Mytheresa, Brunello Cucinelli Ciptakan Koleksi Kapsul yang Arty dan Crafty – WWD

London — Mytheresa berkolaborasi dengan salah satu merek dengan kinerja terbaik, Brunello Cucinelli, meluncurkan koleksi kapsul berisi 27 buah dan kampanye gaya hidup yang bertujuan untuk menyoroti seni, kerajinan, dan keluarga.

Kampanye in-house akan diluncurkan pada hari Rabu sedangkan koleksi Brunello Cucinelli x Mytheresa akan tiba pada tanggal 18 Oktober.

Mytheresa mengatakan kapsul ini lebih besar dari biasanya dan berisi pakaian pria dan wanita. Ini merupakan tindak lanjut dari kolaborasi sebelumnya, termasuk koleksi kapsul keluarga bulan April 2020 yang menawarkan pakaian wanita, pakaian pria, dan pakaian anak-anak, serta kapsul musim panas pakaian wanita musim panas bulan Juni 2021.

Ini juga mengikuti acara khusus yang menampilkan Mytheresa membawa sekelompok klien VIP ke kantor pusat Cucinelli di Solomeo, Italia, pada September 2022.

Solomeo adalah sebuah kota yang terletak beberapa mil dari Perugia, yang telah dipugar oleh Brunello Cucinelli dan perusahaannya dengan nama yang sama selama bertahun-tahun.

“Bukan rahasia lagi kalau Brunello Cucinelli merupakan brand yang sangat sukses saat ini. Angka-angka tersebut menunjukkan bahwa setiap triwulan menjadi salah satu alasan yang mendorong kami untuk berkolaborasi dalam koleksi bersama pakaian wanita dan pria yang menyandang identitas brand tersebut,” kata Michael Kliger , CEO Mytheresa.”.

Kolaborasi kapsul Mytheresa biasanya mencakup produk khusus atau produk dengan sentuhan khusus, namun kali ini berbeda, kata Kliger. Ini adalah permata Cucinelli, menawarkan pakaian siap pakai dan pakaian luar “dan semua elemen yang menjadikan Brunello Cucinelli produk yang diinginkan.”

Kampanye ini difoto oleh Karen Rositzky dan disutradarai oleh Direktur Kreatif Mytheresa Julian Paul. Ini menampilkan seniman Skotlandia Robert Montgomery dan istrinya, aktris dan penyair Greta Bellamacina.

Film tersebut menampilkan pasangan tersebut di rumah mereka di pedesaan Inggris, di luar tepi kolam renang dan di dalam ruangan, dengan interior berwarna-warni. Mereka tertangkap kamera sedang beraksi – Montgomery difoto di studionya – sedang berjalan-jalan di lapangan hijau.

“Kampanye harus nyata. Mereka bukan model atau aktor. Foto-foto ini menunjukkan siapa mereka di tempat tinggal mereka. Tidak ada gambar yang mengilap atau tambahan,” kata Kliger.

Kampanye ini juga bertujuan untuk menonjolkan keahlian, kata Carolina Cucinelli, wakil presiden dan wakil direktur kreatif merek Italia tersebut.

“Ada ide seni, seni dan keahlian yang imersif. Ini memberi kita kesempatan untuk menunjukkan semangat artisanal Brunello Cucinelli,” ujarnya.

Koleksi ini dirancang untuk bertahan “dan diwariskan dari generasi ke generasi.” “Koleksi ini bukan tentang hype,” tambahnya.

Kainnya termasuk kasmir, mohair, wol perawan, dan kulit lembut. Jaket dan rok cropped yang dikenakan Bellamacina adalah buatan tangan, begitu pula kardigan leher selendang tebal dengan desain intarsia geometris, kata Cuccinelli.

Barang lainnya termasuk jaket penerbang shearling abu-abu, mantel wol panjang penuh, serta potongan denim dan kulit.

Cuccinelli menambahkan, menampilkan koleksi dalam konteks rumah adalah hal yang penting.

“Di Brunello Cucinelli, kami bekerja sebagai sebuah keluarga dan sebagai komunitas di desa kecil Solomeo. Kami sangat terhubung dengan budaya dan seni lokal. Bahkan selama Fashion Week, kami bekerja sebagai sebuah keluarga, kami makan bersama dan bersenang-senang bersama Kami sangat terbuka dengan banyak pelanggan dan teman di sekitar kami, kata Cucinelli.