WhatsApp membuat film yang dibintangi oleh produsernya sendiri

Dikatakan bahwa setiap orang memiliki cerita untuk diceritakan. Namun belakangan ini, sepertinya setiap perusahaan memiliki film untuk dibuat.

Pekan lalu, WhatsApp, aplikasi perpesanan populer, Sebuah film pendek dirilis mengikuti gadis-gadis dari tim sepak bola pemuda nasional Afghanistan yang melarikan diri dari negara itu ketika Taliban mengambil alih pada tahun 2021. Film dokumenter 26 menit Kami inda– yang menunjukkan gadis-gadis itu mengandalkan layanan pesan WhatsApp untuk mengatur pelarian mereka – termasuk campuran wawancara, video yang direkam gadis-gadis itu pada saat itu, dan rekaman layar dari antarmuka WhatsApp.

“Obrolan grup itu seperti lilin,” kata Fatemeh Zarabi, anggota tim pemuda Afghanistan, dalam film tersebut. “Itu adalah hidup kami, harapan kami.”

Film yang dirilis di Amazon Prime dan YouTube ini hadir di tengah gelombang film fitur lain dengan garis keturunan institusional, dari Nintendo Film Super Mario Bros untuk film-film Mattel yang sukses di box office Barbie. Dibandingkan dengan judul beranggaran besar yang dibuat untuk rilis teatrikal, The WhatsApp Movie memiliki ambisi yang jauh lebih sederhana. Tetapi kreasinya menggarisbawahi bagaimana merek semakin beralih ke cerita panjang untuk menyampaikan pesan mereka, setelah periode ketika video berdurasi pendek tampaknya menjadi raja di TikTok, menurut para ahli.

kata Jamie Cohen, profesor studi media di Queen’s College dan mantan produser televisi.

Konten bersponsor berdurasi panjang bukanlah hal baru. Pada tahun 2008, Johnson & Johnson memproduksi film berdurasi 13 menit tentang peran perawat setelah Badai Katrina. Pada tahun 2014, Chevrolet membuat film dokumenter berdurasi 16 menit tentang seorang pemain bisbol wanita muda. WhatsApp melakukan sesuatu yang berbeda dengan Kami indaKarena di era digital, kembali ke media tradisional, kata Cohen.

“Kami berada di Barat, dan mungkin secara global, sebuah masyarakat yang berbasis televisi,” katanya. WhatsApp bisa saja merilis film dokumenternya dalam bentuk video pendek di TikTok, yang telah menjadi alat pemasaran utama bagi perusahaan dalam beberapa tahun terakhir. Namun dia mengatakan bahwa media ini sama berkesannya dengan konten berdurasi panjang, dan WhatsApp memahami hal itu.

Dia berkata: “Ini sangat tidak orisinal, dan pada saat yang sama benar-benar unik.” keberuntungan.

Gravitasi WhatsApp terhadap konten seperti TV tidak terjadi dalam ruang hampa. YouTube semakin memposisikan dirinya sebagai layanan TV ketimbang platform media sosial. TikTok terus menambah panjang video yang dapat diposkan pengguna, dan Twitter, sekarang disebut X, Gandakan durasi video Anda Dapat menjadi tuan rumah selama dua jam. Tidak hanya lebih mudah untuk membuat konten berkualitas tinggi, tetapi penjaga gerbang tradisional seperti studio film dan jaringan TV tidak sekuat di masa lalu, kata Jeffrey Kalewski, direktur pelaksana di LEK Consulting dengan spesialisasi di bidang media dan hiburan. . Meski jenis iklan ini bukan hal baru, namun akan semakin marak di tahun-tahun mendatang, katanya.

Film dapat membantu WhatsApp mengatasi kesengsaraan organisasinya

Bagi Meta, perusahaan induk WhatsApp, film ini menyediakan cara untuk menyelaraskan dirinya dengan inisiatif keadilan sosial dan kepentingan kemanusiaan pada saat menghadapi tantangan peraturan dan hubungan masyarakat di seluruh dunia.

Instansi pemerintah Eropa dan AS semakin menindak perusahaan teknologi besar dan teknologi enkripsi mereka, yang menurut mereka memungkinkan penjahat dan teroris menyembunyikan jejak mereka. Peraturan yang mengancam enkripsi end-to-end dapat mempersulit WhatsApp untuk beroperasi di beberapa pasarnya yang paling menguntungkan. Dengan menunjukkan pentingnya WhatsApp dalam bentuk naratif, film ini menjadi cara bagi perusahaan untuk membingkai ulang percakapan dan membantu memengaruhi opini publik. Perusahaan dapat menggunakan file Kami inda “Seperti seruan,” kata Kalowski. keberuntungan.

Namun, sementara politisi memiliki kekuatan untuk melakukan perubahan peraturan, film tersebut tampaknya diarahkan untuk khalayak umum karena didistribusikan melalui layanan streaming, kata Brian Weiser, seorang analis media di perusahaannya sendiri dan mantan eksekutif di pembeli media GroupM. Jika tujuannya adalah untuk mengubah pikiran para politisi, katanya, WhatsApp mungkin telah meluncurkan kampanye komersial atau memutar film tersebut di Brussel, hotspot peraturan UE. keberuntungan. Tetapi WhatsApp telah menargetkan politisi dengan cara lain. Kepala aplikasi Will Cathcart melakukan perjalanan ke Inggris awal tahun ini, di mana dia berbicara dengan jurnalis dan mengancam akan menarik layanannya dari wilayah.

Apakah WhatsApp menyalin Barbie?

Bulan lalu, Warner Bros dirilis. Penemuan Barbie, Komedi tentang boneka Mattel yang diproduksi sebagian oleh pembuat mainan. Itu dengan cepat memecahkan rekor box office, menghasilkan pendapatan lebih dari $ 1 miliar. Rilis ini mencerminkan tren yang lebih besar terhadap film terkait produk, termasuk Film Amazon udara, apel tetris, Dan Netflix yang akan datang Dicairkan: Kisah Pop-Tart.

Mendongeng komoditas tidak selalu mulus. Perusahaan Tetris dan CEO-nya adalah tergugat, bersama dengan Apple, dalam kasus tersebut Gugatan baru dari Daniel Ackermanitu gizmodo Pemimpin redaksi dan penulis buku tahun 2016 tentang Tetris. Dia mengklaim bahwa pembuat film menjiplak berbagai bagian dari bukunya dan gaya umumnya untuk film tersebut. Film-film ini masih memiliki daya tarik komersial yang luar biasa. Mattel memanfaatkan pendekatan ini dengan Berencana merilis 45 film tentang permainannya Orang New York tersebut.

Para ahli sepakat bahwa meskipun WhatsApp juga membuat film yang dibintangi oleh produknya, itu tidak melakukan hal yang sama seperti versi lainnya. Tampaknya Mattel bersandar pada nostalgia dan bermain untuk menjual produk, kata Kalowsky, sementara WhatsApp membuat filmnya untuk diskusi tentang masalah regulasi.

Kami inda Enkripsi end-to-end tidak disebutkan secara eksplisit, tetapi teknologinya hadir di sepanjang film. “Taruhannya terlalu tinggi untuk komunikasi yang aman,” kata Farkhunda Motajid, kapten tim nasional wanita Afghanistan, dalam film tersebut. Rekan satu tim tidak hanya melaporkan rencana melarikan diri dari Afghanistan melalui WhatsApp, kata Mutajid, mereka juga mengirimkan dokumen identifikasi yang dapat membahayakan nyawa mereka jika dicegat. Film tersebut juga memperkenalkan alat dasar yang disediakan WhatsApp, seperti kemampuan untuk menambahkan seseorang ke obrolan grup dan mengirim memo suara.

Apakah penceritaan korporat semacam ini cocok dengan audiens dengan cara yang sama masih harus dilihat Barbie Masih harus dilihat. dalam minggu pertamanya, Kami inda Tampaknya tidak memicu banyak percakapan online. Pembahasan di media sosial didorong oleh pihak-pihak yang terlibat dalam film tersebut, termasuk WhatsApp, rekan satu tim, dan Anonymous Content, perusahaan produksi di balik film tersebut. 13 alasan mengapa Dan Lembar Creek yang ikut membintangi Meta di film tersebut. Pengguna media sosial berinteraksi dengan postingan WhatsApp tentang film tersebut, tetapi sebagian besar komentarnya seperti spam dan tidak terkait dengan film tersebut. YouTube menunjukkan 64.000 tampilan filmDan Namun, tidak jelas berapa banyak pengguna yang menonton keseluruhan film tersebut. Kami inda Hanya tiga ulasan di amazon dan Dia tidak memiliki halaman di IMDb.