Coca-Cola berkolaborasi dengan merek fashion brunch – WWD

Dalam kolaborasi yang tidak biasa untuk merek soda raksasa, Coca-Cola telah bermitra dengan Brunch, sebuah perusahaan yang relatif baru dan muda yang berfokus pada sandal hotel yang cukup tahan lama untuk dipakai di luar ruangan.

Untuk kampanye, Coca-Cola dan logo Brunch muncul di siluet sandal “l’Essential” Brunch, yang hadir dalam warna merah, putih, dan biru tua. Kedua logo tersebut juga muncul di kaus kaki, hoodie, hoodie, crew neck, t-shirt, dan cangkir kopi bergaya restoran, produk yang akan terus menjadi bagian dari koleksi Brunch di luar kolaborasi Coke.

Kampanye diluncurkan Kamis sore di situs web Brunch.us.

Coca-Cola telah produktif dalam kolaborasi fesyennya selama bertahun-tahun, merangkul merek-merek seperti Adidas, Upacara Pembukaan, dan bahkan Karl Lagerfeld, yang pernah merancang botol Coca-Cola, jadi untuk merek Brunch yang masih muda, asosiasi tersebut merupakan kemenangan besar. Logo merek Coke yang familiar memberikan aura vintage yang dapat dikenali di mana pun logo itu muncul.

Terkait: Daniel Fletcher mendesain kapsul Coca-Cola dengan sentuhan nostalgia

Didirikan pada September 2020 oleh Daniel Sitt sebagai junior di Babson College, Brunch didukung oleh perusahaan real estate Thor Equities, yang dikendalikan oleh keluarga Sitt. Thor Equities juga mendukung merek fashion Mad Happy.

Sekitar satu setengah tahun yang lalu, Sitt menawarkan konsep kampanye kepada pejabat Coca-Cola yang menangani kolaborasi. “Ada rasa kimia langsung antara Coca-Cola dan Branch,” kata Seit. “Coca-Cola seperti istal santai. Saat Anda pergi makan siang, Anda minum minuman ringan, dan saat Brunch, kami membuat potongan sepatu yang juga memiliki kualitas yang menyenangkan.” Dia menyelidiki arsip Coke untuk menginspirasi kampanye, yang mengandalkan kunjungan ke restoran bergaya tahun 60-an sebagai latar nostalgia.

Saat menginap di hotel, Sitt akan membawa pulang sandal yang disediakan di kamar, hanya untuk melihat produknya berantakan setelah beberapa hari digunakan. Maka muncullah ide untuk membuat sandal tahan lama yang bisa dipakai di luar ruangan dan menjaga estetika hotel. Pada dasarnya, sandal ini memiliki bagian atas kain terry untuk menangkap nuansa sandal santai. Sol luar dan komponen desain lainnya menggabungkan bahan yang membuatnya berfungsi sebagai sepatu kets.

Meskipun Brunch memiliki rangkaian produk dalam portofolionya, Brunch terutama berfokus pada alas kaki, di mana agendanya berkembang.

“Ke depan, kami ingin meluncurkan apa pun di bidang alas kaki fungsional untuk apa yang kami sebut ‘kehidupan tanpa usaha’,” kata Sette. “Kami mengerjakan semua jenis slip-on yang berbeda, termasuk sepatu bot, perosotan, sepatu lipat, dan sepatu jenis sepatu kets.”

Coca-Cola hanyalah kolaborasi terbaru Brunch. Sebelumnya, merek tersebut dikaitkan dengan istri Jacques, Frieda, hotel Setai Miami, dan Conca del Sogno di Pantai Amalfi.