Pertumbuhan Industri Teknologi Iklan di India: Teknologi Iklan Memperoleh Momentum di India dengan Investasi Naik 208% menjadi $8 Juta dalam 21 CY

Karena periklanan digital menempati posisi yang menonjol, ruang teknologi periklanan (advertising technology) tampaknya menjadi favorit baru di kalangan investor. Menurut data yang diperoleh dari pelacak modal ventura Tracxn, pendanaan di sektor teknologi periklanan tumbuh sekitar 208% menjadi $8 juta pada tahun 2021 dari $2,6 juta pada tahun 2020. Sektor ini mengumpulkan total $3,8 juta pada tahun 2022 hingga sejarahnya. Sebagai sebuah sektor, tingkat pertumbuhan tahunan gabungan diharapkan berada di kisaran 9 hingga 13% selama 10 tahun. Gautam Mehra, salah satu pendiri ProfitWheel, sebuah startup SaaS, mengatakan kepada BrandWagon Online bahwa fokus baru-baru ini pada manajemen pengalaman pelanggan (CXM), otomatisasi cerdas, dan mendorong interaksi konsumen yang lebih baik telah mempercepat pertumbuhan dan investasi di bidang ini dalam enam bulan terakhir. lewat 18.

Menurut sebuah laporan oleh agen periklanan dentsu, pengeluaran untuk iklan digital di India melonjak 35% mencapai Rs 21.353 crore pada akhir tahun 2021, dibandingkan dengan Rs 15.782 crore pada tahun 2020. Selain itu, laporan tersebut memperkirakan pengeluaran iklan digital mencapai 35.809 crore. crores Rs. Pada akhir tahun 2023. “Ruang teknologi iklan akan berkembang selama empat hingga lima tahun ke depan. Dari perspektif platform, kuncinya adalah terus berkembang dan memberikan solusi teknologi untuk memastikan iklan digital dapat digunakan secara efektif,” tambah Karthik. Venkateswaran, Co-Founder dan CEO Zocket Ini adalah platform SaaS untuk teknologi periklanan.

Perusahaan teknologi periklanan mengklaim bahwa uang yang mereka kumpulkan terutama ditujukan untuk pengembangan produk dan perluasan kapasitas. “Investasi yang dikumpulkan terutama digunakan sebagai modal pertumbuhan cerdas dan diinvestasikan dalam meningkatkan kemampuan produk dan mendorong pertumbuhan global dan inisiatif go-to-market (GTM),” kata Anand Gopal, COO Fuero. Demikian pula, dengan penggalangan dana, Profitwheel bertujuan untuk membuat dan meningkatkan penawaran produk inti yang memungkinkan pemasar meningkatkan pemahaman audiens mereka dengan melihat sumber seperti Google, Meta, TikTok, Snapchat, dan lainnya. Selanjutnya, ini bertujuan untuk memecahkan strategi dan wawasan investasi yang ditingkatkan audiens.

Data dari Tracxn juga mengungkapkan beberapa investor top sektor tersebut. Ini termasuk Yayasan Amal Keluarga Singhal (investor di ProfitWheel), Mela Ventures (Voiro), Pivot Ventures (ProfitWheel), dan Modulor Capital (Botman), antara lain, di CY2021. Sementara itu, investor utama di CY2022 adalah JITO Incubation and Innovation Foundation, IPV, Kalaari Capital, Kettleborough VC, hingga saat ini. Perusahaan yang didanai terbesar pada tahun 2022 adalah Zocket ($3,4 juta), Kopi ($5.16.000) dan Com Olho ($2.41.000).

Sementara industri terus tumbuh, pemangku kepentingan industri percaya adopsi masih lambat karena model penetapan harga. Karthik mengatakan bahwa agensi pemasaran digital biasanya mendominasi ruang teknologi iklan dengan mengenakan komisi 25-30% untuk layanan ini. “Platform teknologi iklan swalayan, yang memungkinkan pemasar mengontrol kampanye mereka secara langsung, adalah kuncinya karena itu akan menurunkan harga menjadi sekitar lima atau 10%. Teknologi ini juga akan menurunkan biaya di dunia periklanan secara umum.”

Bagi Gopal, Ad-tech adalah lingkungan yang kompetitif, tetapi konsumen dan merek akan selalu membayar untuk kualitas. “Kami akan terus melihat industri berkembang menjadi tempat di mana teknologi mengurangi kebocoran pendapatan melalui penipuan atau inefisiensi – sehingga memastikan bahwa harga yang tepat dapat dikendalikan dan penggerak nilai terus dihargai,” jelasnya.