Prime time atau Netflix? Perang streaming datang ke Thailand

Penetrasi internet yang tinggi di kerajaan itu, industri film yang telah lama berjalan dan sangat dihormati — ditambah hampir enam juta pengguna aktif layanan streaming, menurut data tahun 2021 — menghadirkan peluang emas.

Pemain besar seperti Amazon Prime dan Netflix, yang masing-masing mengklaim 200 juta dan 220 juta pelanggan di seluruh dunia, telah memperhatikan bahwa langganan baru telah masuk ke pasar yang lebih mapan seperti Amerika Utara dan Eropa.

Oktober menyaksikan peluncuran Prime’s Thai-service Prime Video sekitar waktu yang sama ketika Netflix mengumumkan enam film dan serial yang diproduksi secara lokal untuk beberapa bulan mendatang.

“Persaingan ada di mana-mana,” kata Malupika Banerjee, direktur konten untuk Asia Tenggara di Netflix, yang memiliki hub regional di Singapura.

Tidak ada tempat yang lebih jelas daripada di ibu kota Thailand, di mana produksi utama blockbuster “Lord of the Rings” “Rings of Power” bersaing untuk mendapatkan perhatian dengan serial Korea Selatan terbaru Netflix di papan reklame.

“Kami percaya Thailand akan menjadi bagian besar dari pertumbuhan pelanggan kami di tahun-tahun mendatang,” kata Josh McIvor, direktur pengembangan internasional Prime Video.

“Tujuan kami adalah benar-benar mencoba menjadi layanan streaming global paling lokal,” katanya, mengacu pada ekspansi mereka sebelumnya ke Jepang — di mana mereka mengambil alih Netflix.

Namun, investasi jangka panjang untuk pesaing mereka jelas: Netflix melihat pertumbuhan 20 persen pelanggan Asia Pasifik tahun lalu, menurut laporan triwulanan baru-baru ini dari perusahaan.

Temukan “Game Squid” berikutnya.

Sementara serial tiket besar internasional seperti “Rings of Power” mendorong publisitas, streamer melihat konten yang diproduksi secara lokal — seperti film thriller kriminal India yang sangat sukses dari Prime “Mirzapur” — sebagai bisnis jangka panjang untuk pertunjukan mereka.

Dua “pilar” utama kesuksesan adalah orisinal lokal — “di seluruh skrip, skrip, dan film” — dan serial berlisensi yang diproduksi secara lokal, menurut direktur konten lokal Amazon Studios Erica North.

Ini yang kedua yang menarik Prime ke Thailand, katanya: Mereka berharap dapat membangun sejarah panjang film Thailand dengan nilai produksi lebih tinggi daripada tempat lain di kawasan ini.

Demikian pula, Netflix bertaruh besar pada transisi konten domestik ke tingkat internasional, memimpikan “Game Squid” berikutnya, film Korea Selatan yang kritis dan komersial.

Ada “semakin banyak” contohnya, kata Banerjee dari Netflix, mengutip film thriller misteri Thailand “Girl from Nowhere”.

Analis streaming mengamati perusahaan AS – termasuk Disney + – untuk melihat apakah mereka dapat bersaing dengan rival lokal.

Sebuah laporan dari perusahaan konsultan Kantar tahun ini menemukan bahwa streaming telah mengungguli tontonan tradisional di Filipina, Singapura, Malaysia, Vietnam, Thailand, dan Indonesia.

Thailand memiliki daya tarik khusus, kata Vivek Kotto, CEO dan salah satu pendiri Media Partners Asia (MPA), yang memantau platform streaming.

Sebuah analisis dari MPA tahun ini memperkirakan bahwa pendapatan yang diharapkan dari streaming di Thailand pada tahun 2022 akan menjadi sekitar $809 juta.

Kerajaan menawarkan komunitas kreatif yang mapan, infrastruktur broadband lebih maju daripada negara-negara Asia Tenggara lainnya — dan populasi dengan “kecenderungan tertinggi untuk membayar konten video online,” kata Kotto.

Kontrol kreatif

Hampir sepertiga rumah tangga Thailand sudah berlangganan layanan on-demand streaming, menurut datanya, jauh di atas Indonesia (12 persen) atau Vietnam (4 persen).

“Jika kontennya benar-benar bekerja secara lokal dan berkelanjutan, itu akan pergi ke mana saja,” kata Cotto.

“Saya pikir inilah mengapa Amazon dan Netflix melihat potensi produser Thailand, sinetron Thailand.”

Meskipun perfilman Thailand terkadang menjadi hit — sutradara Apichatpong Weerasethakul memenangkan beberapa penghargaan di Festival Film Cannes, termasuk hadiah utama pada tahun 2010 — film ini belum menjadi kekuatan global yang mapan.

Sutradara dan produser lokal sangat optimis bahwa minat baru dari raksasa streaming dapat memberikan dorongan bagi industri dalam negeri.

“Beberapa konten, Anda bahkan tidak bisa membayangkannya di studio, tetapi dengan streaming, itu mungkin,” kata Wisit Sasanatieng, sutradara dan produser film thriller kriminal Netflix yang akan datang “The Murderer.”

Produser Thailand Kattlia Bausreegaron, salah satu pendiri 185 Films independen, menyambut baik perubahan tersebut.

Dia mengatakan perusahaan internasional dapat menawarkan standar yang lebih baik, memberikan kondisi yang lebih baik bagi kru yang saat ini diharapkan bekerja dalam shift 16 jam.

Tapi dia mencatat peringatan.

“Jika film Anda adalah produksi Netflix, mereka dapat mengontrol kontennya,” kata Cattleya.

© 2022 AFP