POSPAPUA

Ikuti perkembangan terkini Indonesia di lapangan dengan berita berbasis fakta PosPapusa, cuplikan video eksklusif, foto, dan peta terbaru.

Pengawas periklanan menemukan penggunaan #soundad saja tidak cukup untuk mengidentifikasi iklan TikTok  Berita bisnis

Pengawas periklanan menemukan penggunaan #soundad saja tidak cukup untuk mengidentifikasi iklan TikTok Berita bisnis

EMI Records membayar Tasha Ghouri untuk menampilkan Hold me Closer oleh Elton John dan Britney Spears dalam postingan TikTok, tetapi Otoritas Standar Periklanan menemukan bahwa tagar yang dibagikan tidak cukup untuk membuat video dapat diidentifikasi dengan jelas sebagai iklan.

oleh Sarah Taffy Maguire, reporter bisnis @karyawan


Rab 19 Apr 2023 02:30, Inggris Raya

Seorang influencer dan mantan kontestan Love Island ditemukan telah melanggar aturan periklanan Inggris dengan tidak melabeli postingan TikTok dengan benar sebagai iklan.

Regulator periklanan mengatakan Tasha Gorey dibayar oleh EMI Records, sebuah divisi dari Universal Music Operations Ltd., untuk menampilkan Hold me Closer oleh Elton John dan Britney Spears dalam video TikTok, tetapi tidak cukup jelas bahwa postingan tersebut adalah iklan .

Otoritas Standar Periklanan (ASA) mengatakan bahwa postingan “soundad” belaka tidak menjelaskan postingan tersebut dan soundtrack dibayar untuk memasarkan merek tersebut.

Pengawas mengatakan tagar yang dibagikan, yang digunakan untuk mengidentifikasi trek audio yang didukung oleh suara video standar, dapat diartikan sebagai salah mengeja kata “audio”.

Dia menambahkan bahwa “tidak mungkin” semua pengguna TikTok di Inggris akan memahami arti label “soundad”.

Faktor lainnya adalah letak “soundad” di caption postingan. ASA menemukan bahwa bagian “periklanan” dari peringkat tersebut tidak cukup menonjol.

Video tersebut diunggah pada 3 November dan merupakan montase karya dan kehidupan publik Ms. Gorey, disertai dengan keterangan yang berbunyi: “(emoji hati) #TinyDancer #HoldMeCloser soundad.”

Komentar lain berbunyi “(notasi catatan) Hold Me Closer – Joel Corry Remix – Elton John & Britney Spears”.

Teks di awal video bertuliskan “POV [point of view]: Anda melakukan apa yang Anda sukai.” Di baris berikutnya tertulis “gunakan suaraku (emoji hati).”

READ  Pharrell Williams di Louis Vuitton: Mengapa Masuk Akal

Video itu masih tersedia di TikTok Selasa malam dalam bahasa yang dijelaskan dalam keputusan tersebut, meskipun ASA melarang iklan.

“Iklan itu tidak boleh muncul kembali dalam bentuk yang dikeluhkan,” kata putusan ASA.

Ini adalah versi cerita edisi terbatas, jadi sayangnya konten ini tidak tersedia.

Buka kunci versi lengkap

Kami meminta Universal Music Operations Ltd dan Tasha Ghouri untuk memastikan bahwa publikasi mereka di masa mendatang dapat diidentifikasi dengan jelas sebagai komunikasi pemasaran, termasuk di mana konten audio publikasi diiklankan, misalnya, dengan menyertakan pengenal yang jelas dan menonjol seperti #ad “sebagai minimum”.

Selain lagunya, konten reel TikTok tidak bersponsor. Jumlah yang diterima Ms. Gorey untuk iklan tersebut tidak diungkapkan.

Menanggapi pengaduan yang ditegakkan oleh regulator, Ms. Gorey mengatakan keterangan tersebut dengan jelas menyebutkan kata “soundad” di baris pertama yang menurutnya lebih dari cukup untuk mengidentifikasi lagu tersebut sebagai iklan.

Catatan EMI mengatakan ini adalah praktik standarnya saat bekerja dengan influencer untuk meminta penggunaan label “musik” atau “soundade”. Mereka pikir ini adalah cara yang tepat dan jelas untuk menentukan kapan seorang influencer dibayar untuk menggunakan karya musik.

Nona Guri tampil di musim kedelapan Pulau Cinta tahun 2022 yang dimenangkan oleh Ekin Su Cülcüloğlu dan Davide Sanclimenti.

Selain pekerjaannya sebagai duta merek fashion dan kecantikan, Ms. Gouri mulai mengerjakan podcast pada bulan Februari.

Halaman TikToknya memiliki 820,9 ribu pengikut, 20,5 juta suka pada 18 April.