Di dalam toko mode baru Russell Wilson dan Ciara di Seattle, di mana teknologi dan keberlanjutan adalah kuncinya

Russell Wilson dan Ciara telah membawa selera mode mereka ke salah satu tujuan belanja paling eksklusif di Seattle, membuka toko pertama untuk perusahaan mereka, Rumah LR&Cdi Desa Universitas.

Quarterback Seattle Seahawks dan superstar musik menjual beberapa merek mereka sendiri di lokasi, termasuk Good Man Brand (pakaian pria); Human Nation (pakaian jalanan yang inklusif gender); LITA by Ciara (merek wanita kontemporer); dan Wilson’s 3Merek (pakaian anak-anak). Dan mereka menggunakan perpaduan teknologi dan keberlanjutan untuk menarik dan menginformasikan pelanggan.

Duo wirausaha ini meluncurkan The House of LR&C — yang merupakan singkatan dari Love, Respect & Care — pada tahun 2020, dan bekerja sama dengan mantan eksekutif Lululemon dan Starbucks Hari Christine, yang adalah CEO. Perusahaan ini mengumpulkan hingga $ 50 juta untuk mendorong pertumbuhan. Pendapatannya telah tumbuh sekitar 70% selama tahun lalu dan sekarang mencapai delapan angka.

Gerai baru tersebut adalah yang pertama dari empat yang direncanakan perusahaan untuk dibuka tahun ini, dan menambahkan kehadiran ritel fisik ke pendekatan omnichannel yang mencakup langsung ke konsumen dan grosir. Pengecer lain seperti Warby Parker dan Allbirds — yang juga memiliki toko di U. Village — mengikuti strategi serupa untuk menambahkan lokasi fisik setelah pertama kali diluncurkan secara online. Raksasa e-commerce Seattle, Amazon, membuka toko buku fisik pertamanya di U. Village pada tahun 2015.

House of LR&C terletak di area pelataran tengah U. Village, antara Trophy Cupcakes dan Ben Bridge Jewellers. Dengan jendela besar di semua sisi, mudah untuk melihat ke dalam ke foto Wilson dan Ciara yang lebih besar dari aslinya yang memenuhi dinding belakang toko.

Tetapi bahkan sebelum Anda masuk, pembeli dapat berinteraksi dengan toko dan merchandise melalui Kode alur dipajang di luar jendela toko. Kode QR yang disempurnakan dirancang untuk mengoptimalkan keterlibatan pelanggan, membawa pembeli di ponsel cerdas mereka ke segala hal mulai dari bagan ukuran hingga video mode hingga pengalaman augmented reality di dalam toko.

Day mengatakan teknologi menyediakan cara alami untuk berbelanja untuk generasi yang tumbuh dengan TikTok, dan mereka ditempatkan di seluruh interior toko, di dekat manekin untuk memungkinkan pembelian pakaian dengan cepat, atau pada label pakaian dan sepatu. kotak untuk belajar tentang produk.

“Ini adalah media yang sangat interaktif,” kata Day tentang Flowcodes. “Orang-orang senang berada di dalam cerita dan terlibat di dalamnya.”

Flowcodes adalah pendorong utama ketiga pembeli ke situs web The House of LR&C, di belakang Nordstrom, yang menjual merek perusahaan, dan iklan berbayar. Day membayangkan teknologi menjadi saluran teratas untuk bagaimana orang berinteraksi dengan perusahaan.

Selama kunjungan saya, saya menggunakan Flowcode untuk meluncurkan pengalaman AR di ponsel saya saat mengambil selfie di depan dinding bermerek logo LR&C. Sebuah ilustrasi kepala cheetah muncul di atas saya, seperti semacam topi. Niat toko adalah agar pembeli membagikan gambar itu di media sosial dan mendorong minat tipe influencer lebih lanjut.

CEO Flowcode Tim Armstrong, yang merupakan mantan CEO AOL, adalah investor di The House of LR&C.

Perusahaan ini merupakan salah satu dari beberapa usaha bisnis dari pasangan kekuasaan.

Ciara memiliki label rekaman sendiri, Beauty Marks Entertainment, serta lini tas ransel Dare to Roam yang baru saja diluncurkan. Dia juga duduk di dewan startup pemasaran Seattle Amperity, memimpin upaya tanggung jawab sosial perusahaan.

Wilson adalah CEO dari Kekaisaran Barat2Timur, sebuah perusahaan manajemen merek dan produksi yang berbasis di Seattle. Pada tahun 2017 ia bekerja sama dengan studio startup Seattle Pioneer Square Labs untuk meluncurkan startup jejaring sosial TraceMe, yang akhirnya diakuisisi oleh Nike.

Tahun lalu pasangan itu menandatangani kesepakatan dengan Amazon untuk mengembangkan dan memproduksi serial dan film dengan naskah. Mereka juga menjalankan organisasi nirlaba Mengapa Tidak Anda Yayasan.

Keberlanjutan dan memberi kembali adalah prinsip inti dari usaha bisnis pasangan ini, termasuk The House of LR&C, yang memberikan 3% keuntungan kembali ke Wilson dan Ciara’s Why Not You Foundation, sebuah organisasi nirlaba Seattle yang didedikasikan untuk pendidikan, kesehatan anak-anak, dan memerangi kemiskinan.

“Misi kami adalah untuk memberikan dampak yang besar pada orang-orang dan dampak yang rendah pada planet ini,” kata Ciara selama obrolan api unggun di GeekWire Summit pada bulan Oktober.

Fokus pada keberlanjutan dimulai dengan bagaimana produk diproduksi, bahan apa yang digunakan, pengemasan, dan lainnya. Toko baru dibangun di atas misi ramah lingkungan perusahaan, dengan furnitur dan perlengkapan yang digunakan kembali. Day mengatakan mereka menghabiskan kurang dari $50.000 untuk membuat toko, tanpa pembongkaran dan tidak ada yang dibuang ke tempat pembuangan sampah.

Pakaian digantung di gantungan yang terbuat dari produk kertas daur ulang, dan pos check-out di belakang toko adalah bekas meja makan berlapis kaca.

“Seluruh tujuan kami di sini adalah menjadikan keberlanjutan sebagai pilihan yang mudah bagi konsumen,” kata Day. “Kami menyebutnya menciptakan perusahaan yang dibutuhkan di masa depan.”

House of LR&C, yang resmi dibuka hari ini, akan buka dari pukul 10 pagi hingga 8 malam pada hari Senin hingga Sabtu dan pukul 11 ​​pagi hingga 6 sore pada hari Minggu.

Terus gulir untuk lebih banyak foto dari kunjungan GeekWire: