Film “Zelda” menguji kemampuan Nintendo dalam memanfaatkan kekayaan intelektual

Buka Intisari Editor secara gratis

Rula Khalaf, editor Financial Times, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.

Suatu ketika di pertengahan tahun delapan puluhan, “di sebuah kerajaan kecil, di tanah Hyrule.”, Link mengambil pedang dan perisainya terlebih dahulu untuk menyelamatkan Putri Zelda. Kini, setelah serangkaian video game yang terjual 130 juta kopi dan melahirkan serial televisi animasi dan manga komedi, salah satu kreasi Nintendo yang paling digemari telah dibuatkan film.

Berita minggu lalu bahwa penerbit video game dan pembuat konsol itu akan mengadakan acara langsung Legenda Zelda Film ini membuat sahamnya melonjak tajam dan memberikan harapan kepada para investor yang bertanya-tanya apakah grup yang berbasis di Kyoto ini akhirnya dapat sepenuhnya memanfaatkan kekayaan intelektual yang diwakili oleh tokoh-tokoh populer dari game-game sukses mereka.

“Nintendo bisa dibilang memiliki kekayaan intelektual terbesar yang belum dimanfaatkan di dunia,” kata Robin Chu, analis di Bernstein. “Salah satu perdebatan seputar Nintendo adalah seberapa komersial film tersebut… Apakah mereka menemukan cara untuk membuat film-film ini lebih signifikan secara finansial? Apakah film-film ini menghasilkan lebih banyak penjualan perangkat lunak secara keseluruhan?”

Hadiah Nintendo untuk Zelda Para penggemar – yang sudah terpesona oleh trailer palsu pada tahun 2008 – mengikuti kesuksesan tak terduga blockbuster tersebut tahun ini. Film Super Mario Bros.

Dia hanya memukul seseorang Barbie Di box office, film ini menawarkan harapan menarik bahwa Nintendo dapat menghasilkan uang dengan merilis film dan menciptakan cara baru untuk meningkatkan penjualan game dan konsol, yang merupakan pendorong keuntungan besar.

Namun, bukti bahwa strategi tersebut akan berhasil masih belum meyakinkan.

Meskipun pendapatan box office sebesar $1,4 miliar sejak dirilis pada bulan April, para analis mempertanyakan dampak film tersebut terhadap keuntungan Nintendo. Mereka memperkirakan perusahaan telah menyerahkan lebih dari separuh pendapatan box office-nya kepada bioskop dan distributor. Nintendo menolak berkomentar mengenai masalah ini Film Super Mario Bros Kesepakatan distribusi dengan Universal Pictures.

“Sebanyak investor khawatir dengan profitabilitas film dan kekayaan intelektual lainnya…mereka akan tertarik untuk melihat apakah Nintendo dapat membayar distributor lebih dari 20 persen untuk itu.” Zelda kata David Gibson, analis senior di MST Financial.

Dan mungkin yang paling penting, Mayor mario Game yang dirilis pada bulan Oktober ini gagal mencapai penjualan yang secara jelas menunjukkan bahwa film tersebut mengalami peningkatan permintaan.

Meskipun ada banyak alasan mengapa film ini banyak beredar di pasaran setelah pandemi Covid-19 dan krisis biaya hidup, para analis mengatakan masih belum ada kepastian mengenai keberhasilan film tersebut dalam membantu penjualan game.

kata Nintendo Super Mario Bros Keajaiban Game ini terjual 4,3 juta unit dalam dua minggu pertama peluncurannya, dibandingkan dengan 4,3 juta unit dalam dua minggu pertama peluncurannya. Legenda Zelda: Air Mata KerajaanYang terjual 10 juta kopi dalam tiga hari pertama.

“Saya pikir ada peningkatan minat terhadap… mario Membantu menghasilkan penjualan yang signifikan bagi Super Mario Bros Keajaiban“,” mario Dan Zelda Pencipta Shigeru Miyamoto, yang memproduksi film terbaru tersebut, mengatakan kepada para analis pada Rabu lalu. Dia menambahkan bahwa peluncuran sebuah film “tidak berarti bahwa penjualan program terkait akan meningkat sebagai hasilnya.”

Ada pertanyaan yang lebih besar mengenai kegagalan perusahaan-perusahaan Jepang secara keseluruhan untuk sepenuhnya memonetisasi kekayaan intelektual mereka. Hal ini biasanya disebabkan oleh kekuatan historis pasar lokal dan cara perusahaan cenderung memandang nilai kekayaan intelektual dalam kaitannya dengan perangkat keras dan manufaktur, bukan sebagai sesuatu yang dapat dieksploitasi dalam skala yang lebih besar.

Beberapa investor mengatakan situasi ini sedang berubah, didorong oleh perubahan Film Super Mario Bros Namun juga melalui rilisan kelas menengah seperti rilisan Sega Sonic si Landak.

Namun, Nintendo, yang telah memiliki perjanjian lisensi untuk taman hiburan, memperingatkan bahwa mereka tidak akan mengambil tindakan terlalu cepat dan memberikan peringatan yang hati-hati.

“Penggunaan Nintendo IP memerlukan pengawasan yang sangat ketat,” kata Presiden Nintendo Shuntaro Furukawa pekan lalu. “Kami tidak percaya bahwa menetapkan target numerik seperti pendapatan untuk bisnis yang terkait dengan kekayaan intelektual adalah hal yang tepat.”

yang baru Zelda Jadi, film tersebut dibuat sebagai sebuah uji kasus, atas kemampuan Nintendo untuk mencapai kesepakatan distribusi yang lebih baik — film tersebut dibiayai bersama dengan Sony, yang juga akan mengurus distribusinya — dan apa yang bisa dilakukan Nintendo sebagai iklan untuk film inti tersebut. bisnis.

Analis di Jefferies mencatat bahwa kesepakatan dengan Sony adalah “kemitraan yang luar biasa beberapa dekade setelah usaha terakhir mereka bersama” dan dapat mewakili langkah strategis untuk memanfaatkan “jaringan distribusi dan rekam jejak penerbitan yang kuat” dari pesaingnya.

Tapi seperti bermain a Zelda Di dalam game, sangat mudah untuk membiarkan imajinasi mengambil alih.

“Ada keinginan besar untuk percaya di kalangan investor. Saya khawatir hal ini hanya menjadi angan-angan saja,” kata Zhou dari Bernstein.

“Meskipun saat ini ada banyak kegembiraan mengenai penerbitan kekayaan intelektual, mungkin ada reaksi balik jika hal itu tidak berhasil,” kata investor Pelham Smithers dari Pelham Smithers Associates.

“Komentator akan menulis tentang bagaimana perusahaan video game fokus pada pembuatan video game dan melisensikan kekayaan intelektual[instead]Untuk ahli dalam produksi film, televisi dan merchandise.