Bagaimana Schiaparelli Menjadi Merek Favorit Selebriti – WWD

WireImage

Schiaparelli sedang bersenang-senang.

Merek ini telah mendapatkan momentum dalam beberapa tahun terakhir. Lady Gaga mengenakan gaun Schiaparelli dengan tatahan burung untuk pelantikan Presiden Joe Biden pada tahun 2020; Bella Hadid mengenakan gaun off-the-shoulder wol Schiaparelli dengan kalung Aisle Lung yang ditempatkan secara strategis untuk Festival Film Cannes 2021, dan Doja Cat merah mengenakan Schiaparelli, lengkap dengan 30.000 kristal tubuh, di peragaan busana terbaru merek tersebut.

Data dari Launchmetrics menunjukkan bahwa ketika datang ke Paris Couture Week, Schiaparelli menempati urutan pertama dalam hal nilai pengaruh media, menghasilkan $44,5 juta. Kesuksesan Schiaparelli dikaitkan dengan gaun kepala hewan dan nama A-list yang hadir.

MIV $ 44,5 juta adalah peningkatan empat kali lipat dari musim couture lalu. Kylie Jenner sendiri telah membantu merek tersebut menghasilkan $18 juta di MIV. Doja Cat menghasilkan $16,7 juta dalam MIV melalui saluran elektronik dan sosial.

Merek tersebut mungkin mendapatkan lebih banyak perhatian sekarang, tetapi Schiaparelli memiliki warisan yang berusia hampir satu abad.

Rumah mode ini didirikan pada tahun 1927 di Paris oleh Elsa Schiaparelli dan menjadi terkenal karena surealisme dan pakaiannya yang eksentrik. Antara dua perang dunia, Schiaparelli memantapkan dirinya sebagai tokoh terkemuka dalam fashion, dan telah dijelaskan oleh beberapa sejarawan fashion sebagai saingan terbesar Coco Chanel.

Tetapi di era ketika haute couture menjadi raja, rumah Schiaparelli hanya memiliki sedikit kesuksesan komersial. Koleksi pakaian merek tersebut akhirnya ditutup pada tahun 1954. Pada tahun 1957, ia meluncurkan sebuah perusahaan untuk memperoleh lisensi parfumnya, dan diakuisisi oleh pengusaha Italia Diego Della Valle pada tahun 2007.

Aspek fesyen mulai muncul pada tahun 2013, ketika Chief Fashion Officer Marco Zanini ditunjuk sebagai Creative Director untuk memelopori kebangkitan merek tersebut. Sementara koleksi Zanini diterima dengan baik oleh para kritikus dan pers, dia dengan cepat pergi dan meninggalkan jabatannya pada tahun 2014.

Zanini digantikan oleh Bertrand Guyon, yang membantu membuka jalan bagi era modern Schiaparelli.

Masa jabatan Jooyeon di rumah tersebut berlangsung dari 2015 hingga 2019, selama waktu itu ia mengawasi koleksi busana dan pakaian siap pakai merek tersebut.

Dengan kegemarannya pada desain yang terinspirasi astrologi dan kreasi kostum teatrikal, ia segera mendapat dukungan dari beberapa selebritas, termasuk Celine Dion, Tilda Swinton, dan Lady Gaga. Di Academy Awards 2019, Helen Mirren mengenakan gaun Schiaparelli.

Setelah meninggalkan Guyon, Schiaparelli menunjuk Daniel Roseberry sebagai direktur kreatif – dan merek tersebut melejit.

Sebelum dimulainya peragaan busana Schiaparelli Spring 2023 di Paris, Jenner dan Doja Cat menjadi viral karena penampilan mereka yang akan datang. Jenner mengenakan gaun berenda hitam yang dibuat khusus dengan selendang kepala singa yang memicu kontroversi online. Kemudian, ada Doja Cat, yang mengenakan pakaian Schiaparelli merah dari kepala hingga ujung kaki dengan 30.000 kristal Swarovski di sekujur tubuhnya, milik penata rias legendaris Pat McGrath.

Sebelum gaun kepala binatang (tidak terbuat dari kepala binatang asli) mendarat di radar mode di mana-mana, Hadid membantu mengubah kepala dengan gaun wol hitam yang dipotong tepat di bawah dadanya, dipasangkan dengan kalung paru-paru bronkial emas yang dihiasi dengan berlian imitasi.

Merek ini juga masuk ke kancah mode politik.

Ibu Negara Jill Biden mengenakan pakaian adat Schiaparelli untuk bertemu dengan Ratu Letizia dari Spanyol pada bulan Juni; Dan di American Portrait Gala 2019, mantan ibu negara Michelle Obama mengenakan gaun Schiaparelli khusus yang dipenuhi kristal.

Selanjutnya adalah Lady Gaga, dalam gaun adat Schiaparelli pada pelantikan Joe Biden, di mana dia menyanyikan lagu kebangsaan dan menarik perhatian ke bros burung besar di korset gaun itu.

Pada hari Kamis, merek tersebut memamerkan koleksi ready-to-wear pertamanya di Paris, yang bertujuan untuk menunjukkan “siapa sebenarnya wanita Schiaparelli ini,” kata Rosebery kepada WWD.