Perusahaan teknologi iklan terlibat dalam pengukuran pemirsa video lintas platform yang lebih baik

Bulan lalu, dua perusahaan pengukuran audiens/teknologi iklan, iSpot dan 605, keduanya merupakan pesaing NielsenNLSN
, tentang kemitraan dengan Conviva. Conviva adalah perusahaan analitik streaming global yang menyediakan data waktu nyata kepada pelanggan.

iSpot, yang memiliki sejumlah kemitraan industri termasuk . yang paling bisa kita bicarakan. NBCU telah menggunakan data Conviva sejak Januari lalu. dengan Kesepakatan baruiSpot akan menyertakan data streaming Conviva dalam pengukuran audiens di seluruh platform periklanan dan pemrograman yang akan tersedia pada hari berikutnya. Dalam sebuah pernyataan, Emily Wood, Wakil Presiden Pengembangan Bisnis di iSpot.tv mencatat, “Kolaborasi ini memudahkan semua mitra jaringan kami untuk mendelegasikan aliran data pihak pertama untuk digunakan dalam produk crypto kami dan seterusnya.”

Tak lama kemudian, 605, yang menyediakan telemetri, analitik, dan atribusi kepada kliennya, dan platform klien mereka juga mengumumkan kerja sama dengan Conviva. Dengan perjanjian tersebut, Conviva akan memberikan 605 de-duplikasi audiens dan penskalaan lintas platform, di antara peningkatan produk lainnya. Dalam siaran pers, 605 CEO Kristen Dolan mengatakan, “Metrik yang sangat panjang di AS telah terfragmentasi dan tidak dapat memberikan sisi beli atau sisi beli pandangan yang konsisten tentang konsumsi iklan dan konten di rumah tangga Amerika. Melalui kolaborasi kami dengan Conviva , kami akan memberi pemrogram dan tag dengan bisnis dan agensi dengan metrik yang tepat dan bermakna untuk meningkatkan efisiensi dan efektivitas konten dan iklan.”

Kolaborasi ini datang pada saat penonton terus berduyun-duyun ke aliran video. Pada bulan Juli dan Agustus, laporan Skala Nielsen menemukan bahwa video streaming memiliki pangsa pemirsa yang lebih besar daripada televisi kabel atau siaran. Jumlah ini diperkirakan akan meningkat seiring NFL Sepak bola Kamis malam Pindah dari FoxFOXA
ke amazonAMZN
Video Utama. Selain itu, semakin banyak program yang disiarkan di TV linier pada hari berikutnya yang membuat penonton harus menghilangkan duplikasi dan penskalaan lintas platform.

Selain itu, karena dolar iklan untuk TV linier diratakan, semakin banyak dolar yang diinvestasikan dalam streaming video yang didukung iklan. eMarketer mengharapkan video untuk streaming tahun ini 19,1 miliar dolar dalam dolar. Dengan lebih banyak konten plus Disney+ dan NetflixNFLX
Dengan meluncurkan tingkat iklan bersponsor dalam beberapa bulan mendatang, eMarketer memproyeksikan iklan mencapai $29,5 miliar dalam dua tahun.

Conviva juga mengacu pada penyampaian terus menerus dari tampilan ke aliran video. Dalam rilis terbarunya Laporan Status Siaran Pada kuartal kedua tahun 2022, Conviva melaporkan peningkatan lead time global dari tahun ke tahun sebesar 13%. Di pasar Amerika Utara yang matang, aliran tumbuh sebesar 5%.

Nielsen, yang telah menjadi sumber utama pengukuran selama lebih dari tujuh dekade, juga aktif. di Juli. Nielsen telah mengumumkan kesepakatan untuk mengukur pemirsa YouTube yang tidak terduplikasi di komputer, seluler, dan TV yang terhubung, yang memungkinkan perbandingan menonton TV linier. Menurut The Gauge Report, pada bulan Agustus, YouTube memiliki pangsa pemirsa 7,6%, menyamai Netflix.

Menjelang musim sepak bola, Amazon mengumumkan perjanjian tiga tahun yang memungkinkan Nielsen mengukur audiensnya Sepak bola Kamis malam Yang mirip dengan peringkat game NFL di TV kabel. Ini adalah pertama kalinya program siaran diukur oleh layanan televisi nasional Nielsen.

Baru-baru ini, Nielsen telah menemukan platform yang sama sebuah perjanjian Dengan Roku untuk mengukur TV tradisional, TV yang terhubung, desktop, dan seluler. Ini akan memungkinkan pemasar untuk menghapus frekuensi dan frekuensi jangkauan kampanye iklan.

Dalam pertandingan NFL pertama mereka musim ini, Amazon mengirimkan di atas Peringkat 18-34 untuk game NFL apa pun hingga saat ini. Selain segalanya kecuali ditinggalkannya televisi linier, kaum muda terus menjadi target penting bagi ratusan pengiklan. Ini menyoroti pentingnya penskalaan lintas platform yang akurat dan de-duplikasi audiens.