu lalu tanpa menyebutkan kacamata augmented reality yang telah lama dikabarkan sedang dikembangkan perusahaan.
Untuk tiga perusahaan yang dana perangnya berjumlah $185 miliar dalam bentuk tunai bersih, apa yang bisa begitu sulit? VR benar-benar membenamkan pengguna di dunia virtual, sementara AR menempatkan item virtual di dunia fisik. Lapisan membutuhkan kemampuan menangkap gerakan VR serta kekuatan komputasi visi mesin dan kemampuan AI untuk memproses gambar dunia nyata secara waktu nyata. Semua kemampuan ini harus sesuai dengan unit tampilan yang dipasang di kepala yang nyaman dipakai dan tidak terlihat konyol.
Ini tidak semudah itu.
Harga bukanlah sesuatu yang Anda tidak buta. Pada panggilan pendapatan Juli lalu, Zuckerberg menjelaskan bahwa model Metaverse tidak akan fokus pada penjualan perangkat keras dengan apa yang disebutnya “premium signifikan”. Sebaliknya, katanya, misi Meta adalah melayani sebanyak mungkin orang, menunjukkan bahwa dia berencana untuk menjual perangkat dengan harga murah agar konsumen mau berbelanja setelah mereka terhubung.
Secara historis, Spectacles telah menjadi kekecewaan bisnis bagi Snap, kehilangan hampir $40 juta dalam inventaris yang tidak terjual dan komitmen pembelian pada tahun 2017 — dan itu kira-kira setengah dari harga versi yang tersedia untuk umum hari ini. Snap mengatakan memiliki basis pelanggan aktif untuk perangkatnya pada saat ini adalah yang paling berharga untuk penelitiannya sendiri, meskipun melihat Spectacles memiliki peluang strategis jangka panjang.
Dilaporkan bahwa Meta Platforms Inc. , kurang dari sembilan bulan setelah peluncurannya di metaverse, menangguhkan rencana untuk meluncurkan kacamata augmented reality komersial.
gambar:
Holly Adams/Bloomberg News
Saat ini, Snap sebagian besar fokus pada pemasaran perangkat lunak AR-nya, yang telah sukses dengan cepat. Rata-rata, lebih dari 250 juta orang berinteraksi dengan AR Snap setiap hari, menurut perusahaan — 75% dari basis pengguna aktif hariannya pada kuartal pertama. Aplikasi perangkat lunaknya saat ini termasuk belanja virtual, memungkinkan konsumen untuk melihat seperti apa sepatu atau bayangan mata di tubuh mereka; Dan pendidikan, seperti menggunakan kamera Snapchat untuk belajar Bahasa Isyarat Amerika. Merek juga dapat menggunakan Snap untuk memungkinkan konsumen berbelanja di situs web mereka menggunakan augmented reality.
Dengan kata lain, ada cara yang lebih kecil untuk membuat augmented reality terbayar sekarang. Ambil contoh, “Pokémon Go,” sebuah game smartphone berbasis augmented reality yang diperkenalkan oleh Google spin-off Niantic pada 2016. Game ini telah menghasilkan $6 miliar dalam pengeluaran seumur hidup sejak diluncurkan pada 2016, menurut data dari Sensor Tower. Sensor Tower mengatakan Pokemon Go benar-benar menghasilkan pendapatan terbesar dari semua game seluler yang diluncurkan pada tahun 2016 atau lebih baru kecuali untuk PUBG yang sukses besar.
Ada kemungkinan bahwa raksasa teknologi berinvestasi begitu banyak dalam realitas yang diperluas sehingga sangat sedikit yang ingin mengalaminya. Dalam augmented reality, sedikit tampaknya berjalan jauh.
menulis ke Laura Forman di [email protected] dan Dan Gallagher di [email protected]
Hak Cipta © 2022 Dow Jones & Company, Inc. semua hak disimpan. 87990cbe856818d5eddac44c7b1cdeb8
“Incredibly charming gamer. Web guru. TV scholar. Food addict. Avid social media ninja. Pioneer of hardcore music.”
More Stories
Kerugian NVIDIA mencapai $100 miliar di tengah kekhawatiran akan gelembung teknologi
Bagaimana inovasi teknologi berkontribusi terhadap modernisasi reformasi produk dalam rantai pasokan
Harga teknologi turun dalam beberapa jam terakhir setelah Nvidia gagal menginspirasi: Markets Wrap