TikTok Derm Dr. Munib Shah sedang mengembangkan produk SPF dengan Indē Wild – WWD

Dr. Munib Shah dari TikTok beralih dari merekomendasikan produk perawatan kulit menjadi membuatnya.

Dokter kulit telah bermitra dengan pendiri Indē Wild dan sesama influencer Diipa Büller-Khosla untuk mengembangkan inovasi terbaru merek tersebut: produk SPF yang akan hadir musim gugur ini.

“[Shah] “Dia menemukan serum vitamin C organik kami dan saya menyukainya, lalu dia meminta untuk menjadi investor malaikat,” kata Pauler Khosla tentang bagaimana hubungan pasangan itu dimulai. Dalam email ke Beauty Inc, Shah (yang memiliki lebih dari 17 juta pengikut di TikTok) mengatakan bahwa hasrat Büller-Khosla untuk mengintegrasikan sains modern dengan Ayurveda yang membuatnya ingin berinvestasi dalam mereknya.

Shah sebelumnya telah memimpin merek-merek yang didukung dokter kulit seperti CeraVe, La Roche-Posay, dan Cetaphil, tetapi kolaborasi ini menandai pertama kalinya dia terlibat dalam proses inovasi merek tersebut.

“Misi Indē Wild adalah untuk mengangkat komunitas Asia Selatan dan apa yang ditawarkan industri kecantikan, dan dokter kulit terbesar di dunia kebetulan adalah orang Asia Selatan yang menyukai merek kami—kolaborasi ini merupakan perpaduan yang indah dari banyak hal,” kata Pauler Khosla.

Diluncurkan pada Oktober 2021, Indē Wild terdiri dari empat produk perawatan kulit dan rambut dengan kisaran harga mulai dari $29 untuk Champi Hair Oil hingga $37 untuk PM Sunset Restore Serum. Pada bulan Februari, merek tersebut memperkenalkan mineral Sunscreen Glow Drops, tetapi peluncuran yang akan datang akan membawa merek tersebut lebih dalam ke dalam kategori SPF, kata Büller-Khosla.

“Kami secara khusus berfokus untuk membuat pengaplikasian menjadi sangat mudah dengan produk ini, karena salah satu hal yang diperjuangkan oleh para ahli dermatologi tidak hanya memastikan orang mengaplikasikannya, tetapi mereka mengaplikasikannya sepanjang hari,” kata Boller Khosla.

Pada Februari 2022, Indē Wild mengumpulkan $3 juta dalam putaran pendanaan awal yang dipimpin oleh SoGal Ventures, tersedia langsung ke konsumen di Amerika Serikat, Kanada, Inggris Raya, dan India.