Sepatu Glenn Martens Diesel membuka toko baru di Korea Selatan, dirayakan oleh bintang K-pop Hoshi

Milan — “Ini terlihat seperti katedral diesel,” kata direktur kreatif Glen Martens tentang toko baru merek tersebut di Seoul.

Saat menonton Teams dari Paris pada hari Jumat, segerombolan penggemar berkumpul di luar toko utama saat duta besar yang baru ditunjuk dan bintang K-Pop Hoshi memberikan penghormatan dan merayakan toko Diesel yang ketiga dan terbesar di Korea Selatan. Ruang tersebut menambah toko mandiri pertama Diesel yang dibuka di distrik Hanam Seoul pada tahun 2022 dan cabang kedua diresmikan awal tahun ini di Aula Mewah di sebelah barat toko Galleria.

Resmi dibuka untuk umum minggu ini, toko seluas 4.843 kaki persegi ini mewakili kelanjutan dan pengembangan konsep yang diimpikan oleh Martens untuk toko Rue Saint-Honoré yang diresmikan tahun lalu, yang didasarkan pada papan reklame yang mendominasi desain interior dan sangat bergantung pada papan reklame. unsur beton dan logam. Selain warna merah khas mereknya.

Mencakup empat lantai dan satu atap, gedung baru di lingkungan Dosan, Seoul, menonjol dengan fasadnya yang berani dan dilapisi logo diesel besar, sebuah konsep “yang telah kami uji di… [South] “Saya mengunjungi Korea Selatan dua tahun lalu,” kata Martens merujuk pada lokasi Hannam.

“Kami telah membuka banyak toko, dan selalu menyenangkan untuk meminjam sesuatu dari konsep sebelumnya dan membangunnya kembali,” kata sang desainer, mengacu pada area yang seluruhnya dicat merah. Bermain dengan warna-warna primer yang kontras, sudut-sudut ini dimaksudkan untuk menonjolkan siluet biru merek tersebut, mulai dari jeans lima saku hingga lini pakaian bertransisi Library.

Meskipun suasana industrial menjadi ciri khas lantai pertama dan kedua saat memamerkan koleksi wanita, pria, dan aksesori Diesel, suasana berbeda terjadi di lantai tiga, di mana area VIP menawarkan pengalaman berbelanja yang lebih pribadi kepada pelanggan. Pada kesempatan ini, tema custom pink diperkenalkan di lounge mirip gua dengan bar, mengikuti jejak format perhotelan Cucina Diesel Farm yang baru-baru ini diluncurkan di toko Tokyo Shibuya.

Di tempat lain di toko utama Diesel Dosan, penyelesaian interior dan furnitur buatan tangan yang dirancang khusus untuk unit ini dilengkapi dengan permukaan yang dipalu dan dihancurkan untuk menciptakan kesan usang. Hal ini sejalan dengan semangat mentah yang diwujudkan dalam konsep billboard yang merayakan iklan Diesel vintage dan kampanye terbaru, termasuk iklan musim gugur 2024 bertema pernikahan yang dirilis minggu lalu dan dipimpin oleh Christine Quinn.

“Diesel jelas merupakan sebuah merek [that] Dia membuat sejarah dengan pengumumannya yang menakjubkan. [It was] “Yang pertama menantang dunia periklanan di luar konteks klasik kecantikan dan mode, dan lebih tertarik pada gaya hidup dan pernyataan,” kata Martens. “Jadi, sehubungan dengan masa booming periklanan, di seluruh toko kami memasang papan reklame besar di ruangan berbeda. Ini semacam gaya Route 66, dengan penimbunan logam besar seperti yang Anda lihat di jalan raya…dan setiap beberapa bulan, kapan saja. kampanye baru keluar, “Daripada menghapusnya, kami justru membangunnya, karena lapisan adalah bagian dari sejarah merek.”

Martens mengidentifikasi kampanye Diesel musim gugur 2023 sebagai favoritnya sejak bergabung dengan perusahaan tersebut pada tahun 2020. Seperti diberitakan, iklan tersebut menawarkan versi “Where's Waldo?” Dengan melibatkan model dan ratusan karyawan merek tersebut – termasuk Martens sendiri dan pendiri Renzo Rosso – dalam pemotretan yang diadakan di Breganze, sebuah kota di wilayah Veneto Italia tempat kantor pusat perusahaan tersebut berada.

Namun, Martens melihat kembali iklan lama merek tersebut dengan semacam nostalgia. “Kadang-kadang saya sangat iri dengan masa lalu karena masa lalu begitu indah. Di awal tahun 2000an, segalanya menjadi lebih mudah…[Ads] “Pernyataan-pernyataan ini agak sarkastik dan sarkastik… tapi sensitif. Ini terjadi pada masa ketika kampanye iklan belum populer secara luas dan belum ada media sosial, Instagram, atau Internet,” katanya.

Ketika ditanya iklan arsip mana yang memiliki pengaruh terbesar padanya, sang desainer menyebutkan kampanye musim semi 1995 Diesel yang diambil oleh David LaChapelle yang menggambarkan pasangan gay berciuman di depan perahu layar. “Saya berusia 11 atau 12 tahun dan itu merupakan terobosan besar bagi saya, karena tentu saja di kota kecil pedesaan Bruges, di mana segala sesuatunya sangat normal dan Katolik pada tahun 90an dan sangat tertutup, saya tiba-tiba melihat pasangan gay… “Saya pikir itu adalah pertama kalinya saya melihat orang gay berciuman dalam hidup saya.”

“Inilah mengapa Diesel sangat penting baginya, inilah yang selalu dia lakukan dan apa yang dia coba lakukan hingga hari ini juga,” lanjutnya. “Meskipun pesan kami harus sedikit lebih lembut karena kami tahu betul bahwa kampanye kami akan digunakan di seluruh dunia dan juga di negara-negara dengan fase politik yang mungkin kurang fleksibel dibandingkan Italia, Belgia atau Perancis… Namun, kami mencoba dalam Kampanye ini untuk menyampaikan pesan cinta dan rasa hormat. Ini jelas merupakan sesuatu yang kami dorong dengan setiap gambar yang kami tampilkan.”

Produk-produk ini juga populer di pasar Korea Selatan, dimana permintaan terhadap merek tersebut sedang meningkat pesat. Koleksi eksklusif akan segera dirilis ke pasar di toko Doosan, termasuk pakaian siap pakai untuk pria dan wanita berwarna perak yang terinspirasi dari tas 1DR merek tersebut.

“Membuka toko-toko besar seperti ini adalah sebuah perayaan – dan bukan hanya untuk satu akhir pekan, ini akan berlangsung selama berbulan-bulan. Kapsulnya akan segera hadir dan berbagai acara akan diadakan dan saya secara pribadi akan kembali karena saya sangat mencintai Seoul,” kata Martens. “Saya baru sekali ke sana dalam hidup saya… Itu salah satu kota paling menyenangkan yang pernah ada: orang-orangnya sangat baik, terbuka, dan ramah. Saya terkejut ketika berada di sana,” lanjutnya, mengenang perjalanan kedua. bertahun-tahun lalu.

Pasar ini cukup baru bagi perusahaan yang didirikan Russo pada tahun 1978. Diesel pertama kali masuk ke Korea Selatan pada tahun 1999, namun sejak tahun 2021, ketika arahan kreatif Martens mulai berlaku sepenuhnya, kesadaran lokal terhadap merek tersebut telah berkembang pesat.

“Ketika Anda mengambil alih sebuah merek, selalu lebih rumit untuk mengubah persepsi yang telah tertanam selama sekitar 30 tahun karena Anda harus mempersiapkan mental orang,” kata sang desainer, sambil mencatat bahwa, sebaliknya, Korea Selatan bereaksi secara khusus. baik untuk menjadi “pasar”.

Martens juga menyebutkan keragaman seni dan budaya lokal sebagai faktor kuncinya.[South Korea] “Ini tidak bersifat satu arah seperti Italia atau Prancis. Ada banyak keanggunan dan saya pikir itulah mengapa Diesel sangat cocok dengan atmosfer tersebut, karena kami tidak terlalu mengedepankan estetika, kami berbicara tentang gaya hidup dan menikmati hidup.. “Komunitasnya sangat menyenangkan dan eklektisisme, keragaman, dan kegembiraan merek kami sangat cocok dengan lingkungan. Itu sebabnya kami berinvestasi di toko yang sangat besar. Ada banyak permintaan,” kata Martens.

“Sangat keren kami bisa membangun konsep toko untuk kota yang sangat menginginkan Anda,” lanjutnya. “Tentu saja ada saatnya kita harus mencoba berpartisipasi di pasar tertentu dengan melakukan hal-hal untuk menciptakan daya tarik. Yang terjadi justru sebaliknya: daya tarik sudah ada, jadi ini benar-benar merupakan perayaan atas daya tarik tersebut. ” [the store]“Karena saya tidak perlu meyakinkan mereka,” kata Martens sambil tertawa.

Fenomena K-pop berkontribusi pada popularitas merek tersebut. Perusahaan mengatakan foto selebriti lokal yang mengenakan pakaian Diesel – terutama saat bepergian ke luar negeri – menghasilkan penjualan lokal secara instan, terutama dalam hal aksesori seperti tas.

Inilah salah satu alasan mengapa merek tersebut menjalin hubungan dengan Hoshi, dari grup K-pop Seventeen. Setelah menghadiri acara seperti peragaan busana musim gugur 2024 Diesel di Milan dan pembukaan toko Diesel Shibuya, Hoshi diresmikan sebagai duta merek tersebut untuk pasar Asia-Pasifik minggu lalu, membangun hubungan Diesel dengan dunia musik setelah penunjukan pimpinan Måneskin. penyanyi Damiano David sebagai duta global pertamanya untuk pria bulan lalu.

“Koleksi Diesel dan pesan-pesannya menginspirasi saya dalam banyak hal lainnya,” kata Hoshi. “Saya dapat merasakan energi Diesel lagi ketika saya mengunjungi toko Diesel Doosan di Seoul, yang mewujudkan konsep toko baru yang berani dan eksperimental dari merek tersebut.”