66°North meluncurkan kapsul pertama dari direktur kreatif Kei Toyoshima – WWD

Merek 66°North ingin memperluas jangkauannya di seluruh dunia dan telah menunjuk seorang desainer veteran untuk memimpin proyek tersebut.

Merek yang berbasis di Islandia, yang berdiri sejak tahun 1926, saat ini terutama ditujukan langsung ke konsumen tetapi berupaya meningkatkan kehadiran grosirnya secara signifikan. Untuk itu, perusahaan akan mengadakan presentasi di Paris selama Men's Fashion Week, menampilkan koleksi perdana oleh direktur kreatif Kei Toyoshima, seorang desainer yang CV-nya memuat tugas sebagai kepala pakaian pria di Bottega Veneta dan Haider Ackermann, yang terus mengabdi. Bekerja sebagai penasihat pakaian pria untuk Louis Vuitton.

Saat ini, merek tersebut mengoperasikan 11 toko ritel di negara asalnya serta satu di Kopenhagen dan satu lagi di Regent Street di London. Meskipun Islandia tetap menjadi pasar terbesarnya secara keseluruhan, Amerika Serikat adalah pasar online terbesarnya, diikuti oleh Inggris, Jerman, dan Skandinavia, menurut Helgi Oscarsson, CEO 66° North, yang mengatakan bahwa merek tersebut telah menambahkan Selfridges, Browns, Harrods, dan toko lainnya. . . stabil pada musim gugur lalu. Jalur ini juga dijual di Ssense dan Mr Porter.

“Kami memiliki rencana yang sangat agresif untuk grosir di Amerika Utara, Eropa dan Asia,” katanya, seraya menambahkan bahwa perusahaan berharap untuk bergerak maju “bertenaga penuh” di wilayah tersebut pada musim gugur 2024.

Oscarsson percaya bahwa “koleksi khas” yang akan ditampilkan merek tersebut di Paris akan membantunya mencapai tujuan ini. Berjudul “66Nordur,” kapsul berisi 14 bagian ini membawa merek ini ke level baru dengan desainnya yang berukuran besar dan sedang tren untuk pria dan wanita yang dirancang oleh Toyoshima.

“Bagi saya, untuk mengungkap sejarah 100 tahun 66°North, saya perlu memperlambat perjalanan waktu dan melihat keseluruhan sejarah merek ini dari sudut pandang yang luas,” jelas Toyoshima.

Meskipun pakaian fungsional kini menjadi andalan di peragaan busana, katanya, “sebagian besar rumah mode tidak dapat bersaing dengan 66°North dalam hal produksi artistik dan pakaian siap pakai. Hal yang ingin saya gabungkan ke dalam 66°North yang pertama koleksi adalah elemen 'dasar'.” Yang bertindak sebagai jembatan antara warisan merek sejak tahun 1926 dan masa depan merek selama 100 tahun ke depan.”

Ia menambahkan, “Tantangan menarik selama beberapa bulan terakhir adalah menghormati koleksi utama, karena kami memiliki banyak koleksi klasik yang telah ada dalam koleksi selama bertahun-tahun, dan kemudian membangun sesuatu yang baru dan unik.”

Dia berusaha untuk fokus pada “elemen desain yang telah terlupakan atau kabur selama 100 tahun,” sambil juga mempelajari lebih dalam budaya Islandia. Salah satu bagian utamanya adalah jaket Kria Tindur yang dapat dibalik, yang merupakan pembaruan dari jaket khas merek Tindur, dengan lipatan besar yang melambangkan kain yang menempel di tengah hujan lebat dan angin Islandia, katanya. “Pakaian luar ini mengubah penampilannya dengan cara dibalik, melambangkan perjalanan merek kami dalam menafsirkan kembali warisannya dan menjalani transisi baru,” ujarnya.

Saat menjelajahi arsip, Toyoshima menemukan slogan “Menjaga Kehangatan Islandia Sejak 1926,” yang menginspirasi mantel bulu angsa, rajutan jacquard, jaket bomber, jas hujan, hoodies, atasan dan bawahan, serta lapisan dasar teknis pada koleksi musim gugur.

Toyoshima juga menghadirkan kembali logo versi Islandia, 66°Nordur, untuk koleksinya dan mengangkat simbol Burung Kria, burung laut Arktik yang telah menjadi bagian dari komunikasi visual perusahaan sejak akhir 1980-an.

“66°North adalah merek favorit Islandia,” katanya. “Lebih dari 96 persen rumah di Islandia memiliki setidaknya satu bagian dari 66 derajat lintang utara, sehingga dapat dimengerti jika beberapa orang menyebutnya sebagai seragam Islandia. Kini merek tersebut memulai ekspansi global berdasarkan warisan unik Islandia. Kria adalah sebuah metafora Bagus untuk wisatawan global, tema inti dalam desain saya. Saya berkomitmen untuk berbagi filosofi bahwa perjalanan global 66°North dimulai di sini, mencerminkan perjalanan Burung Kria yang melonjak di seluruh dunia.

Oscarsson mengatakan rencananya adalah pertama-tama “menciptakan kesadaran merek” di Amerika Serikat dan negara lain dengan memperluas grosir, diikuti dengan menambah toko. Ia juga menugaskan Toyoshima untuk membuat koleksi musim panas yang akan menarik lebih banyak pelanggan internasional.

“Di Islandia, Anda bisa menjual barang dagangan musim gugur sepanjang tahun, tapi kami menginginkan dua musim utama, musim semi dan musim gugur,” katanya.

Merek ini didirikan oleh Hans Kristiansson untuk membuat pakaian pelindung bagi para nelayan Islandia dan pekerja di Atlantik Utara. Nama mereknya mengacu pada garis lintang di mana matahari terlihat selama 24 jam selama titik balik matahari musim panas.