Untuk pertama kalinya dalam sejarah Olimpiade akan ada kesetaraan gender

Salah satu berita olahraga terbesar pada tahun 2024 adalah terus meningkatnya popularitas olahraga wanita. Rating dan kehadiran olahraga wanita meningkat, sehingga menyebabkan peningkatan biaya dan rating hak media. Pengiklan memperhatikan lonjakan ini: Pada bulan Maret, anak perusahaan WPP, GroupM, salah satu pembeli media global terbesar, mengumumkan komitmennya untuk melipatgandakan jumlah belanja iklan yang dialokasikan untuk olahraga wanita. Klien GroupM termasuk Ally, Coinbase, Discover, Google, Mars, Nationwide, Unilever dan Universal Pictures NBCU.

Berlanjutnya pertumbuhan olahraga wanita telah mempengaruhi pergerakan Olimpiade. Untuk pertama kalinya, Olimpiade Musim Panas mendatang di Paris akan setara gender, dengan setengah dari 10.000 atlet yang berpartisipasi adalah perempuan. Pertumbuhan jumlah perempuan yang berpartisipasi dalam Olimpiade berjalan lambat dan stabil. Pada tahun 1964, jumlah atlet perempuan hanya mencapai 13%, dan partisipasi meningkat menjadi 23% pada tahun 1984, 44% pada tahun 2012, dan 48% pada tahun 2020. Sebagai perbandingan, pada tahun 1900 ketika Paris pertama kali menjadi tuan rumah Olimpiade, hanya terdapat 22 atlet perempuan. (2,2%) hanya berpartisipasi dalam dua cabang olahraga; Tenis dan golf.

Di Paris, akan diadakan 329 perebutan medali, 152 di antaranya untuk putri dan 20 untuk kedua jenis kelamin. Selain itu, 28 dari 32 cabang olahraga akan sepenuhnya seimbang gender. Badan Pengurus Komite Olimpiade Internasional Komite Olimpiade Internasional telah meminta agar setiap negara memiliki setidaknya satu atlet yang membawa bendera pada upacara pembukaan. Komite Olimpiade Internasional juga berupaya meningkatkan cakupan acara-acara wanita. Komite Olimpiade Internasional akan menetapkan waktu puncak untuk meliput pertandingan putra dan putri secara setara. Selain itu, untuk pertama kalinya, acara final Olimpiade adalah maraton putri, bukan maraton putra tradisional.

Dalam pernyataan tertulisnya, anggota IOC Nawal Al-Mutawakel menyatakan, “Olimpiade adalah kesempatan langka di mana atlet wanita dapat menjadi berita utama seperti halnya atlet pria . Kami telah menyesuaikan jadwalnya.” “Jadi untuk memastikan ada jumlah perebutan medali dan total jam kompetisi yang seimbang secara gender selama periode waktu tersebut.”

Sebagai bagian dari liputan 7.000 jamnya, NBCU berencana untuk mengabdikan liputan prime-time untuk acara-acara besar seperti atletik, renang dan senam, serta acara-acara lain yang layak untuk diliput berita. Ketika perempuan terus memenangkan lebih banyak medali dan lebih banyak liputan, NBC melihat peningkatan jumlah pemirsa perempuan. Kentucky Derby Ini adalah satu-satunya dua acara olahraga televisi besar yang secara konsisten menarik lebih banyak pemirsa perempuan dibandingkan pemirsa laki-laki.

“Kami selalu melakukan pendekatan terhadap penyiaran Olimpiade untuk menampilkan atlet-atlet terhebat di dunia, tanpa memandang jenis kelamin, dan Paris 2024 akan menjadi Olimpiade pertama dalam sejarah yang menampilkan atlet pria dan wanita dalam jumlah yang sama,” kata Mark Marshall, presiden periklanan global dan kemitraan di NBCUniversal. NBC Universal“Beriklan dengan atau seputar konten perempuan telah menjadi salah satu permintaan teratas yang kami terima selama Olimpiade ini, dan kami sangat bangga mendedikasikan lebih dari separuh liputan prime-time kami untuk olahraga perempuan selama siaran langsung terbesar tahun ini.”

Selain itu, laporan menunjukkan bahwa NBCU dapat menghasilkan lebih dari $1,4 miliar uang iklan dari Olimpiade Paris. Diperkirakan $400 juta akan datang dari pemasar yang berpartisipasi untuk pertama kalinya di Olimpiade, termasuk olahraga wanita. Sejumlah eksekutif melihat peluang pemasaran yang besar dalam pemasaran kepada perempuan di Olimpiade Paris dan seterusnya.

Jenny Wall, Kepala Pemasaran, ampli video“Kebangkitan olahraga wanita menciptakan perubahan besar dalam lanskap pemasaran, memberikan peluang yang belum pernah terjadi sebelumnya bagi merek untuk meningkatkan visibilitas mereka dan terhubung dengan audiens yang terlibat,” katanya. “Atlet wanita profesional menjadi panutan yang berpengaruh bagi remaja putri, menginspirasi a generasi baru atlet dan penggemar wanita yang berdaya.” Olahraga wanita selalu memiliki banyak pengikut – mulai dari terobosan sepatu Nike untuk Cheryl Swoopes hingga dukungan multi-merek dari Mia Hamm, dan investasi awal Puma di Serena Williams – masih terdapat kesenjangan yang signifikan yaitu sebesar 90%. sponsorship masih ditujukan untuk olahraga pria, meskipun atlet perempuan “Partisipasi laki-laki 50% lebih sedikit dibandingkan rekan-rekan perempuan mereka dengan akhirnya mencapai kesetaraan gender pada Olimpiade 2024, sekarang saatnya bagi merek untuk mengikuti jejaknya adalah bisnis yang hebat.”

Joe Kinsella, Presiden Jangkauan maksimum XR “Dari fondasi yang dibangun oleh para perintis seperti Billie Jean King hingga pencapaian luar biasa dari atlet wanita seperti Caitlin Clark, kami telah mencapai kemajuan luar biasa. Para wanita luar biasa yang berkompetisi di Olimpiade tahun ini tidak hanya akan mengamankan tempat mereka dalam sejarah, namun juga akan mengamankan tempat mereka dalam sejarah menerangi jalan bagi generasi masa depan gadis-gadis muda yang “Bermimpi untuk mengikuti jejak mereka, para atlet wanita ini mendefinisikan ulang apa yang mungkin terjadi dan sebagai pembawa obor untuk masa depan yang lebih cerah, mereka menyalakan api ambisi pada setiap gadis kecil yang menonton mereka.”

Natalie Bastian Manajer Pemasaran Global, Ted “Dengan berlanjutnya momentum seputar olahraga wanita, kami siap menjadikan atlet wanita sebagai pusat perhatian di Olimpiade tahun ini. Olimpiade Musim Panas Paris 2024 memberikan peluang bagus bagi merek untuk memanfaatkan semakin populernya olahraga wanita dengan rekor jumlah penonton ini tahun ini, “Pengiklan dapat terhubung dengan audiens yang sangat terlibat dengan berfokus pada matematika.”

Tanya Salarvand, Wakil Presiden Eksekutif, Perhotelan dan Hiburan, global “Pada akhirnya, Olimpiade Paris adalah kesempatan bagi merek untuk meningkatkan profil olahraga perempuan yang merayakan kehebatan atletik dan dampak yang lebih luas dari atlet perempuan di panggung global,” katanya. “Hal ini juga memberikan peluang bagi merek untuk menyelaraskan diri dengan mereka misi kesetaraan dan meningkatkan pentingnya mendukung atlet wanita.”

Jane Chen, Direktur Hubungan Investor dan CEO Conatex“Sangat menyenangkan melihat peningkatan minat terhadap olahraga wanita tahun ini, dan momentum ini semakin meningkat seiring dengan semakin dekatnya Olimpiade Paris,” tambahnya “Ada generasi baru penggemar olahraga – mereka lebih muda, mereka perempuan,. dan mereka menjadi lebih terlibat dan tertarik dibandingkan sebelumnya.” “Dahulu kala, tidak hanya dengan Olimpiade tetapi juga dengan para atlet itu sendiri.”

Untuk Tim AS, atlet putri akan berjumlah 314 (53%) dari 592 atlet yang berlaga di Paris. Kompetisi putri ini akan menampilkan sejumlah nama yang familiar di telinga penonton. Peraih medali tujuh kali Simone Biles, yang bisa dibilang pesenam terhebat sepanjang masa, akan kembali untuk Olimpiade ketiganya. Perenang Katie Ledecky, yang telah memenangkan tujuh medali emas, akan berkompetisi di Olimpiade keempatnya. Pelari atletik Sydney McLaughlin Levrone, peraih medali emas dua kali di Olimpiade Tokyo, juga akan kembali. Pada Uji Coba Olimpiade bulan lalu, McLaughlin Levrone memecahkan rekor dunianya sendiri di nomor lari gawang 400 meter.

Tim bola basket putri AS juga akan berusaha meraih medali emas kedelapan berturut-turut. Meskipun bintang Bola Basket Wanita AS Caitlin Clark dan Angel Reyes tidak masuk dalam tim, Diana Taurasi, 42, akan mengincar rekor medali emas keenam. Tim sepak bola wanita AS akan mengincar medali emas pertamanya (kelima secara keseluruhan) sejak tahun 2012. Namun, kecuali tahun 2016, tim sepak bola wanita AS telah memenangkan medali di setiap Olimpiade sejak olahraga ini dimulai pada tahun 1996. Dengan absennya Megan Rapinoe dan Alex Morgan untuk tim Tim akan mengandalkan kapten dan juara Olimpiade tiga kali Lindsay Horan untuk kepemimpinan.

Baru-baru ini, atlet wanita di Tim AS telah memenangkan lebih banyak medali dibandingkan pria, meskipun berpartisipasi dalam lebih sedikit event. Dengan rekor 66 medali yang diraih selama Olimpiade Tokyo, jika perempuan Amerika Serikat adalah negara yang berdaulat, mereka akan menempati peringkat keempat dalam perolehan medali (di belakang Amerika Serikat, Tiongkok, dan Rusia). Di bawah ini adalah perolehan medali di empat Olimpiade Musim Panas terakhir.

Emas, Perak, Perunggu dan Total Medali % Amerika Serikat

2008 15 25 16 56 50,0%

2012 30 13 15 58 55,8%

2016 27 17 17 61 50,4%

2020 23 22 21 66 58,4%

sumber: Standar & Miskin

Menjelang Olimpiade Paris, liputan NBC tentang Uji Coba Olimpiade AS menarik banyak penonton. Dengan Simone Biles mengambil posisi teratas di Uji Coba Olimpiade, NBC dan Peacock memiliki rata-rata jumlah penonton yang sama 7,6 juta Penayangan primetime, yang tertinggi untuk Uji Coba Olimpiade yang telah mengudara dalam delapan tahun, rata-rata mencapai 3,2 juta pemirsa pada jam tayang utama di NBC dan Peacock, naik 20% dari Uji Coba 2021. Selama uji coba tersebut, Katie Ledecky memenangkan tiga acara .

Selain rekor jumlah penonton untuk turnamen bola basket wanita NCAA, olahraga wanita lainnya semakin menarik perhatian penonton. Misalnya, rata-rata penonton sebanyak 3,4 juta orang menyaksikan bintang tenis Coco Gauff memenangkan AS Terbuka 2023, pertandingan yang paling banyak ditonton di turnamen utama putri. Tahun lalu, jumlah penonton turnamen golf US Open meningkat dua kali lipat dibandingkan tahun sebelumnya. Catatan Standard & PoorJumlah penonton pada pertandingan bola voli antara Nebraska Cornhuskers dan Universitas Nebraska di Omaha Mavericks adalah 92.003, rekor dunia untuk acara olahraga wanita.

Untuk pertama kalinya, Deloitte memperkirakan pendapatan yang dihasilkan dari olahraga elit wanita akan melebihi $1 miliar pada tahun 2024, dengan total $1,28 miliar. Angka ini diperkirakan akan meningkat setidaknya 300% dibandingkan tahun 2021.