Penyelenggara Piala Dunia memindahkan penjualan bir ke wilayah yang kurang dikenal

Penyelenggara Qatar mengatakan pada hari Senin bahwa stan bir Budweiser di delapan stadion Piala Dunia telah dipindahkan ke tempat-tempat yang kurang dikenal hanya beberapa hari sebelum pertandingan dimulai.

Ini adalah perubahan terbaru dalam perencanaan Piala Dunia yang dimulai lebih dari satu dekade lalu di emirat mayoritas Muslim di mana penjualan alkohol diatur secara ketat.

Pada peluncuran tawaran hosting bersejarah pada tahun 2009, Qatar setuju untuk menghormati kemitraan komersial FIFA, termasuk kesepakatan 11 tahun Budweiser dengan AB InBev selama turnamen 2022.

– Piala Dunia 2022: Pratinjau untuk semua 32 tim
– Piala Dunia 2022: Wales, ditambah semua tim nasional Qatar

Penyelenggara Piala Dunia akhirnya mengkonfirmasi kebijakan penjualan bir pada bulan September yang mencakup stadion resmi FIFA dan situs penggemar.

Pada hari Sabtu, hanya delapan hari sebelum pertandingan pertama dimulai, perjanjian itu dimodifikasi untuk membuat tenda penjualan bermerek Budweiser kurang terlihat untuk menyajikan bir dengan alkohol di dalam perimeter stadion.

“AB InBev diberitahu pada 12 November dan bekerja sama dengan FIFA untuk memindahkan gerai waralaba ke lokasi sesuai petunjuk,” kata perusahaan yang berbasis di Belgia, termasuk Anheuser-Busch, dalam sebuah pernyataan. “Kami bekerja sama dengan FIFA untuk memberikan pengalaman terbaik bagi para penggemar.”

Di Qatar, penyelenggara Piala Dunia mengatakan bahwa “rencana operasional sedang dalam proses penyelesaian”.

“Rencana ini termasuk tim manajemen stadion yang meningkatkan persyaratan tumpang tindih untuk semua tempat kompetisi,” kata Komite Tertinggi Qatar untuk Pengiriman dan Warisan, mencatat bahwa acara olahraga dihiasi dengan merek sementara dan fasilitas untuk pejabat.

“Ini berdampak langsung pada lokasi zona penggemar tertentu,” kata penyelenggara, yang menolak menjawab pertanyaan tentang siapa yang membuat keputusan.

Empat tahun lalu di Rusia, sebuah kedai bir Budweiser menempati salah satu posisi paling menonjol untuk sponsor di luar Stadion Luzhniki di Moskow, yang menjadi tuan rumah pertandingan pembukaan dan final.

Tenda merah Budweiser dan Coca-Cola – dua sponsor tertua FIFA masing-masing sejak tahun 1980-an dan 1970-an – didirikan di sebelah patung Vladimir Lenin yang menghadap para penggemar yang mendekati pintu masuk stadion utama.

FIFA tidak mempublikasikan nilai kesepakatan bisnis Piala Dunia individu, tetapi sponsor lapis kedua seperti Budweiser bernilai puluhan juta dolar.

Kompromi pada penjualan bir di Qatar diumumkan hanya pada bulan September dan mengizinkan bir untuk disajikan dengan alkohol sebelum dan sesudah pertandingan di pengaturan stadion. Bud Zero bebas alkohol hanya dapat disajikan selama pertandingan dan di mangkuk stadion.

Sampanye, anggur, dan minuman beralkohol serta bir akan disajikan di restoran dan lounge stadion untuk pelanggan perhotelan korporat. Penggemar yang menginap di sebagian besar hotel kelas atas dan tiga kapal pesiar yang disewa penyelenggara sebagai hotel terapung untuk turnamen dapat membeli berbagai minuman beralkohol.