Perusahaan teknologi iklan Integral Ad Science mencapai 18% visibilitas pasar untuk pertama kalinya

Ad Tech Integral Ad Science naik 18% dalam debut pasar saham pertamanya pada hari Rabu, dan diperdagangkan di bawah ticker “IAS”. Saham dibuka pada $22, naik dari harga IPO $18, membawa perusahaan mendekati $3,3 miliar.

IAS menyebut dirinya “Perusahaan Verifikasi” untuk periklanan digital. Teknologinya mengklaim membantu pengiklan memastikan bahwa iklan dapat dilihat, tidak menipu, di wilayah geografis yang benar dan “aman untuk merek”, atau tidak berjalan dekat dengan konten yang mungkin dianggap bermasalah oleh pengiklan.

“Pikirkan iklan Coca-Cola yang berjalan di YouTube,” kata CEO Lisa Utzschneider dalam sebuah wawancara pada hari Rabu. “Kami memverifikasi bahwa iklan itu dilihat oleh manusia, ditampilkan di samping konten yang aman untuk merek dan sesuai merek. Kami juga menawarkan solusi penargetan konten yang membantu Coke di dunia mencari konten yang sesuai merek atau konten yang mereka inginkan. menghindari.”

IAS bersaing dengan DoubleVerify, yang go public pada bulan April. DoubleVerify telah melonjak 31,5% sejak penawaran umum perdana menjadi $47,35.

IAS melaporkan kerugian bersih sebesar $2,8 juta untuk tiga bulan yang berakhir pada tanggal 31 Maret, turun dari kerugian sebesar $14,4 pada periode yang sama tahun sebelumnya.

Utzschneider mengatakan perusahaan memiliki lebih dari 2.000 pelanggan, termasuk Coca-Cola, Nestlé, Verizon dan GlaxoSmithKline. Dia mengatakan lebih banyak pelanggan yang menandatangani kontrak dengan perusahaan untuk menangani verifikasi semua media digital mereka secara global.

Di sisi penerbit, dia mengatakan perusahaan memiliki kemitraan dengan penerbit seperti Reuters, Hulu, dan NBC Universal dari Comcast.

“Alasan mengapa kerja sama kami dengan pemasar dan penerbit sangat penting adalah karena kami membantu penerbit meningkatkan pendapatan, menghadirkan media berkualitas, dan membantu mereka mencapai dan meningkatkan pendapatan mereka secara keseluruhan,” katanya.

Perusahaan juga memiliki tawaran untuk menargetkan konten, yang menurut Utzschneider harus menjadi faktor pembeda bagi perusahaan saat Google bersiap untuk mengakhiri dukungan untuk cookie pihak ketiga. Produk ini berjanji untuk membantu pemasar menemukan konten yang ingin mereka dekati atau lebih baik hindari.

Utzschneider mengatakan IPO akan membantu perusahaan merekrut insinyur dan ilmuwan data dan membuat akuisisi strategis.

Platform sosial dan TV yang terhubung juga merupakan area pertumbuhan. IAS adalah Bekerja dengan Twitter Pada teknologi keamanan merek feed platform. Utzschneider mengatakan dia mengharapkan “platform sosial tambahan ada di masa depan.”

Pengungkapan: NBCUniversal milik Comcast adalah perusahaan induk dari CNBC.