Em Beihold memperpanjang umur infeksi virus dengan ‘Numb Little Bug’

aku lihat“Numb Little Bug” adalah sensasi viral bahkan sebelum selesai. Saya bercanda untuk pertama kalinya TIK tok Pada akhir 2021, lagu pop meditatif menjadi viral di aplikasi dan kemudian menjadi lebih besar setelah rilis penuh pada Januari – menembus 10 besar di iTunes AS dan mengumpulkan lebih dari satu juta streaming Spotify dalam waktu kurang dari 24 jam. Ini adalah jenis debut kreatif yang biasanya dimiliki bintang, tetapi pemandangannya berubah dan Beihold terlalu banyak penjaga baru.

“Pembebasan saya ekstrak dari chorus pada bulan Agustus, dan video ini memiliki 6,8 juta tampilan, “Behold mengatakan tentang perjalanan lagu tersebut. “Saya gugup karena dia belum siap untuk keluar.” Menghabiskan 23 tahun lima bulan ke depan Dia menguasainya dan khawatir dia melewatkan momen itu. “Saya pikir itu akan menjadi pertunjukan yang hampir layak karena hype TikTok, tetapi angka-angka ini benar-benar tidak terduga,” kata artis yang ditampilkan.

Keberhasilan “Numb Little Bug” sebagian dapat dikaitkan dengan temanya. Behold menulis lagu itu setelah single 2021-nya “Groundhog” mendapat daya tarik di TikTok. “Saya mulai mengonsumsi antidepresan,” jelas penduduk asli Los Angeles ini. “Dan saya tidak menyadari bahwa mereka mengambil kesuksesan dari hidup Anda serta saat-saat buruk. Saya tidak selalu merasakan apa yang saya harapkan selama periode impian saya menjadi kenyataan.”

Sementara mengelola stres ketenaran yang baru ditemukan adalah penentu, mati rasa kimia yang dihasilkan tidak. “Orang-orang terus terang melekat padanya,” kata Behold. “Saya mendapat banyak pesan langsung dari orang-orang yang mengatakan bahwa mereka merasa lagu itu telah melihat mereka dan tidak tahu orang lain juga merasakannya.” “Numb Little Bug” juga merupakan salah satu produk dari epidemi ini. “Kami sering terisolasi dan hidup tidak berjalan seperti biasanya,” katanya. “Saya pikir banyak orang sekarang merasa sedikit lelah dengan hidup.”

Pandemi juga memengaruhi cara lagu itu menjangkau orang-orang. Itu melalui TikTok. “Saya tidak benar-benar melihat cara lain untuk mendapatkan jutaan streaming jika Anda belum menjadi artis top,” kata Beihold terus terang. Untungnya baginya, dia memiliki ahli TikTok di sudutnya. Penyanyi-penulis lagu ditemukan oleh Marie Rahmanimantan Direktur Konten Musik dan Kemitraan Artis di TikTok, dan sekarang pendiri Moon Projects, merek baru Republic.

“Saya sedang menelusuri FYP saya di TikTok, dan salah satu videonya muncul,” kata Rahmani. “Saya segera berhenti dan menyelam lebih dalam.” CEO sangat terkesan dengan Behold yang mengambil alih karirnya. Em telah merilis musik secara independen, memiliki orisinal yang sedang ia kerjakan, dan aktif dalam membuat konten. Lalu ada suara dan bakat Beihold yang “keren dan harmonis” untuk menulis lirik yang berwawasan luas.

Sejak awal, Rahmani tahu TikTok adalah kunci peluncuran Beihold. “Kami telah mempertahankan pendekatan jangka panjang pada konsistensi dengan posting, dengan keseimbangan karakter dan posting promosi, yang telah menghasilkan pra-penyimpanan dan sepanjang rilis lagunya,” katanya. Ternyata Beihold adalah studi cepat. “Mary benar-benar mendorong saya untuk memposting lebih banyak,” kata artis tersebut. “Ada banyak strategi yang tidak saya sadari penting sampai saya melakukannya dan melihat hasilnya.”

Rahmani melihat media sosial tidak hanya sebagai inkubator bakat, tetapi juga cara untuk mempercepat perjalanan artis. “Menggunakan platform sosial dengan baik bisa memakan waktu berbulan-bulan dan bertahun-tahun sebelum ditemukan dan berkembang, “katanya. “Ini memberi Anda kehadiran, koneksi, dan monetisasi secara global sehingga Anda dapat mendorong suara dan merek Anda.” Itu tentu saja terjadi pada Beihold, yang tunduk pada alat TikTok seperti ayat terbuka Ini adalah platform kolaboratif, jadi saya mencoba menggunakannya untuk keuntungan saya, “kata pembuat sukses yang muncul.

Apa yang terjadi ketika proliferasi TikTok memudar? “Ini tentang melihat lebih dari sekadar momen viral,” kata Rahmani. “Ini tentang menemukan artis yang musiknya akan berkomunikasi tidak hanya di platform sosial tetapi juga di ekosistem tradisional.” Sejauh ini, Beihold sedang online. “Sebagian alasan saya menandatangani kontrak dengan Republic Records/Moon Projects adalah karena saya tahu, dengan menggunakan TikTok saja, saya bisa mendapatkan beberapa juta streaming. Tetapi untuk mendapatkan 100 juta, Anda memerlukan label dan dukungan nirkabel.”

Bagian dari pertunjukan di ekosistem tradisional adalah merekam video musik. Dia dibebaskan Kamis. “Itu adalah salah satu pengalaman terbaik dalam hidup saya,” kata Behold. “Tim ini sangat kreatif, kolaboratif, dan mampu berpikir di luar kotak. Sutradara benar-benar memahami estetika dan kepribadian saya.” Dia sekarang menantikan rilis berikutnya: “Saya memiliki beberapa single yang akan dirilis dalam beberapa bulan dan kemudian sebuah EP setelah itu, semoga tahun ini.”

The Numb Little Bug adalah kisah sukses modern yang menunjukkan bagaimana seniman sekarang ditemukan dan dihancurkan. Meskipun mudah untuk bersikap sinis tentang gelembung TikTok, aplikasi ini membuat ketenaran pop lebih dapat dicapai dari sebelumnya. “Saya pikir menjadi seorang seniman bukanlah tujuan yang sia-sia,” aku Behold. “Menjadi bintang pop adalah hal yang mustahil. Tapi dengan TikTok, saya bisa menjadi diri sendiri dan itu beresonansi dengan orang-orang. Saya benar-benar tidak pernah menyangka itu.”