Wondery meluncurkan tiga saluran podcast CEPAT di Amazon Freevee

Meskipun masuknya saluran FAST baru, jumlah pemirsa masih terus meningkat. Pembeli iklan mengatakan bahwa mereka membelanjakan lebih banyak uang pada saluran FAST karena ini adalah cara yang murah untuk menemukan pemirsa yang ditentukan secara terprogram.

Mengapa Wondery Pindah ke Ruang Cepat

Inisiatif ini merupakan bagian dari upaya terbaru Wondery dalam video podcast, yang saat ini tersedia terutama di YouTube. Perusahaan podcast bukan satu-satunya yang condong ke video podcast. Eksekutif Podcast mengatakan kepada Digiday bahwa YouTube membantu mereka mengatasi masalah kemampuan untuk ditemukan yang sudah lama ada, karena algoritma pencarian dan rekomendasi platform video. Dan pembeli iklan semakin banyak berdiskusi tentang peluang streaming audio video.

Wondery sekarang memiliki lebih dari 70 acara podcast di YouTube dan telah melihat “pertumbuhan luar biasa” dalam jumlah penonton di platform tersebut, menurut Jeanine Wright, chief operating officer Wondery. Meskipun dia menolak untuk berbagi rincian tentang berapa banyak pemirsa yang meningkat, jumlah penayangan video podcast Wondery berkisar dari puluhan ribu hingga hanya beberapa ratus. Penayangan di saluran utama Wondery meningkat dari sekitar 750.000 pada September 2022 menjadi 1 juta pada September 2023, menurut data Tubular Labs. Wondery memiliki lebih dari 92.000 pelanggan di saluran utamanya (saluran podcast “Smartless” miliknya memiliki lebih dari 100.000 pelanggan). Tujuannya adalah menjangkau pendengar podcast baru melalui video, kata Wright.

Wondery akan mempublikasikan konten video podcast yang sama yang didistribusikan di YouTube ke saluran Freevee FAST. Wright mengatakan saat ini tidak ada rencana untuk membuat video eksklusif untuk saluran tersebut.

Masing-masing dari tiga saluran FAST Wondery akan didedikasikan untuk podcast kriminal, olahraga, hiburan, dan budaya sejati. Saluran tersebut akan menyiarkan campuran konten video, termasuk wawancara di depan kamera, film, animasi, dan karya seni animasi dari serial seperti “Morbid,” “Business Wars,” “Dr.Death” dan “Baby, This Is Keke Palmer. ” Saluran FAST akan tersedia melalui aplikasi Freevee dan dalam Fire TV dan Prime Video. Freevee memiliki lebih dari 400 saluran FAST.

“Kami tidak tertarik untuk membuat TV yang murah atau jelek. Ini benar-benar merupakan pengalaman audio-first yang dilengkapi dengan pengalaman visual,” kata Wright.

Ini juga sedikit peningkatan bagi Wondery. Wright menambahkan, hanya butuh dua karyawan dan waktu beberapa minggu untuk mempublikasikan konten video di platform Freevee.

Hasilkan uang dengan cepat

Freevee menangani penjualan inventaris iklan di saluran FAST baru Wondery, meskipun Wright kemudian mengatakan mungkin ada peluang untuk bekerja sama dengan merek untuk mensponsori saluran atau integrasi khusus.

Namun untuk saat ini, ini adalah eksperimen besar dalam hal monetisasi.

“Video podcast adalah bisnis yang sedang berkembang bagi kami,” kata Wright. “Saya rasa kita belum mengetahui secara pasti peluang periklanan seperti apa yang akan ada di Freevee… Tidak apa-apa untuk mencoba sesuatu yang baru, cobalah untuk melihat bagaimana hal itu akan diterima oleh pemirsa, dan kemudian cari tahu apa manfaatnya. cara terbaik untuk menghasilkan uang adalah.”

Hal ini menimbulkan pertanyaan – apakah orang ingin menonton podcast mereka di saluran FAST? Menurut Wurl, perusahaan yang menyediakan teknologi yang mendukung saluran FAST, mayoritas rumah tangga hanya mendengarkan satu atau dua saluran FAST per bulan.

Alan Wolk, salah satu pendiri dan analis utama di perusahaan konsultan media TVRev, berpendapat bahwa Wondery juga mengunggah video ke Freevee adalah “ide cerdas”, terutama karena kategori paling populer di saluran FAST adalah kejahatan nyata, katanya.

Namun tergantung pada bagaimana Wondery mempromosikan saluran FAST-nya untuk menarik pemirsa ke kontennya di Freevee. Dan seberapa baik mereka dapat menjelaskan kepada pengiklan bahwa inventaris tersebut ditujukan untuk konten video podcast di saluran streaming.

“Saluran FAST memberikan cara baru untuk menemukan podcast, dan setiap kali kami mengonversi penggemar podcast baru, ini merupakan kemenangan bagi media,” kata Stephanie Power, Direktur Audio di Horizon Media. “Kami tertarik untuk mempelajari lebih lanjut dan mungkin membelinya. Kami memiliki beberapa pelanggan yang saat ini menggunakan platform ini karena mereka mencari sponsor dan integrasi podcast yang lebih dalam.”

Salah satu eksekutif agensi – yang meminta untuk tidak disebutkan namanya, karena mereka belum mendengar langsung dari Wondery atau Freevee tentang inisiatif tersebut – berpendapat bahwa meluncurkannya di Freevee adalah tindakan yang cerdas, mengingat keberhasilan acara seperti “Jury Duty” yang telah menarik lebih banyak perhatian ke acara tersebut. waralaba, kata mereka Platform.

“Pembeli… selalu mencari konten baru,” kata eksekutif tersebut. “Semua tim kami akan tertarik untuk melihat ini… Ini juga merupakan cara unik untuk terhubung dengan pemirsa podcast di TV… Ini bisa menjadi cerita untuk membangun frekuensi juga, dan memastikan Anda ada di mana saja dan di mana pun.” [it] Ini memberi Anda peluang lebih besar untuk terhubung dengan audiens tersebut di berbagai titik kontak untuk menyampaikan pesan.”

Pembeli juga mengatakan kepada Digiday bahwa mereka menyukai inventaris Saluran FAST yang mudah dan murah.

Eksekutif agensi tersebut mencatat bahwa daripada membeli melalui salah satu saluran ini, mereka lebih memilih membeli inventaris acara tertentu dan menargetkan pemirsa yang ingin mereka jangkau — terutama karena mungkin ada pembawa acara di acara tertentu di saluran yang tidak selaras dengan saluran tersebut. kepekaan merek — dan bahwa mereka ingin membeli inventaris seputar wawancara, yang dilakukan di depan kamera, bukan di konten grafis animasi.

“Penargetan akan menjadi sangat penting, karena podcast sangat bervariasi,” kata mereka.