CEO LVMH mengatakan Johnny Depp “baik-baik saja” untuk penjualan Dior Sauvage

“Anda mungkin pernah melihat iklannya; ini bekerja dengan sangat baik,” katanya.

Di bagian “Sorotan 2022” dari laporan keuangan LVMH, Dior Sauvage adalah satu-satunya wewangian yang terdaftar di bawah “Strong Growth in Fragrances”. Laporan tersebut mencatat bahwa “kesuksesan global berkelanjutan dari Dior’s Sauvage, sekali lagi menjadi pemimpin dunia pada tahun 2022” adalah titik kunci kesuksesan. Fitur terkait kecantikan lainnya yang disebutkan adalah “penyegaran yang fantastis dari Sephora, yang telah menegaskan kembali posisinya sebagai distributor produk kecantikan terkemuka di dunia.”

Dior Beauty telah menjadikan Depp sebagai wajah Dior Sauvage sejak meluncurkan wewangian tersebut pada tahun 2015, bahkan setelah Disney dan Warner Brothers mengeluarkannya dari waralaba film besar karena kontroversi atas tuduhan pelecehan oleh mantan istri Amber Heard.

Menyusul dimulainya persidangan April 2022 yang dipublikasikan secara luas di mana Depp menggugat Heard karena pencemaran nama baik, aktor tersebut ditampilkan secara mencolok dalam iklan wewangian tersebut. Ini termasuk a iklan TV yang tayang pada Juni 2022 dengan tagline “Nothing to Fear Yet”, serta iklan Instagram Sephora pada Mei. Gambarnya juga terus muncul di penawaran wewangian toko, sementara Dior Beauty terakhir menunjukkannya di akun Instagramnya pada bulan September. Surat Klip dari iklan muncul. Pada bulan Agustus, dia memposting beberapa video dirinya tampil di sebuah konser di Paris.

Secara keseluruhan, divisi Parfum & Kosmetik LVMH menerima pertumbuhan pendapatan sebesar 17% pada tahun 2022. Sementara Dior Sauvage adalah wewangian utama yang disebut sebagai mesin pertumbuhan, wewangian utama lainnya termasuk Miss Dior dan J’adore disorot selama acara Earnings, bersama dengan serum Prestige dan Minyak bibir Dior Addict yang viral dari TikTok. Guerlain, Parfums Givenchy, dan Fenty Beauty juga terdaftar sebagai pendorong penjualan.

Sensasionalisme persidangan Depp v. Heard mengumpulkan lebih banyak gebrakan sosial pada saat itu daripada berita lainnya, menurut Aksioma. Posting viral tentang persidangan Dia membungkuk mendukung Deb, terlepas dari bukti pelecehan yang diajukan oleh tim hukum Heard di persidangan. Deb juga mendukung memperkuat online oleh influencer sayap kanan, sementara outlet media sayap kanan The Daily Wire menghabiskan puluhan ribu dolar untuk iklan untuk mendukung Depp.

Depp masih ditampilkan di beranda Dior Beauty dan Dia dilaporkan memperbarui kontraknya Dengan Dior pada tahun 2022. Seorang perwakilan Dior Beauty tidak dapat memberikan detail pada saat cerita ini diterbitkan. Postingan sosial terbaru merek tersebut tentang Dior Sauvage menyertakan pengumuman dengan bintang sepak bola Kylian Mbappe, yang dinobatkan sebagai duta global wewangian tersebut pada tahun 2021.