Penyanyi ‘Numb Little Bug’ Em Beihold: TikTok adalah ‘pedang bermata dua’

Pada 6 Agustus aku lihatNumb Little Bug telah menduduki puncak 40 teratas untuk orang dewasa di AS – hampir setahun setelah penyanyi-penulis lagu memposting Ekstrak virus dari lagu di TIK tokIni memiliki 7,1 juta tampilan dan 1,6 juta suka. Terinspirasi oleh eksperimen Beihold dengan antidepresan, lagu tersebut telah mengumpulkan banyak penghargaan sejak rilis resminya pada bulan Januari: Menurut Luminate Data, 158 juta streaming berdasarkan permintaan telah direkam hingga saat ini, bagus untuk sertifikasi platinum; Jumlah pemirsa siaran radio tersebut mencapai 771 juta orang. 18 di Billboard Hot 100.

Ini sukses di luar gerbang untuk Proyek bulanSaya menamakannyaDimiliki oleh mantan eksekutif TikTok Marie Rahmani, dan sidik jari dari catatan Republik. Dan sementara konsep industri TikTok bergeser pada saat itu – dari nilai tambah ke pemasaran – audiens tetap setia pada platform tersebut.

Sebelum penampilan Beihold di “The Tonight Show Starring Jimmy Fallon” malam ini, pria kelahiran Los Angeles itu berbicara dengan beragam Tentang kesuksesan “Numb Little Bug”, Muncul di soundtrack debut sutradara Billy PorterSemuanya mungkin,” Pengalamannya dengan label dan tantangan yang datang dengan melabeli “artis TikTok”.

Apa reaksi Anda ketika mengetahui bahwa Numb Little Bug adalah lagu terbaik di radio?

Aku hanya seperti, “Tidak mungkin aku lebih tinggi dari Lizo dan Harry Styles.” Dengan begitu banyak hal yang terjadi dengan Numb Little Bug, semuanya terjadi begitu cepat sehingga saya biasanya tidak bereaksi keras terhadap sesuatu, tetapi hal ini saya lakukan. Seperti ini, saya mulai melompat. Aku hanya, seperti ketakutan.

kembali di bulan mei, beragam Dia menyebutkan bahwa Marie Rahmani meluncurkan proyek Bulan. Anda adalah artis pertama yang saya tanda tangani – bagaimana dengan Proyek Bulan dan secara khusus bekerja dengan mereka yang Anda sukai?

Aku mencintai Marie langsung dari kelelawar. Dia juga menegaskan bahwa dia sangat peduli dengan kesehatan mental dan [wanted] Untuk terapi artis dan hal-hal seperti itu. Saya pikir itu sangat keren, karena kami memprioritaskan hal yang sama. Ini sepenuhnya Persia. Saya setengah Persia, jadi kami berhubungan dengan itu. Saya suka ide menandatangani jejak dengan dukungan untuk poster utama daripada poster besar langsung, karena Anda cenderung menggunakan pengatur waktu seperti Republic atau Sony atau Universal, jadi saya suka tidak memiliki tekanan itu, karena Saya pasti masih dalam tahap pengembangan.

Mengingat Mary berasal dari TikTok, bagaimana pemahamannya tentang ekosistem ini memengaruhi cara Anda berhubungan dengannya?

Itu sangat penting, karena jelas TikTok adalah cara saya memulai segalanya. Jadi memiliki seseorang dengan pengalaman ini tampaknya cukup tepat dan terutama dengan “Numb Little Bug” dia memiliki kampanye berkelanjutan untuk para pembuatnya. Dia menyarankan saya seberapa sering memposting dan hal-hal yang harus diposting ulang. Sebagian besar A&R hanya seperti, “Posting banyak,” dan hanya itu yang bisa mereka katakan. Tapi dia bisa menanganinya secara pribadi dan setiap kali saya memiliki pertanyaan, seolah-olah saya bisa langsung menemuinya, itu sangat membantu.

Melihat bagian itu bersamanya, dia berkata dia ingin mengontrak artis dan bukan hanya seseorang yang membuat lagu itu viral, yang menurut saya merupakan perbedaan yang sangat penting. Apakah menamai artis TikTok adalah sesuatu yang ingin Anda lewati? Atau apakah itu sesuatu yang Anda coba andalkan?

Ya, saya tidak ingin menjadi artis TikTok. Saya merasa ada beberapa orang di luar sana yang membuat musik untuk kontennya, yang sangat bagus. Lalu ada orang yang membuat musik sebelum jelas ada yang namanya TikTok. Dan saya lebih suka berada di kategori yang terakhir, karena saya tidak ingin mengaitkan musik saya dengan, seperti, lirik clickbait, dan judul, tetapi saya ingin dikenal sebagai seorang seniman. Misalnya, saya pikir Shawn Mendes memulai di Vine, tetapi Anda tidak pernah menganggapnya sebagai seniman vine.

Bagaimana mengetahui bahwa Anda akan mempromosikan musik di TikTok memengaruhi gaya penulisan lagu Anda?

Itu tidak terlalu mempengaruhi cara saya menulis. Tetapi saya akan mengatakan bahwa itu memengaruhi bagian yang akan saya tampilkan di TikTok. Apakah Anda tahu “Hari Groundhog”? “Semua teman saya bergerak, dan kemudian mereka pergi,” dan kemudian “Kutu Kecil Mati Rasa”: “Saya tidak merasakan apa-apa” atau “Apakah Anda sedikit muak dengan hidup,” seperti yang pertama garis penting dengan apa yang mengganggu Anda. Saya tidak ingin membiarkan panggung mendikte seni saya.

Saya tahu Anda juga pernah membicarakan hal ini sebelumnya, tetapi banyak artis, misalnya Halsey, mengeluh tentang TikTok dan bagaimana TikTok mengambil alih industri musik. Apa pendapat Anda tentang peran TikTok di dalamnya? Pola pikir apa yang Anda miliki yang biasanya Anda coba dekati ketika Anda harus terus-menerus mempromosikan musik Anda?

Ini adalah pedang bermata dua, karena TikTok adalah cara kami melakukan percakapan ini sejak awal. Saya sangat berterima kasih untuk berbicara tentang kesempatan ini, tapi ya, maksud saya, saya juga tidak benar-benar ingin memposting setiap hari, tetapi itu hanya semacam cuaca saat ini. Anda tahu bagaimana dengan banyak aplikasi, mereka memiliki masa hidup untuk Anda, dan kemudian Anda ingin melanjutkan? Saya merasa seperti selama karantina saya tidak melakukan apa-apa seperti yang saya miliki hanyalah TikTok dan itu menyenangkan. Tapi saat ini, saya benar-benar tidak ingin menghabiskan waktu luang saya membuat tiga video untuk diposting per hari. Ada tekanan pasti, tetapi juga memberikan peluang, jadi saya tidak tahu. Saya agak melihatnya sebagai dua arah, tetapi saya juga bertemu seperti banyak teman dengan benar-benar menggulir halaman For You saya.

Saya perhatikan lagu Anda “12345” digunakan dalam trailer untuk debut Billy Porter yang disutradarai “Anything Is Possible”. Bagaimana itu terjadi dan apa reaksi Anda ketika mengetahui dia ada di trailer?

Itu melalui Republik secara khusus. Mary memberi tahu saya bahwa lagu kami mungkin akan menjadi debut sutradara oleh Billy Porter. Itu terjadi, dan saya panik. Saya tidak tahu mereka akan menggunakannya begitu banyak di trailer seperti ini adalah kejutan, karena saya pikir itu bisa di latar belakang. Tapi itu adalah penggunaan yang cukup menonjol, jadi saya senang tentang itu.

Saya merasa kata “bintang pop” memiliki banyak konotasi.

Saya agak menyangkal istilah “bintang pop”, karena itu tidak terasa benar bagi saya. Itu tidak terlalu membebani saya, karena cara saya masuk ke industri ini adalah dengan menulis lagu yang mungkin terakhir Anda harapkan menjadi #1 di Hot AC, tentang lelahnya hidup. Jadi itu hanya tanda menjadi diri sendiri – itu bukan strategi. Ya, saya akan mengatakan bahwa saya merasa tertekan. Saya agak menyukainya karena saya berbeda dan menjadi orang luar bekerja kali ini.

Apakah ada artis pop lain yang menginspirasi Anda?

Saya telah terinspirasi oleh penyanyi dan penulis lagu di awal tahun 2000-an, dan saya merasa saya menggunakan banyak hal itu dalam tulisan saya, tetapi saya tidak pernah mencoba menyesuaikan diri. Sebenarnya, saya tidak pernah bermimpi menjadi Dua Lipa atau Hannah Montana seperti kebanyakan gadis. Saya tidak bisa membayangkan diri saya di stadion besar dengan pakaian gila ini. Saya hanya ingin menulis lagu-lagu penting, dan saya masih ingin tampil, tetapi inspirasi saya selalu Regina Spector, yang jiwanya seperti piano bernyanyi.