Album ini lagi-lagi berupa vinyl LP

Minggu lalu, Luminate Data merilis a Laporan musik akhir tahun 2022, Ringkasan tahun lalu dalam konsumsi musik, demografi, dan data lainnya. Meskipun sebagian besar laporan tersebut berfokus pada demografi yang berorientasi iklan dan kemitraan merek, laporan tersebut berisi beberapa nugget emas yang terkubur yang menunjukkan bahwa porsi album di pasar musik kembali ke keadaan semula beberapa dekade yang lalu: piringan hitam vinil.

Luminate (sebelumnya Nielsen Music dan kemudian sebentar MRC Data) telah menerbitkan laporan akhir tahun selama beberapa tahun terakhir. Ini telah menjadi salah satu dari segelintir metrik industri musik yang terkenal, bersama dengan laporan pendapatan musik dari RIAA, Global Music Report IFPI, dan Endless Demand Study dari Edison Research.

Data Luminate mengukur konsumsi musik (streaming, volume penjualan, pemutaran) daripada pendapatan. Banyak statistik yang diungkapkan oleh laporan tahun 2022 sejalan dengan apa yang diharapkan oleh para pengamat industri: pertumbuhan berkelanjutan dalam konsumsi musik streaming; pertumbuhan aliran video (YouTube, TikTok) melampaui pertumbuhan aliran audio (Spotify, Apple Music); Bintang-bintang besar seperti Taylor Swift, Beyonce, dan Bad Bunny mengambil pangsa pendengar yang semakin tidak proporsional.

Tetapi angka-angka itu juga menceritakan kisah tersembunyi tentang musik dan album vinil: yaitu, seiring dengan penurunan perlahan album sebagai paket rilis musik populer, album itu semakin menemukan asalnya: di piringan hitam vinil. Album seperti yang kita kenal sekarang dengan komposisi 20 menit per sisinya berasal dari akhir 1940-an. Data menunjukkan bahwa ia kembali ke akarnya setelah beberapa dekade variasi, eksperimen, dan digitalisasi.

Grafik dari laporan Luminate ini menunjukkan bahwa penjualan album secara keseluruhan terus menurun — turun 8,2% sejak 2021. Tetapi penjualan album dibagi dalam empat format: unduhan digital, CD, piringan hitam vinil, dan kaset. Tidak termasuk yang terakhir, yang merupakan kesalahan pembulatan total penjualan, semua kategori penjualan album kecuali vinil menurun. Meskipun pertumbuhan penjualan vinil melambat, vinil sekarang menyumbang 43% dari seluruh penjualan album. Vinyl sudah menyumbang lebih dari setengah (54%) penjualan album fisik, dan penjualan album digital terus menurun. Setidaknya setengah dari semua penjualan album kemungkinan akan ada di vinyl tahun depan.

Data Luminate juga menunjukkan bahwa vinil membantu mendorong penjualan musik “katalog” lama, yang umumnya meningkat sebanding dengan materi saat ini. Dari sepuluh album terlaris tahun 2022 dalam semua format, dua berasal dari judul katalog: Fleetwood Mac Rumor (Kembali ke grafik setelah lebih dari 40 tahun terima kasih Video TikTok viral Nathan Apodaca pada akhir 2020) dan favorit abadi Michael Jackson kegembiraan. Tapi di vinil, selain dua judul ini, adalah rilis 2020 Taylor Swift cerita rakyat duduk di no. 7, dan Beatles yang abadi Jalan Biara menempati tidak. 10 lubang. dan album terlaris tahun 2022, Taylor Swift tengah malam , Itu terjual 52% pada vinil – 945.000 eksemplar, yang hampir cukup untuk mendapatkan platinum dalam penjualan vinil saja.

Vinyl sekarang menjadi bisnis lebih dari satu miliar dolar di AS saja –Lebih seperti $ 2 miliar jika Anda menghitung vinil bekas. Bagian paling aneh dari fenomena ini adalah sedikit data lain yang ditunjukkan Luminate dalam laporan musik akhir tahun: 50% pembeli vinil tidak memiliki meja putar. Hal ini membuat banyak orang bertanya-tanya: di era streaming musik yang ada di mana-mana, dan sebagian besar gratis, mengapa begitu banyak orang membeli vinil?

IFPI (Federasi Internasional Industri Fonografi), sebuah organisasi perdagangan global yang anggotanya termasuk RIAA di AS, baru-baru ini berupaya menjawab pertanyaan tersebut dengan survei online; Hasilnya dipublikasikan November lalu dalam sebuah laporan berjudul Berurusan dengan musik 2022. Studi tersebut menemukan bahwa alasan nomor satu orang mengatakan mereka menyukai vinil adalah, “Saya suka benar-benar memiliki musik saya.” Ini tidak berlaku untuk unduhan digital, bahkan yang tanpa DRM. Alasan kedua adalah “Saya suka melihat rekaman fisik”, dan alasan kelima adalah “Saya ingin mendukung artis favorit saya dengan pembelian album fisik saya”. Ini dapat membantu menjelaskan mengapa begitu banyak pembeli vinil tidak memiliki meja putar: bagi orang-orang ini, piringan hitam adalah bentuk barang dagangan; Mereka adalah ikon penggemar. Tak satu pun dari enam alasan teratas IFPI untuk membeli vinil terkait dengan musik yang sebenarnya.

Laporan Musik Akhir Tahun Luminate juga memberi tahu kami beberapa hal tentang pembeli vinil dan jenis musik yang mereka sukai. Pada hari-hari awal kebangkitan vinil, dengan terbatasnya ketersediaan judul yang ada dalam format, album terlaris (menurut pasar vinil online Discogs.com) menyertakan album klasik seperti RumorDan kegembiraandan berbagai julukan The Beatles, Pink Floyd, dan Led Zeppelin. Pada tahun 2022, sementara sebagian besar piringan hitam terlaris adalah pop dan rock, hip-hop diwakili oleh tiga judul dari Kendrick Lamar dan Tyler the Creator; Sementara itu, chart album keseluruhan juga mencakup bahasa Latin (Bad Bunny), country (Morgan Wallen), dan R&B (The Weeknd).

Dengan kata lain, pembeli vinil masih condong ke arah musik rock. Data Luminate menunjukkan bahwa hampir setengah (45,4%) dari penjualan album fisik berasal dari judul-judul rock, dan bahwa penggemar rock—berlawanan dengan penggemar genre utama lainnya—lebih cenderung mendengarkan vinyl daripada rata-rata pendengar.

Pembeli vinil Gen Z juga kemungkinan besar Generasi yang lahir digital, sekarang remaja dan dewasa muda, 27% lebih mungkin membeli vinil daripada pendengar rata-rata; Namun, Anda lebih mungkin menemukan musik baru di video pendek media sosial Anda. Artinya, Gen Z lebih cenderung menonton klip musik pendek di TikTok atau Instagram, lalu membeli musik yang mereka sukai di vinil. Dan mereka membelanjakan lebih dari dua kali rata-rata konsumen untuk musik.

Revolusi digital tahun 2000-an telah memecah album menjadi trek individual, dan TikTok dan sejenisnya memotong trek menjadi klip berukuran kecil. Tetapi semua data ini menunjukkan bahwa perusahaan rekaman cenderung terus berinvestasi pada album dan artis yang berorientasi pada album; Komposisi yang diimpikan oleh para insinyur di Columbia Records setelah Perang Dunia II masih bergema di kalangan penggemar. Ini juga menyiratkan, sekali lagi, bahwa laporan tentang kematian rock and roll terlalu dibesar-besarkan.