Pharrell Williams di Louis Vuitton: Mengapa Masuk Akal

Rapper, penyanyi, penulis lagu, produser rekaman, dan sekarang direktur kreatif pakaian pria.

Analis dan peramal bereaksi terhadap penunjukan Pharrell Williams baru-baru ini sebagai direktur kreatif pakaian pria di Louis Vuitton tanpa kejutan. Jika ada yang bisa menggantikan mendiang Virgil Abloh, itu adalah Williams.

“Pharrell adalah salah satu multi-hyphenates yang paling ikonik,” kata Sarah Unger, wakil presiden wawasan budaya untuk Civic Entertainment Group. “Ini mengkristalkan pemahaman kami tentang daya tarik budaya yang netral industri yang dapat dimiliki seorang musisi. LV adalah merek multi-hyphenate—melampaui rumah mode pada umumnya. Pharrell akan memiliki banyak arena untuk dimainkan.”

Sebuah langkah logis, mengikuti Abloh, kata analis lain. Williams tidak asing dengan fashion, menciptakan merek streetwear Billionaire Boys Club dan Ice Cream, dan sebelumnya telah bermitra dengan merek seperti Adidas dan Moncler.

“Tidak ada keraguan bahwa Pharrell kemungkinan besar akan mencapai pengaruhnya yang unik berdasarkan kepekaan gayanya yang berlebihan,” kata Hemant Calbeg, direktur pelaksana Alvarez & Marsal Consumer Retail Group. “Tapi saya tidak mengharapkan perubahan arah yang mendasar. Farrell, bagaimanapun, akan membantu menjaga LV tetap relevan dengan pelanggan tegangan rendah generasi berikutnya.”

Williams akan menunjukkan koleksi pertamanya untuk rumah mewah Perancis pada bulan Juni selama Men’s Fashion Week di Paris. Pertunjukan ini akan menandai lima tahun setelah Ablohs memulai debutnya untuk merek tersebut, dengan penonton termasuk Kanye West, Kim Kardashian, Rihanna, ASAP Rocky, Takashi Murakami, Travis Scott, dan banyak lagi. Lebih dari 2.000 tamu menghadiri acara yang diadakan di istana kerajaan, termasuk ribuan siswa lokal Abloh yang diundang secara pribadi. Secara total, acara tersebut menampilkan 56 penampilan pria, termasuk pakaian, aksesori, dan sepatu.

Apa yang akan terjadi di masa depan

Resume multidisiplin Williams dapat memberikan petunjuk tentang apa yang dapat diharapkan klien dari masa kerjanya di Louis Vuitton, catat Kayla Marci, analis pasar di Edited.

“Pengaruhnya pada streetwear, diperkuat melalui gaya pribadinya dan label Billionaire Boys Club dan Ice Cream, memperkuat peran abadi budaya dalam kemewahan, dan meneruskan warisan Virgil Abloh,” kata Marcy.

Kemitraan Williams dengan Adidas menunjukkan kemampuan artis musik yang berubah menjadi desainer untuk terjun ke produk warisan dan mengubah getaran untuk generasi baru, seperti Samba, yang dapat diterjemahkan ke koleksi mendatang di Vuitton, proyek analis.

“Dengan gaya vintage-kontemporer dan kode rumah,” kata Marci. Sejarahnya dengan raksasa olahraga tersebut juga memicu spekulasi tentang kolaborasi masa depan dengan Louis Vuitton X Adidas.

Calpage memperkirakan koneksi kuat Williams dengan komunitas musik akan menarik konsumen baru.

“Namun, demografi inti — muda, lebih urban, paham media sosial — tidak mungkin berubah sebagai pemimpin.” “Tidak jelas apakah Pharrell akan memiliki daya tarik global yang sama dengan Virgil, yang sering berkolaborasi dengan desainer di seluruh dunia, meskipun kehadiran global dan nama rumah tangganya jauh melebihi Virgil.”

bentuk kolaborasi kreatif lainnya

Dengan hasrat konsumen yang berkelanjutan untuk bepergian dan persilangan antara perjalanan dan mode, Unger sangat ingin melihat bagaimana hal itu dapat terungkap dengan direktur artistik Vuitton yang baru.

“Saya sangat penasaran untuk melihat apakah Pharrell telah membubuhkan stempelnya di LV Hotel yang akan datang ke Paris,” kata Unger.

Selain itu, lini perawatan kulit Williams yang netral gender, Humanrace, dapat menawarkan jalan yang menarik untuk Vuitton, kata Unger, terutama saat sektor perawatan kulit semakin populer.

Williams telah berbicara di masa lalu tentang menemukan inspirasi dari sumber di mana-mana seperti papan reklame dan konstruksi, kata Unger.

Jadi, “Mungkin kita akan melihat dia mendapatkan lokasi yang spesifik, memanfaatkan budaya akarnya di Pantai Virginia, atau mungkin dia akan menggambar dari arsitekturnya,” kata Unger. “Pada 2013, ada pembicaraan tentang Farrell yang merancang rumah cetakan dengan mendiang arsitek Zaha Hadid. Saya ingin sekali melihat cetak biru itu muncul.”

Maju kedepan

Apa pun jalur kreatif yang diambil Williams di Vuitton, pengungkapan koleksi fesyen perdananya pada bulan Juni akan sangat dinantikan dan menghadapi pengawasan ketat, kata Marci, memberikan tekanan bagi Williams untuk mengikuti jejak Abloh dan desainer sebelumnya.

“Peristiwa tahun 2022 telah mendorong netizen untuk menemui desainer selebriti dengan skeptisisme yang meningkat, membutuhkan desain berkualitas dan produk yang dapat dikenakan daripada hanya mengandalkan sensasi dan menciptakan momen viral,” kata Marci.

Peran desainer pakaian pria di Vuitton telah terbuka sejak kematian Abloh, orang Afrika-Amerika pertama yang memegang posisi Direktur Artistik Pria di Vuitton, akibat kanker pada November 2021.

Fashion adalah salah satu kendaraan Abloh, seorang insinyur terlatih, arsitek, DJ, dan pencipta label mewah Off-White, yang digunakan untuk menghubungkan masa lalu dan masa depan.

“Penting untuk konsep pertunjukan saya adalah pandangan global tentang keragaman yang terkait dengan gen perjalanan [Louis Vuitton] Abloh memposting ke merek tersebut di Instagram, tentang koleksi pertamanya untuk Vuitton di Paris, dengan tulisan: “Anda juga bisa melakukannya…”

Ikuti aku Twitter atau linkedin.