Pengeluaran Netflix untuk Konten Asia di Tahun 2023 Pertumbuhan Pendapatan Berakselerasi – Lain-lain

Operasi streaming global Netflix diperkirakan akan membelanjakan $1,9 miliar untuk konten lokal di kawasan Asia Pasifik tahun ini karena pendapatan grup dari kawasan tersebut meningkat menjadi 12%, menurut sebuah laporan baru. Angka pengeluaran investasi konten naik 15%.

Netflix akan meningkatkan pendapatannya tahun ini sebesar 12% dari tahun ke tahun hingga melampaui $4 miliar, dibandingkan dengan pertumbuhan 9% pada tahun 2022, menurut laporan baru yang diterbitkan Senin oleh Media Partners Asia.

Menurut perusahaan riset dan analisis yang berbasis di Singapura, pertumbuhan pendapatan Netflix pada tahun 2023 akan diuntungkan dari hal-hal berikut: rebound di pasar Australia yang menguntungkan namun jenuh, di mana kinerja Netflix secara bertahap akan didorong oleh pertumbuhan iklan; Tingkat pertumbuhan yang kuat di Jepang dan Korea Selatan, yang menghasilkan pendapatan per pengguna yang tinggi; dan keuntungan materi dan kontribusi dari India, india, Filipina dan Thailand.

“Tingkat iklan memiliki awal yang lambat di ketiga pasar Asia-Pasifik. Australia diperkirakan akan melihat momentum yang lebih besar hingga tahun 2023, membantu meningkatkan pelanggan dan pendapatan di pasar yang semakin bergejolak,” kata Direktur Eksekutif MPA Vivek Kotto dalam komentarnya.

“Jepang akan terus berkembang karena Netflix berusaha untuk meningkatkan pengaruhnya dengan program skrip baru yang tidak terkait anime. Jepang sangat penting bagi prospek Netflix di kawasan ini karena pasar menyumbang lebih dari seperempat dari total pendapatan APAC perusahaan pada tahun 2023.” ”

Jepang adalah ekonomi terbesar kedua di Asia, dan karena Netflix tidak berlokasi di Cina, itu adalah perusahaan streaming terbesar di wilayah tersebut. Media fisik perlahan-lahan digantikan oleh penyiaran video di negara tersebut, yang memiliki sejumlah besar pemain domestik kecil dan di mana, meskipun tingkat penetrasi SVOD relatif rendah dibandingkan dengan pasar maju di Eropa dan Amerika Utara, konsolidasi industri sudah berjalan. Amazon Prime Video adalah pemimpin pasar streaming di Jepang, tetapi Netflix memiliki kehadiran yang kuat dan daftar anime dan konten orisinal lainnya yang terus bertambah.

India, Indonesia, Thailand, dan Filipina akan berkontribusi melalui kombinasi pertumbuhan pelanggan dan ARPU dengan dampak di pasar Asia Tenggara yang kemungkinan akan terasa terutama di jam kedua karena keempat pasar ini berkontribusi lebih dari 20% terhadap total pendapatan tahun 2023.”

Laporan tersebut mengindikasikan bahwa “investasi konten lokal Netflix akan mencapai $1,9 miliar pada tahun 2023, menyumbang 47% dari pendapatan, didorong oleh Korea dan Jepang, diikuti oleh India, Australia, dan sebagian Asia Tenggara.”

Streamer sebelumnya berjanji untuk menghabiskan hampir setengah miliar dolar pada tahun 2021 di Korea. Tetapi pengumuman ini datang karena alasan politik dan strategis karena perusahaan sedang berjuang melawan berbagai masalah di negara tersebut, dan sejak saat itu belum mengungkapkan target pengeluaran di pasar Asia mana pun. Laporan MPA menunjukkan bahwa Korea Selatan tetap menjadi tujuan Asia terbesar untuk uang konten Netflix – sebuah tren yang kemungkinan mencerminkan potensi ekspor konten Korea yang tinggi yang telah dicatat MPA dalam beberapa laporan sebelumnya, dan inflasi harga konten di Korea. Itu juga membuat komitmen produksi jangka panjang di Jepang.

“Investasi konten APAC di Netflix memiliki dampak global,” kata Dhivya T, Senior Analyst dan Head of Content Insights di MPA. Serial dan anime Jepang terkemuka bersama dengan drama dan film Korea serta film dari Indonesia dan India berada di antara judul-judul teratas yang disiarkan secara global selama 12 bulan terakhir hingga Januari 2023.

Pada tahun 2022, Netflix merilis 29 K-drama eksklusif, 6 di antaranya berada di antara 10 judul teratas yang tiba di APAC pada tahun 2022, menurut data dari Penelitian AMPD MPA. Pada awal tahun 2023, “Singles Inferno S2” dan “Physical 100” menjadi tren yang kuat, menunjukkan kesuksesan internasional yang berkembang dari acara Korea tanpa naskah.

Konten Asia lainnya telah menunjukkan mobilitas regional, terutama “Mismatched S2” dari India, “Whole Truth” dari Thailand, dan “Mom, Don’t Do It!” dari Thailand. dan “4 Besar”. di Indonesia.

Film original bahasa Inggris hit global Netflix juga sukses di Asia Pasifik, dipimpin oleh “Stranger Things” dan “Wednesday.”

Laporan MPA mencatat bahwa India dan Indonesia akan terus menjadi pasar dengan pertumbuhan tercepat di Asia untuk Netflix. India adalah hasil dari pertumbuhan pelanggan ARPU yang kuat, dengan penayangan didorong oleh sembilan bisnis asli (India) pada Q4 2022.

Riset MPA menunjukkan bahwa berbagi kata sandi secara ilegal tertinggi terjadi di india, Korea, Filipina, Thailand, dan India.

Pada Februari 2023, perusahaan juga mengumumkan penyesuaian harga di Asia Tenggara. “Langkah ini dapat meningkatkan perolehan pelanggan dan meningkatkan penjualan di pasar-pasar ini, selain pasar pemrosesan yang berpotensi [authorized] Berbagi kata sandi pada paruh kedua tahun 2023.