Turis China dapat melakukan perjalanan lagi – tetapi tidak pergi ke Eropa – laporan Rob

Bulan lalu , Cina Dia mulai menggulung negara COVID-19 pembatasan, yang memungkinkan warga untuk melanjutkan beberapa perjalanan rekreasi. Ini adalah pertama kalinya pemerintah melonggarkan kebijakan Nol-Covid sejak dimulainya pandemi pada tahun 2020. Merek-merek mewah berharap dapat menarik minat wisatawan China yang ingin melakukan perjalanan balas dendam, tetapi pembeli tersebut mungkin tidak begitu cepat untuk kembali ke kota-kota seperti Paris atau Milan.

Ketika penguncian pertama kali diberlakukan di China, itu mengakhiri gelombang turis China yang mengunjungi ibu kota internasional untuk berbelanja secara royal pada merek-merek desainer. Sebelum virus melanda pada awal 2020, pembeli China membeli 70 persen barang mewah mereka di luar negeri di tujuan wisata seperti Paris, Milan, dan New York. Menurut kelompok konsultan Bain & Co. China akan menjadi pasar barang mewah terbesar pada tahun 2023 – dan banyak merek di sektor ini akan mencari turis China yang bersemangat di tengah perkiraan penurunan keuangan.

“Sebagian besar merek mewah bersiap untuk rebound penjualan berbentuk V yang sangat tajam di China daratan setelah berakhirnya penguncian di Shanghai dan Beijing, yang memukul bisnis di musim semi,” kata Erwan Rambourg, kepala riset konsumen dan ritel global di HSBC . , Dia berkata The New York Times. “Selain Hermès dan Moncler, yang mengalami pertumbuhan pasar yang kuat, segmen lainnya mengalami pertumbuhan yang sangat lemah atau – lebih umum – tidak ada pertumbuhan sama sekali.”

Namun, banyak yang telah berubah sejak penguncian dimulai. Dua tahun telah berlalu dan belanja Bea cukai telah berubah bersama mereka, termasuk ledakan domestik pasar barang mewah negara itu, yang berlipat ganda menjadi $68 miliar antara 2019 dan 2021. Tujuan belanja lokal seperti Hainan juga mengalami peningkatan tajam dalam jumlah pengunjung. Wilayah ini menyumbang 13 persen dari pengeluaran kesejahteraan domestik negara itu – lebih dari dua kali lipat angka pra-pandemi.

Sementara banyak tujuan internasional telah melonggarkan pembatasan perjalanan, banyak turis Tiongkok memilih untuk tinggal di Asia. Di antara wisatawan Tiongkok, lima destinasi teratas yang dipesan saat regulasi dicabut adalah Singapura, Jepang, Thailand, Korea Selatan, dan Hong Kong. Semua ini membuat beberapa analis industri bertanya-tanya apakah belanja China di luar negeri akan kembali ke tingkat epidemi.

“Anda tidak akan kembali ke 70 persen,” kata Jonathan Yan, direktur perusahaan konsultan Roland Berger yang berbasis di Shanghai. Reuters. “Saya yakin masih akan ada pengeluaran barang mewah di negara lain karena normal bagi orang untuk berbelanja saat kita bepergian, tetapi akan lebih seperti 50-50.”

Masih harus dilihat apakah wisatawan Tiongkok akan kembali ke tujuan internasional pada musim semi dan musim panas. Sementara itu, merek-merek mewah di Eropa dan Amerika Serikat akan menyilangkan jari mereka.