“Efek Netflix” kembali muncul karena studio-studio melisensikan acara-acara lama untuk bersaing langsung dengan mereka

Buka Intisari Editor secara gratis

Rula Khalaf, editor Financial Times, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.

Beberapa pesaing Netflix kembali menggunakan taktik perang streaming dengan melisensikan acara TV dan film lama mereka ke streamer – meningkatkan penawaran programnya tetapi juga berpotensi memberikan tekanan pada marginnya, kata para analis.

Netflix sangat bergantung pada program yang dilisensikan dari perusahaan lain ketika meluncurkan layanan streaming pada tahun 2007. Namun setelah Walt Disney, NBCUniversal, Paramount, dan Time Warner meluncurkan layanan streaming mereka sendiri, Netflix menarik banyak acaranya dari Netflix. makanan. Sebuah perusahaan yang telah tumbuh menjadi pesaing yang sengit.

Namun, ketika kelompok media lama berada di bawah tekanan untuk menghasilkan keuntungan melalui streaming, pendapatan dari lisensi kembali terlihat menarik – meskipun berasal dari Netflix. Musim panas ini, jaringan HBO Warner Bros Discovery mulai melisensikan sejumlah acara lama ke Netflix, termasuk… Tidak aman, Enam Kaki Di Bawah, Baller Dan Sekelompok saudara.

“Kebijaksanaan konvensional selama 10 tahun terakhir adalah menjaga segala sesuatunya tetap di rumah,” kata CEO HBO Casey Bloys pada konferensi Code baru-baru ini. “Namun dalam sejarah pertelevisian, sindikasi – yang menjual acara di tempat lain – adalah hal yang paling penting. Itu berarti acara tersebut berhasil dan akan memiliki kehidupan di tempat lain.”

Analis di Morgan Stanley mengatakan kembalinya kesepakatan lisensi adalah “hal positif jangka panjang” bagi Netflix dan akan “memperkuat” keunggulannya dibandingkan pesaingnya di bidang streaming. Namun bank tersebut menambahkan bahwa biaya perizinan – dikombinasikan dengan investasi Netflix dalam game dan sektor lainnya – dapat memberikan tekanan lebih lanjut pada marginnya pada tahun 2024. Para analis menaikkan perkiraan mereka untuk total pengeluaran tunai Netflix tahun depan sebesar $500 juta menjadi $17,7 miliar.

Netflix akan melaporkan hasilnya pada hari Rabu, dengan investor diperkirakan akan fokus pada apakah mereka berencana menaikkan harga langganan dan tanda-tanda kemajuan pada tingkat periklanan barunya. Data terkini pada kampanye berbagi kata sandi juga akan dipantau.

Kembalinya perjanjian lisensi bertepatan dengan pemogokan di Hollywood, menghentikan produksi acara baru dan diperkirakan akan menunda rilis TV dan film hingga tahun depan. Writers Guild of America mencapai kesepakatan dengan studio pada bulan September setelah lima bulan, tetapi serikat pekerja SAG-AFTRA yang mewakili para aktor masih melakukan pemogokan. Pembicaraan tersebut terhenti minggu lalu setelah serikat pekerja menuntut pembagian pendapatan pelanggan dari perusahaan streaming, kata pejabat studio.

Terlepas dari kesuraman seputar pemogokan tersebut, eksperimen studio dengan kesepakatan lisensi tampaknya telah memberikan kehidupan baru pada beberapa pertunjukan lama. Setelah NBCUniversal melisensikan acaranya setelan — yang ditayangkan dari tahun 2011 hingga 2019 dan dibintangi oleh Meghan Markle — tayang di Netflix pada bulan Juni, acara tersebut mengalami kebangkitan kembali. Drama hukum menjadi yang terdepan Nielsen 10 acara teratas ditayangkan selama tiga bulan, sebuah contoh “efek Netflix” pada acara lama.

Bloys mengatakan tawaran lisensi Netflix juga meningkatkan lalu lintas acara di platform streaming Max Warner Discovery, rumah bagi acara HBO termasuk balersebuah drama olahraga yang berlangsung dari tahun 2015 hingga 2019. baler Itu masuk 10 besar Nielsen setelah pindah ke Netflix, dan Tidak amanfilm komedi yang dibintangi Issa Rae yang tayang dari tahun 2016 hingga 2021, mendapat dorongan serupa.

“Tanpa melakukan apa pun terhadap Max, pertunangan akan terus berlanjut baler Dan Tidak aman “Kami sebenarnya melihat lonjakan besar ketika mereka ada di Netflix,” katanya pada konferensi Code. “Pengalaman awal kami dengan beberapa judul memberikan dampak positif langsung pada Max.”

Ada batasannya, tambah Bloys, menyebutkan dua acara HBO populer yang mungkin tetap dilarang di Netflix. “Saya ragu Anda akan melihatnya Suksesi atau Lotus PutihDia berkata.