Apple mengincar kejayaan box office dengan merilis film epik Martin Scorsese

Tim Cook tidak dikenal karena bakat teatrikal Steve Jobs, mendiang salah satu pendiri Apple. Namun setelah 12 tahun menjabat sebagai CEO Apple, pria asal Alabama yang bersuara lembut ini tampaknya mulai menemukan jati diri maestro Hollywood.

Akhir pekan ini, Apple akan merilis film karya sutradara terkenal Martin Scorsese Pembunuh Bunga Bulan Di lebih dari 3.600 bioskop AS dan ribuan lainnya di 63 pasar lain di seluruh dunia. Cook memiliki ketertarikan pribadi yang mendalam terhadap film tersebut, muncul di pemutaran perdana film tersebut di Festival Film Cannes dan memberikan dukungannya pada gaya Hollywood yang ramah auteur yang lebih berakar pada era seluloid daripada era iPhone.

“Bagi Tim, pergi ke Cannes dan menjadi bagian darinya adalah hal yang luar biasa,” kata seorang eksekutif senior industri hiburan. “Jadi menurut saya Apple pasti tertarik dengan hal ini [movie] sebuah pekerjaan.”

Film Western yang epik, yang dibintangi oleh Leonardo DiCaprio dan Robert De Niro dan berdurasi sekitar tiga setengah jam, memiliki jaminan “jendela” selama 45 hari di bioskop sebelum dipindahkan ke layanan streaming Apple TV+. Strategi ini mencerminkan penolakan total terhadap filosofi streaming-first yang dianut oleh pemimpin industri Netflix.

Dorongan teatrikal Apple akan berlanjut pada akhir November dengan dirilisnya… Napoleonsebuah film biografi yang disutradarai oleh Ridley Scott, dan ArgyleFilm thriller mata-mata yang disutradarai oleh Matthew Vaughn, akan dirilis tahun depan. Anggaran untuk ketiga film tersebut diperkirakan sekitar $200 juta atau lebih sebelum biaya pemasaran – angka yang sulit dibenarkan oleh studio tradisional Hollywood untuk film yang tidak menampilkan pahlawan super atau lightsaber.

Alasan mengapa Apple begitu agresif memasuki pembuatan film tradisional adalah topik hangat di Hollywood. Banyak yang percaya bahwa ini tentang menampilkan citra yang ramah terhadap bakat untuk menarik bintang-bintang paling cemerlang di Hollywood ke proyek-proyeknya. Yang lain mengatakan ini tentang membangun kesadaran akan layanan streaming-nya. Ada yang mengatakan menayangkan film di bioskop adalah cara terbaik untuk menjual film.

“Mereka menginginkan rilis global yang besar untuk menunjukkan bahwa Apple membuat film berkualitas tinggi,” kata eksekutif hiburan tersebut. “Ini mungkin tidak menguntungkan secara teatrikal, tetapi akan bermanfaat bagi mereka jika dikaitkan dengan Apple TV+ di kemudian hari, dan akan berhasil dalam perlombaan Oscar tahun depan.”

“Ini adalah investasi berharga yang mengirimkan pesan ke Hollywood bahwa, ‘Hei, kami menginginkan sutradara terbaik dan aktor terbaik Anda,'” lanjut orang tersebut.

Secara penting, Cook telah menyatakan hal ini. Pada tahun 2022, ia mengalahkan Jeff Bezos dari Amazon dan Ted Sarandos dari Netflix, menjadi streamer pertama yang memenangkan Academy Award untuk Film Terbaik. kode, sebuah film yang memperoleh $22 juta di Sundance Film Festival. Namun Oscar untuk film Apple Original dalam negeri akan menjadi pencapaian lain.

Komitmen Apple terhadap pengalaman sinematik sepenuhnya muncul di saat yang sulit bagi Hollywood, dengan Screen Actors Guild masih melakukan pemogokan dan studio tradisional bergulat dengan gejolak keuangan yang disebabkan oleh streaming.

Beberapa eksekutif Hollywood khawatir bahwa kurangnya batasan anggaran Apple – sebuah gagasan yang ditolak oleh perusahaan – akan menciptakan masalah bagi studio-studio lama, yang semuanya berada dalam mode pengetatan ikat pinggang.

“Dengan Apple, mereka membuat film dengan harga yang menurut saya tidak dapat dicapai oleh studio tradisional,” kata eksekutif tersebut. “Jadi hal ini merugikan perekonomian industri film secara keseluruhan karena hanya menaikkan harga segala hal.”

Namun pemilik bioskop tidak mengeluh. Kebijakan tidak tertulis Netflix yang merilis film di sejumlah kecil bioskop agar memenuhi syarat untuk mendapatkan penghargaan telah lama membuat marah para pemilik bioskop. Namun dorongan teatrikal Apple yang besar — ​​​​bersamaan dengan peluncuran Amazon baru-baru ini udara Di bioskop – ini memberi mereka rasa pertahanan.

“Semua bukti menunjukkan bahwa sebuah film yang menikmati periode eksklusivitas teatrikal memiliki pendapatan yang lebih baik pada aliran pendapatan berikutnya [such as streaming]. Phil Clapp, kepala eksekutif British Film Society, mengatakan hal ini bukan lagi sekadar permainan zero-sum. “Ini adalah momen yang luar biasa: orang-orang yang telah menonton film tersebut di bioskop membicarakannya dan mereka mendapatkan efek halo pemasaran.”

Di antara layanan streaming besar, Netflix kini menjadi satu-satunya perusahaan besar yang menghindari penyebaran jendela rilis bioskop untuk beberapa film. Clapp mengatakan bahwa “banyak energi mungkin telah dihabiskan untuk mencoba meyakinkan Netflix agar berubah pikiran.”

Namun, Apple tidak memasuki dunia blockbuster sendirian. Kami telah bermitra dengan Hollywood Studios di Pembunuh Bunga Bulan, Napoleon Dan Argyle Untuk menangani tugas-tugas seperti distribusi dan pemasaran – seni “mendapatkan kursi,” seperti yang digambarkan oleh seorang eksekutif industri.

ke Pembunuh Bunga BulanApple bekerja sama dengan Paramount, yang memiliki hak atas buku populer David Grann yang menjadi dasar film tersebut, tetapi tidak bersedia menanggung biaya film tersebut. Apple mendanai film tersebut dan menangani pemasaran dan publisitas, sementara Paramount menangani distribusinya.

ke NapoleonApple akan bekerja sama dengan Sony, di mana Motion Picture Group dipimpin oleh Tom Rothman, kolaborator lama sutradara Ridley Scott.

“Ini akan dirilis pada hari Thanksgiving dengan jendela teatrikal yang kuat dan kampanye pemasaran yang agresif sebelum dipindahkan ke Apple TV+,” kata Rothman. Napoleon Pada konferensi film awal tahun ini.

Apple akan bermitra dengan Universal Argyleyang rencananya akan dirilis pada bulan Februari.

Banyak orang di Hollywood memandang kampanye pemasaran studio tradisional yang menyertai rilis bioskop sebagai hal yang diperlukan untuk membangun buzz seputar sebuah film — dan pada akhirnya menghasilkan kinerja yang lebih baik pada layanan streaming seperti Apple TV+.

Mendatangkan pelanggan baru ke layanan streaming tersebut tentu menjadi tujuan Cook, begitu pula Niels Juhl, sang produser eksekutif Pembunuh Bunga BulanDia berkata bahwa dia selesai berbincang di Cannes dengan CEO Apple dan berpikir dia punya tujuan lain juga.

“Tim memahami peran menonton film di teater dalam budaya kita,” kata Joel, CEO perusahaan produksi Hollywood, No Fat Ego. “Dia sangat tertarik untuk membuat dampak budaya.”