Eselon Meyakinkan USPTO Bahwa Teknologi Siaran Peloton Tidak Dapat Dipatenkan

Dalam beberapa berita buruk bagi Peloton, pesaing Echelon Fitness telah meyakinkan Kantor Paten dan Merek Dagang AS bahwa dua paten Peloton untuk pelajaran streaming langsung dan berdasarkan permintaan tidak dapat benar-benar dipatenkan. Keputusan itu dibuat minggu lalu oleh Dewan Paten dan Banding Kantor Paten dan Merek Dagang Amerika Serikat di mana ditemukan bahwa “penemuan yang jelasBerdasarkan Hukum Bloomberg. Meskipun ini mungkin bukan pukulan terbesar yang dihadapi Peloton dalam beberapa bulan terakhir, hal itu menimbulkan pertanyaan tentang kecenderungan perusahaan untuk bersikap keras terhadap tuntutan hukum paten.

Untuk mendukung semuanya, semua ini datang setelah Peloton Mengajukan gugatan terhadap Eselon pada tahun 2019 Untuk mendapatkan “kendaraan gratis” dari teknologinya dan dengan demikian membanjiri pasar dengan tiruan yang lebih murah. Jika Anda pernah mempertimbangkan untuk membeli sepeda kebugaran yang terhubung, Anda mungkin menemukan Echelon sebagai alternatif Peloton yang populer, karena harganya lebih murah. (Juga, Eselon bertengkar dengan Amazon pada tahun 2020 mengenai kemitraan yang seharusnya untuk membuat sepeda Prime seharga $ 500.) Namun, begitu kehebohan hukum dimulai, Eselon menentang dan meminta agar dua paten yang terlibat – No. 10.322.315 dan 10.022.590 – ditinjau ulang. Keduanya berhubungan dengan “sistem dan metode untuk menyediakan kelas latihan siaran dan sesuai permintaan”. Dalam keputusan akhirnya, Dewan Banding setuju dengan Eselon, mengatakan bahwa penemuan itu tidak cukup unik dibandingkan dengan paten sebelumnya dan oleh karena itu seharusnya tidak dikeluarkan sejak awal. Anda dapat membaca resolusi penuh di sini Dan di sini.

Eselon jelas senang dengan hasilnya, kata CEO Lou Lentine Pers Gratis Chattanooga Times Ini adalah “kemenangan besar” setelah menghabiskan “banyak uang melawan orang-orang ini”. tepi Saya menghubungi Peloton untuk komentar resmi tetapi tidak segera menerima tanggapan. Eselon tampaknya tidak mau membiarkan anjing tidur berbohong: dia juga memberi tahu perusahaan tepi Dalam email baru-baru ini, ia mengajukan gugatan balik terpisah terhadap Peloton menambahkan tuduhan bahwa mereka telah mendorong Afirm untuk memutuskan hubungan dengan pesaing, menghambat upaya pembiayaan konsumennya, bersama dengan taktik intimidasi lainnya.

Perusahaan selalu saling sniping untuk paten. Ini bahkan bukan satu-satunya pertempuran paten yang sedang berlangsung antara Eselon dengan Peloton. Pada bulan November, Peloton diberikan paten lain untuk kelas sesuai permintaannya. Kemudian menggugat Echelon dan iFit, pesaing lain yang memiliki merek NordicTrack. Apa yang membuat ini penting adalah bahwa hal itu mungkin telah menciptakan lubang dalam strategi Peloton untuk berurusan dengan pesaing sejauh ini: Kubur mereka dalam pertempuran yang sah.

Salah satu contoh yang tak terlupakan adalah ketika Peloton mengambil alih kompetisi Flywheel butik yang lebih kecil. Pada tahun 2018, ia mengklaim bahwa roda gilanya memiliki Salin teknologi mereka yang dipatenkan, khususnya papan peringkat yang menampilkan posisi pengguna dibandingkan dengan orang lain dalam kategori tertentu. Flywheel kalah dalam pertempuran, setuju untuk menghapus papan peringkat dan akhirnya menutup kelas virtualnya sepenuhnya. Sepeda roda gila kemudian ditebang, dan pengguna hanya memiliki satu pilihan nyata: menerima tawaran Peloton untuk menukar sepeda dengan Peloton yang dirubah. Sejak itu, Roda Gila telah menjadi semacam kisah peringatan—baik bagi konsumen yang ingin membeli sepeda olahraga pintar maupun bisnis di ruang kebugaran yang terhubung.

Tapi sementara Peloton berhasil melawan Flywheel, taruhannya sedikit berbeda sekarang. Meski sempat sukses besar di masa pandemi, Peloton akhir-akhir ini kurang beruntung. Salah satu alasan pembalikan keberuntungan Peloton adalah meningkatnya persaingan, dan tampaknya Tren kebugaran di rumah tetap ada. Taktik berat litigasi ini mungkin berhasil beberapa tahun yang lalu, tetapi sulit untuk melihat bagaimana hal itu akan menguntungkan Peloton ketika saat ini mempertimbangkan langkah-langkah penghematan biaya setelah terbebani pada tahun 2020 dan 2021, terutama karena perang paten semacam ini tidak . . Tidak selalu pintar. berdasarkan Bloomberg TransferBahaya strategi Peloton adalah bahwa hal itu dapat menjadi bumerang jika pengadilan menganggap “teknologi revolusionernya” tidak revolusioner sama sekali. Seperti, apa yang baru saja terjadi dengan Eselon. Jika ini terjadi dalam skala yang lebih besar, Peloton berisiko menemukan jutaan dolar dan tanpa perlindungan hukum untuk inti bisnisnya.

Peloton diperkirakan akan melaporkan pendapatan terbarunya pada 8 Februari, yang seharusnya mengungkapkan lebih banyak tentang posisi keuangannya saat ini. Terlepas dari kesulitan baru-baru ini, perusahaan masih tampak besar di ruang kebugaran yang terhubung. Namun, kita harus melihat bagaimana ia beradaptasi dengan lanskap teknologi kebugaran baru — dan di mana perang paten cocok di masa depan.