Baik produsen maupun konsumen utama

Vietnam gagal lolos ke Piala Dunia 2022 di Qatar, bergabung dengan grup negara lain yang tersingkir, seperti Italia misalnya. Namun meski tidak kompetitif di lapangan, Vietnam tetap menjadi bagian tak terpisahkan dari ekosistem sepak bola global. Begini caranya.

Vietnam tidak pernah berpartisipasi dalam turnamen Piala Dunia (kecuali kualifikasi) tetapi itu tidak menghentikan negara penggila sepak bola itu untuk berpartisipasi.

Baru bulan lalu, penyiar nasional mengambil hak televisi untuk Piala Dunia FIFA 2022 ke ‘Setidaknya $ 12 jutaMenurut VN Express.

Hal itu berdasarkan survei yang dilakukannya Penelitian Indocina Ditemukan bahwa 77 persen orang Vietnam menonton setidaknya satu pertandingan Piala Dunia pada 2018.

Pasar konsumen untuk semua hal tentang sepak bola jelas berkembang, seiring dengan meningkatnya pendapatan, dan ini telah menciptakan pasar yang subur bagi penjual produk terkait sepak bola dari media campuran hingga pakaian jadi.

Namun tentu saja, peran Vietnam sebagai konsumen di pasar sepak bola global lebih besar. Vietnam juga merangkap sebagai Kekuatan manufaktur Untuk merchandise sepak bola dan pakaian olahraga.

Dengan demikian, meski tidak memiliki tim di Qatar, Vietnam kemungkinan masih akan terwakili dengan baik di lapangan.

Merek olahraga besar membuat peralatan sepak bola di Vietnam

Vietnam telah menjadi pusat aktivitas manufaktur untuk merek-merek pakaian olahraga besar.

Adidas, misalnya, memilikinya 76 pemasok pihak ketiga di Vietnam mempekerjakan sekitar 200.000 pekerja.

Adidas telah menjadi mitra resmi Piala Dunia FIFA sejak tahun 1970-an, memasok bola pertandingan, serta seragam untuk pendamping pemain, ofisial, wasit, staf bola, dan sukarelawan.

Tahun ini, ia juga menyediakan seragam resmi finalis Piala Dunia Argentina, Jerman, Jepang, Meksiko, dan Spanyol.

Pada tahun 2021, Vietnam menyumbang 30 persen dari produksi alas kaki Adidas, dan 15 persen dari pakaian jadinya — ada peluang bagus cleat buatan Vietnam akan merobek lapangan sepak bola Qatar.

Demikian pula, Nike memproduksi 51 persennya sepatu di Vietnam Di sebelah 138 sumber daya tersebar di sekitar Negara. Ini mempekerjakan sekitar 484.000 pekerja.

Di Piala Dunia tahun ini, Nike akan bertanggung jawab atas perlengkapan: Qatar, Polandia, Arab Saudi, Brasil, Prancis, Kroasia, Inggris, Belanda, Korea Selatan, Kanada, Portugal, AS, dan Australia.

Dan kemudian ada Puma. Sponsor pakaian olahraga terbesar ketiga di Piala Dunia 2022.

Kit Puma akan didekorasi oleh pemain dari Serbia, Swiss, Uruguay, Ghana, Maroko, dan Senegal.

Seperti Adidas dan Nike, Puma juga hadir secara luas di Vietnam. Saya mulai bekerja dengan pabrikan Vietnam pada tahun 2007 dan telah berada di Vietnam sejak saat itu.negara penghasil terkuatIni menyumbang 32 persen dari total volume produksi Puma.

Konsumsi sepakbola di Vietnam

Tapi kelas menengah Vietnam yang sedang berkembang menunjukkan dirinya lebih dari sekadar sumber tenaga kerja untuk pabrik-pabrik merek olahraga besar.

Orang Vietnam suka menonton sepak bola, tetapi secara khusus, mereka suka menonton sepak bola internasional.

Liga sepak bola paling populer untuk ditonton di Vietnam

Liga lokal telah dilanda tuduhan korupsi, dan akibatnya minat terhadap sepak bola domestik berkurang karena penggemar olahraga berduyun-duyun ke liga luar negeri untuk kompetisi yang lebih baik.

Hal ini pun tak luput dari perhatian, sejumlah tim Eropa mengambil langkah untuk memanfaatkan potensi pasar Vietnam.

Sebagai contoh, pada tahun 2015, Manchester United memainkan pertandingan persahabatan melawan Vietnam Timnas Hanoi. Untuk memikat juara Eropa ke Timur Jauh, Saigon Hanoi Joint Commercial Bank (SHB) dilaporkan telah menyiapkan £1 juta (US$1,58 juta).

Borussia Dortmund juga akan bermain dengan tim nasional di Hanoi hanya dalam waktu seminggu.

Tapi di mana menjadi jelas seberapa banyak permintaan sepak bola Eropa di Vietnam ada di hak TV.

Layanan berlangganan kabel K+ Vietnam berbayar $40 juta untuk mengudara tiga musim dari EPL dari 2016 hingga 2019. Mereka juga mendapatkan hak dari 2019 hingga 2022, namun jumlah yang dihabiskan untuk pembelian terakhir ini telah diabaikan.

Pasar pakaian olahraga di Vietnam

pada tahun 2022, Liverpool Football Club telah membuka toko pop-up di Kota Ho Chi Minh. Mantan striker Liverpool Luis Garcia memotong pita dengan meriah dari berbagai penggemar Liverpool FC di Vietnam.

“Toko baru kami di Vietnam akan memungkinkan kami untuk terus memperluas operasi ritel kami, sehingga semua penggemar kami dapat menikmati pengalaman otentik LFC dan membeli berbagai merchandise resmi kami,” kata Mike Cox, Senior Vice President of Marketing di Liverpool Football Club . izin.

Ini bisa menjadi langkah yang sangat cerdas karena sektor pakaian olahraga di Vietnam sedang menantikan pertumbuhan yang kuat selama beberapa tahun ke depan.

pengeluaran $70 juta untuk pakaian olahraga dan sepatu atletik Pada tahun 2022, menurut Statista, orang Vietnam diperkirakan akan membelanjakan dua kali jumlah itu setiap tahun pada tahun 2027.

Dan para pemain besar sudah mendapatkan keuntungan.

Decathlon, peritel pakaian olahraga terbesar di dunia, baru saja membuka toko kelimanya di distrik Ha Dong, Hanoi.

Pakaian olahraga palsu adalah masalah besar

Namun ada tantangan di pasar pakaian olahraga di Vietnam. Mereka adalah barang imitasi.

Kota-kota di Vietnam dipenuhi dengan toko-toko yang menjual pakaian olahraga palsu bersama dengan turis dan penduduk lokal yang ingin membeli merek ternama dengan harga yang lebih murah.

Tetapi meskipun pihak berwenang telah melakukan upaya bersama untuk menemukan dan menuntut para pemalsu, masalah tetap ada.

Menurut Daftar Pengawasan Laporan USTR 301 Pada tahun 2022, “barang palsu tetap banyak tersedia di pasar fisik” di Vietnam.

Hal ini membuat jual beli barang dagangan asli menjadi sulit karena pembeli barang dagangan asli ditunda karena kemungkinan membeli produk palsu secara tidak sengaja.

Itu juga disayangkan, dengan survei Wawasan Standar dan Kami Membuat Konten pada tahun 2021 menemukan hal itu 87 persen penggemar olahraga Vietnam Mereka yang disurvei tertarik untuk membeli merchandise resmi.

Peran Vietnam dalam sepak bola dunia hanya bisa lebih besar

Namun terlepas dari tantangan yang dihadapi pasar pakaian olahraga di Vietnam, pasar sepak bola yang relatif baru tumbuh bisa menjadi lebih besar.

Sebagai basis manufaktur untuk merek-merek besar, kapasitas produksinya kemungkinan akan terus berkembang seiring dengan kenaikan tersebut Cina ditambah satu strategi. Dengan pendapatan konsumen yang meningkat pesat, klub sepak bola Eropa juga cenderung terus meningkatkan kesadaran merek mereka di kalangan penggemar sepak bola Vietnam.

Dengan mengingat hal ini, dan dengan sepak bola dunia memainkan peran besar dalam masa depan Vietnam, tempat di Piala Dunia tentu tidak terlalu jauh.