Studi Menemukan Stabilitas dalam Nilai-Nilai Pahlawan dan Penjahat Disney Selama Delapan Dekade – UBNow: Berita dan opini dari fakultas dan staf Universitas di Buffalo

Sebagian besar perusahaan yang digerakkan oleh laba menanggapi preferensi pelanggan mereka, tetapi Walt Disney Studios tampaknya tidak harus mengikuti strategi ini, setidaknya dalam hal nilai yang diberikannya kepada para pahlawan dan penjahat yang ditemukan dalam film-film fiturnya, demikian. untuk sebuah studi yang dipimpin oleh University at Buffalo peneliti.

Lindsey Hahn, Asisten Profesor Komunikasi, Sekolah Tinggi Seni dan Sains; Tahlen Latimer adalah mahasiswa pascasarjana di Departemen Komunikasi. Rekan penulis mereka menguji apakah ada perubahan konten Disney yang sarat nilai dari waktu ke waktu berdasarkan kesuksesan box office dari gambar Disney sebelumnya. Apakah nilai-nilai karakter merupakan dorongan eksklusif para pencipta Disney? Atau apakah pencipta Disney menanggapi persetujuan penonton di masa lalu saat mengembangkan karakter masa depan dan nilai-nilainya?

Jika penonton suka melihat pahlawan altruistik dan penjahat egois, ada asumsi bahwa mereka akan mencari kualitas ini di film-film mendatang, meningkatkan potensi box office mereka.

“Tapi kami tidak melihatnya,” kata Han, penulis studi dan pakar psikologi media.

Tidak mengherankan, kata Hahn, bahwa penelitiannya menunjukkan bahwa pahlawan Disney altruistik dan bermoral sementara penjahatnya egois dan egois, tetapi yang mengejutkan, hasilnya tidak menunjukkan adanya penyimpangan dari waktu ke waktu.

“Disney berpegang pada pola ini terlepas dari apa yang disukai dan tidak disukai penonton, dan mereka tampaknya tidak mengubah apa yang mereka lakukan berdasarkan daya tarik penonton,” katanya. “Jelas ada proses lampu hijau yang luas yang sedang berlangsung sebelum film-film ini dirilis, tetapi popularitas Disney yang bertahan lama kemungkinan besar berhasil di sini. Merek Disney saja sudah cukup untuk memprediksi kesuksesan.”

Hasilnya telah dipublikasikan di Journal of Broadcasting & Electronic Media.

“Pertanyaan seputar dampak konten Disney pada sistem nilai penonton sudah setua film Disney, jadi kita harus mencoba memahami bagaimana nilai digambarkan dalam produk ini,” kata Hahn. “Kami bahkan telah melihat film-film baru-baru ini meninggalkan pahlawan untuk fokus pada penjahat, seperti Maleficent.”

Untuk penelitian tersebut, tim peneliti Han melakukan analisis konten terhadap semua 734 film Disney Studios dengan membaca sinopsis setiap film dan mengevaluasi nilai pahlawan dan penjahat. Semua film studi menyertakan satu cerita dan karakter dengan dialog. Film dokumenter alam, film konser, antologi, dan musikal tanpa dialog tidak disertakan.

Para peneliti kemudian melatih programmer manusia dalam Model Motivasi Intuitif (MIME), kemajuan teoretis baru-baru ini yang menyediakan kerangka kerja untuk penyelidikan seperti studi saat ini. Komponen jangka panjang MIME menunjukkan hubungan timbal balik antara media dan khalayak. Jika audiens menilai konten media lebih tinggi saat menampilkan nilai yang mereka sukai, pembuat konten, pada gilirannya, lebih cenderung menghasilkan konten yang menampilkan nilai tersebut.

Meskipun Hahn tidak melihat adanya hubungan antara jumlah film yang dibuat dan pendapatan box office dari film yang konsisten dengan nilai, beberapa faktor membawanya pada kesimpulan bahwa tidak adanya bukti bukanlah bukti ketidakhadiran.

“Saya pikir bahkan tanpa bukti yang jelas dalam penelitian kami untuk klaim ini, masuk akal bahwa pembuat media yang berorientasi pada laba seperti Disney ingin membuat konten yang mereka tahu akan disukai audiens mereka, jika tidak, keuntungan akan berisiko,” katanya. “Mengingat potensi pembuat konten untuk menanggapi preferensi audiens, kami mungkin hanya perlu mengembangkan metode yang lebih sensitif untuk mengevaluasi konten hiburan agar dapat menargetkan pengujian komponen MIME jangka panjang dengan lebih baik, yang sedang dikerjakan oleh tim kami sebagai tindak lanjut. belajar.”

“Kami juga dapat mengatakan bahwa Disney tidak perlu menanggapi setiap perubahan dalam preferensi nilai pemirsa karena telah berhasil di masa lalu dan terus berlanjut, tetapi pada saat yang sama, kami harus mencoba menjawab pertanyaan tentang bagaimana hal ini memengaruhi pemirsa. .”

Karena Disney selalu hadir dalam budaya Amerika, Hahn mengatakan penelitian ini adalah ujian pertama yang baik untuk proses jangka panjang yang diperiksanya.

“Selain mengembangkan tes yang lebih ketat, penelitian di masa depan mungkin melihat acara bincang-bincang politik untuk mengeksplorasi apakah preferensi untuk nilai-nilai tertentu membentuk konten atau apakah sifat konten mengubah nilai penonton seiring waktu.”