Publicis meningkatkan panduan seiring dengan meningkatnya belanja pelanggan untuk teknologi

Dapatkan ringkasan editor secara gratis

Rula Khalaf, pemimpin redaksi Financial Times, memilih cerita favoritnya dalam buletin mingguan ini.

Publicis, sebuah biro iklan yang berbasis di Paris, menaikkan prospek setahun penuh menyusul pemulihan belanja di kalangan klien teknologi AS meskipun ketidakpastian makroekonomi terus berlanjut.

Publicis mengatakan pada hari Kamis bahwa pendapatan tumbuh lebih kuat dari perkiraan sebesar 7,7 persen pada semester pertama tahun ini, menjadi 7,7 miliar euro, sementara laba sebelum bunga, pajak, depresiasi dan amortisasi naik 4,9 persen menjadi 1,4 miliar euro.

Perusahaan mengatakan bahwa pertumbuhan ini didasarkan pada pemulihan belanja di antara perusahaan-perusahaan teknologi, dengan pendapatan dari sektor ini meningkat sekitar 11 persen tahun-ke-tahun pada dua kuartal pertama.

Arthur Saddon, CEO Publicis, mengatakan kepada Financial Times bahwa klien teknologi AS “mulai berinvestasi lagi” setelah memotong anggaran pemasaran mereka tahun lalu. Dia menambahkan bahwa perusahaan menaikkan perkiraannya “melawan segala rintangan” – mengutip latar belakang yang masih sulit yang disebabkan oleh ketidakpastian politik di AS, Perancis dan Inggris serta ketegangan geopolitik.

Publicis juga mendapat manfaat dari investasinya di bidang teknologi, kata Sadoun, seraya menambahkan bahwa semakin banyak klien yang menggunakan layanannya untuk membuat dan mendistribusikan kampanye yang dipersonalisasi kepada konsumen individu dalam skala besar. Hal ini akan dikembangkan lebih lanjut dengan meningkatnya penggunaan alat kecerdasan buatan, tambahnya.

Publicis kini menargetkan pertumbuhan pendapatan tahunan sebesar 5-6%, dibandingkan panduan sebelumnya sebesar 4-5%. Perusahaan juga mematuhi pedoman rasio keuangan saat ini, menargetkan margin operasi sebesar 18% dan arus kas bebas antara €1,8 miliar dan €1,9 miliar, sebelum perubahan modal kerja.

Para eksekutif periklanan menjadi lebih percaya diri tahun ini di tengah tanda-tanda bahwa merek kembali meningkatkan belanja pemasaran mereka, didorong oleh pendapatan yang dihasilkan oleh acara-acara besar mulai dari Kejuaraan Eropa hingga Olimpiade Paris. minggu ini, PwC memperkirakan pendapatan iklan akan mencapai $1 triliun pada tahun 2026. Perusahaan memperkirakan pendapatan akan meningkat dua kali lipat pada tahun 2028 dibandingkan dengan pendapatan yang dicatat pada tahun 2020.

Namun, Publicis juga mengungguli industri lainnya, berkat investasi yang dilakukan selama dekade terakhir yang membantu meluncurkan unit konsultasi data dan teknologinya. Grup ini akan menginvestasikan €100 juta lagi tahun ini untuk mengembangkan alat dan sumber daya AI sebagai bagian dari strategi AI senilai €300 juta yang dirancang untuk memungkinkan mereka melakukan personalisasi dan personalisasi iklan dengan lebih baik.

Klien Publicis sudah dapat menggunakan teknologinya untuk menargetkan konsumen individu “dengan pesan yang tepat pada waktu yang tepat,” katanya. Dia menambahkan bahwa penggunaan kecerdasan buatan akan memberikan manfaat tambahan, dalam membantu badan tersebut “membuat, memproduksi, dan mendistribusikan konten.”

Sadoun mengatakan pasar Prancis kini hanya mewakili 6% penjualan, namun tetap penting sebagai kantor pusat utama perusahaan. Dia menambahkan bahwa pasar Perancis juga mengalami pertumbuhan selama enam bulan terakhir, meskipun ada tantangan politik dan ekonomi yang dihadapi Perancis.